پاورپوینت طراحی محصول

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 1 :

طراحی محصول

اسلاید 3 :

مقدمه:

تعریف محصول وتوسعه محصول
خصوصیات یک توسعه محصول موفق
جه کسانی محصولات را طراحی می کنند وتوسعه می بخشند
مدت زمان وهزینه توسعه محصول
چالش های پیش روی توسعه محصول
طراحی محصول-دانشکده کارآفرینی-سید رضا حجازی

اسلاید 4 :

موفقیت اقتصادی شرکت های تولیدی بستگی به توانائی آنها در شناسائی نیازهای مشتریان و ساختن محصولاتی دارد که در سریعترین زمان این نیازها را بر طرف کنند و نیز توانائی تولید آنها با هزینه پائین را داشته باشند.
دستیابی به این اهداف به تنهائی خود یک مسأله بازاریابی، یا یک مسأله طراحی یا یک مسأله تولیدی نمی باشد. این مسأله در واقع مسأله توسعه محصول است که شامل همه وظایف بازاریابی و طراحی و تولید می شود.
طراحی محصول-دانشکده کارآفرینی-سید رضا حجازی

اسلاید 5 :

فصل اول: مقدمه ای بر طراحی محصول و فرآیند توسعه محصول

تعریف محصول:
محصول در حوزه­های مختلف علوم و مهندسی دارای تعاریف متنوعی است. به عنوان مثال:

الف- تعریف محصول در بیولوژی:
در بیولوژی یا بیوشیمی، محصول، چیزی است که بوسیله یک آنزیم از یک بستر (ماده اولیه) ساخته می­شود. به عنوان مثال محصولهای لاکتاز (Lactase)، گلاکتوز (Glactose) و گلوکز (Glocose) می­باشند که از بستر لاکتاز تولید می­شوند

اسلاید 6 :

ب- تعریف محصول در شیمی:

محصول ماده­ای است که در نتیجه یک واکنش شیمیایی یا بیولوژیکی تولید می­شود. در این تعریف محصول ماده­ای جدید و متفاوت است که خروجی یک فرآیند شیمیایی است.
محصول نهایی برخی واکنشهای شیمیایی می­توانند خروجی یک واکنش سریع بوده و در چند نانوثانیه شکل گیرد. در برخی موراد، تعادل شیمیایی در سیستمهای پیچیده که منجر به تولید محصول شود، می­تواند به سالها یا قرنها زمان نیاز داشته باشد.
وقتی یک تغییر شیمیایی روی می دهد مواد واکنش دهنده نظم مجدد می­یابندو نتیجه این نظم یابی مجدد، تشکیل یک ماده جدید و متفاوت (محصول) است.

اسلاید 7 :

ج) تعریف محصول در مهندسی مواد و متالورژی

به خروجی یک فرآیند استخراج، پالایش یا شکل دهی و یا ساخت که در مراحل بعدی تولید یا توسط مصرف کننده نهایی مورد استفاده قرار می­گیرد محصول می­گویند.
به عنوان مثال سنگ آهن محصول معدن آهن، آهن اسفنجی محصول کوره بلند، شمش فولادی محصول کارخانه ریخته گری و ورق و تیرآهن، محصول کارخانه نورد است.
درب و بدنه خودرو محصول کارخانه آهنگری و نورد است. در این زنجیره به آخرین محصول که توسط مصرف کننده نهایی مورد استفاده قرار می­گیرد، محصول نهایی و به محصولهای قبلی، محصول نیمه ساخته می­گویند.

اسلاید 8 :

د- تعریف محصول در کسب و کار:

واژه محصول (Product) به عنوان "یک شیء که بوسیله کار یا تلاش ساخته می­شود" تعریف می­گردد یا بعنوان "خروجی یک فعالیت یا فرآیند" تعریف می­گردد.

واژه Product (محصول) از کلمه Produce (تولید کردن، فرآوردن) ریشه گرفته است که این واژه نیز از لاتین گرفته شده که به معنای جلو بردن یا به جلو هدایت کردن است. در قرن شانزدهم میلادی (از 1575) واژه Product به هر چیزی که ساخته شود گفته می­شد. از 1695 این واژه اختصاصی به شیء یا اشیائی که ساخته می­شدند اطلاق گردید.
استفاده اقتصادی یا تجاری از واژه Product اولین بار توسط اقتصاددان سیاسی آدام اسمیت (Adam Smith) صورت پذیرفت.

اسلاید 9 :

در بازاریابی، یک محصول به هرچیزی که به بازار ارائه شده و یک خواسته یا نیاز را تأمین کند اشاره دارد [5]. در خرده فروشی محصول، کالا (merchandise) نامیده می­شود. در تولید محصولات به صورت مواد خام خریداری شده و به صورت کالای تمام شده (finished goods) فروخته می­شوند. به طور معمول اجناس (Commodities) مواد خام مانند فلزات و محصولات کشاورزی می­باشند که در بازارهای آزاد به طور گسترده در دسترس می­باشند.

اسلاید 10 :

تعریفUlrich از محصول

یک محصول چیزی است که بوسیله یک شرکت به مشتریها فروخته می­شود (K.T. Ulrich, 1995).

