دانلود فایل پاورپوینت بازاریابی ورزشی

بخشی از پاورپوینت

--- پاورپوینت شامل تصاویر میباشد ----

اسلاید 1 :

بازاریابی ورزشی در برگیرنده تمام فعالیت هائی است که برای ارضای نیازها وخواسته های فرایند مبادله ،طراحی شده اند.علم بازاریابی ورزشی ،همانند خود بازاریابی ازعلوم دیگری چون علم اقتصاد،جامعه شناسی،روان شناسی .ارتباطات وحقوق مدد می جوید

باید بین بازار یابی ورزشی وبازار یابی از طریق ورزش تمایز قائل شد.بازار یابی ورزشی ،هنگامی روی می دهد که سازمانی ورزشی درصدد ترویج .محصولات وخدماتتش باشد

اما بازار یابی از طریق ورزش ،زمانی است که سازمانی غیر ورزشی .،درصدد بهره گیری از ورزش ،بعنوان ابزار فروش محصولاتش باشد 

اسلاید 2 :

ورزش بعنوان صنعت، امروزه مفهومی آشنا درکشورهای پیشرفته صنعتی بشمار می رود، رابرت میرز مدیر شرکت ریباک(Reebok) می گوید:ما چندین سال است به این باوررسیده ایم که امروزه بازار دراختیار انواع  ورزش ها،مد وموسیقی است.

درامریکا صنعت ورزش،یازدهمین گروه صنعتی بزرگ را تشکیل می دهدومردم سالانه  213 تا 350 بیلیون دلار،صرف خرید کالا ها وخدمات ورزشی می کنند.رشد صنعت ورزش با شاخص های چون،تعداد شرکت کنندگان،پوشش رسانه ای ،میزان اشتغال،بازارهای بین المللی و... اندازه گیری می شود.

اسلاید 3 :

هر استراتژی بازار شامل دو بخش است :

• گزینش بازارهدف
• توسعه و تدوین برنامه بازاریابی موثر برای موفقیت در بازار هدف

اسلاید 4 :

.1می توان نیازها و احتیاجات هر بخش را در مقابل رقبا آزمایش کرد .

.2با استفاده از اطلاعاتی که از هر خرده بازار بدست می آید می توان ، متناسب با بازارهای ورزشی مختلف ، بودجه های بازاریابی مناسبی را به آنها تخصیص داد . 

.3با شناخت دقیق خرده بازارها ، می توان در برنامه های بازاریابی ورزشی خود تغییراتی ایجاد کرد و برای جلب رضایت مشتریان ورزشی خود ، تلاش کرد .    

اسلاید 5 :

آگاهی از وسیع بودن بازار ورزشی و جمیت طرفدار آن برای بازاریابان ورزشی اهمیت بسیاری دارد .

به عنوان مثال ، استخر عمومی شنا دارای بخش های مختلف بازار است :

استفاده کنندگان از سونا                             شرکت کنندگان تناسب اندم

اعضای تیم های ورزشی                            شناگران حرفه ای

کودکان                                                 والدین همراه کودکان

باشگاههای اجتماعی                                 فراگیران شنا   

اسلاید 6 :

معیارهای تقسیم بازارهای ورزشی 

.1قابلیت درآمدزایی و افزایش سود

.2تشابه نیازمشتریان

.3تفاوت نیازهای مشتریان ورزشی

.4توان فعالیت بازاریابی ورزشی برای دستیابی به یک قسمت

.5سادگی هزینه تقسیم بازار به قسمت های گوناگون

اسلاید 7 :

استراتژی های مختلف انتخاب مشتریان یا بازارهای ورزشی

.1استراتژی بازاریابی ورزشی یکسان :     

در این حالت ، سازمانهای ورزشی به تفاوت در نیاز مشتریان و یا تفاوت در اندازه نیازها توجهی ندارند و بازار ورزشی را به صورت یک مجموعه در نظر می گیرند و نیاز مشابه و معمول مشتریان را برآورده می کنند . این استرتژی به دلیل پایین بودن هزینه ها طرفداران بسیاری دارد .  

اسلاید 8 :

2. استراتژی بازاریابی ورزشی تفکیکی

     سازمان های ورزشی سعی می کنند طبقات مختلف مردم را جزو مشتریان خود کنند . در این حالت سازمان های ورزشی در چند خرده بازار یا همه خرده بازارهای یک بازار فعالیت     می کنند و برای همه خرده بازار ، برنامه های بازاریابی ورزشی مجزایی تهیه می کنند و با عرضه انواع ورزشها ، انواع رقابت های ورزشی و بکارگیری برنامه های بازاریابی گوناگون ، مقدار فروش را افزایش داده و تعداد بیشتری خرده بازار در اختیار می گیرند . در این حالت هزینه ها افزایش می یابد ، بنابراین نمی توان بطور قطع گفت این استراتژی کامل و مطلوب است .   

اسلاید 9 :

3. استرتژی بازاریابی ورزشی تمرکزی

در بازاریابی تمرکزی ، سهم بزرگی از یک بازار کوچک ، بازار هدف محسوب می شود . با تخصص و مهارت ایجاد شده در یک بازار با گذشت زمان اطلاعات وسیعی در زمینه مختصات بازارهدف کسب می کنند و موقعیت مستحکمی بدست می آورند .

اسلاید 10 :

عوامل موثر در انتخاب استراتژی های ورزشی

عوامل داخلی

.1اهداف سازمان ورزشی

2. اندازه سازمان ورزشی
3. منابع سازمان ورزشی
4. توان رقابت ورزشی
5. مرحله عمر رقابت یا ورزش