اسلاید 11 :

محصول در انتهای سیر خلق و انتقال فناوری

معرفی مدل مفهومی تبدیل علم به تکنولوژی و تبدیل تکنولوژی به محصول
انتقال
تکنولوژی
عمودی
تجاری
سازی
خاستگاه: دانشگاه و
مراکز تحقیقاتی
خاستگاه: شرکتها
خاستگاه: بازار

اسلاید 12 :

تعاریف اجزاء به کار رفته در مدل مفهومی

1- علم: درک ما از قوانین طبیعت
مثال: شناخت چگونگی ایجاد لیزر، خواص نانومواد و .

2- تکنولوژی: توسعه یک روش فنی بر مبنای درک ما از قوانین طبیعت (علم) برای رسیدن به یک هدف خاص
مثال: لیزر حالت جامد یا مایع یا گاز؛ ساخت نانوتیوب کربنی با روش CVD

3- محصول: ظهور تکنولوژی در یک شکل خاص فیزیکی که پاسخگوی یک تقاضا است.
مثال: جوشکاری لیزر، برشکاری لیزر، جراحی لیزر- نانوکمپوزیت

اسلاید 13 :

محصول جدید

هر محصول در طول زمان با یک محصول مشابه جایگزین می­گردد. تمایز قائل شدن بین یک محصول جدید یا یک اصلاح فرعی در محصول موجود همیشه ساده نیست. هر محصول خاص دارای یک چرخه عمر است که در آنتقاضا برای یک محصول و عرضه آن در طول زمان ابتدا افزایش و سپس کاهش می­یابد. چرخه عمر محصول دارای فازهای متعددی است. چرخه عمر یک محصول بر مبنای مدت زمان حضور یک محصول در بازار نسبت به هزینه­های کسب و کار و میزان فروش تعریف می­شود.

اسلاید 14 :

چرخه عمر محصول

اسلاید 15 :

یک محصول معمولا بعد از پایان مرحله 2 وارد بازار می­شود از این رو اغلب مراحل 3 تا 5 به عنوان چرخه عمر محصول در نظر گرفته می­شود.

در مرحله معرفی به بازار هزینه­ها بالا بوده و فروش به آهستگی بالا می­رود، اغلب در این مرحله پولی از عرضه به بازار حاصل نمی­شود.

در مرحله رشد، هزینه­ها به علت افزایش مقیاس تولید کاهش می­یابد. حجم فروش به میزان زیادی افزایش می­یابد و سوددهی کسب و کار آغاز می­شود. محصول در بازار جای خود را باز کرده و رقابت با بازیگران جدیدی دارد که وارد عرصه می­شوند، آغاز می­گردد.

اسلاید 16 :

در مرحله بلوغ هزینه­ها به علت حجم تولید بالا و داشتن تجربیات مفید پائین است. حجم فروش به اوج خود رسیده و بازار اشباع بوده و رقبای جدیدی نیز وارد بازار می­شوند. قیمتها به علت زیاد شدن رقبا تمایل به کاهش دارد. برای حفظ سهم بازار در فضای رقابتی ایجاد شده نیاز به توجه به عوامل رقابتی از جمله برند و متنوع سازی می­باشد. سود شروع به کاهش می­کند. در مرحله زوال هزینه­ها شروع به افازیش می­­­کند و حجم فروش شروع به کاهش کرده یا پایدار باقی می­ماند. قیمتها و سوددهی کاهش می­یابد.

اسلاید 17 :

محصولات جدیدی جایگزین محصولات قبلی میشوند و این چرخه همواره ادامه دارد. محصولات مشابه جایگزین بوسیله شرکتها و مشتریان آنها تعریف می­شوند. معمولا در کسب و کار برای هر محصول یک کد یا شماره­ای در نظر گرفته می­شود که بیان کننده مشخصات کامل آن محصول باشد.

اسلاید 18 :

دسته بندی محصولات:

محصولات عینی یا ملموس (Tangible) و غیر عینی (Intangible):
محصولات می­توانند در دو دسته ملموس و غیر ملموس تقسیم بندی شوند. یک محصول ملموس هر محصول فیزیکی مانند کامپیوتر، خودرو، مواد غذایی و غیره است. یک محصول غیر ملموس یک محصول غیر فیزیکی (یا مجازی) مانند بیمه نامه می­باشد.

اسلاید 19 :

خط محصول

یک خط (صنف) محصول گروهی از محصولات است که به یکدیگر مرتبط می­باشند.
این ارتباط به علت وظیفه یکسانی است که این دسته محصولات انجام می­دهند یا به گروههای مشتری یکسانی فروخته می­شوند یا از طریق کانالهای یکسانی به بازار می­رسند یا در یک محدوده یکسان قیمتی قرار می­گیرند. به عنوان نمونه صنعت بیمه دارای خطوط محصولی مانند بیمه­های متعارف، سلامت، پزشکی و غیره است و یا خطوط محصول بر مبنای نوع مخاطره­ای که پوشش می­دهند مشخص می­شوند مانند بیمه خودرو، بیمه­های تجاری و بیمه عمر.

اسلاید 20 :

توسعه محصول
توسعه محصول به مجموعه وظایف مورد نیاز برای شناسائی نیازهای مشتریان و ساختن محصولاتی بر می گردد که در سریعترین زمان این نیازها را بر طرف کنند و نیز توانائی تولید آنها با هزینه پائین را داشته باشند.
از این رو توسعه محصول در بر گیرنده وظایف بازاریابی، طراحی و تولید محصول می شود.
توسعه محصول مجموعه وظایفی است که از ادراک (Perception) یک فرصت بازار آغاز می شود و با طراحی ادامه یافته و به تولید، فروش و تحویل محصول به مشتری ختم می گردد.