بخشی از پاورپوینت
اسلاید 2 :
Welcome to
Sport Sponsorship
Management
اسلاید 3 :
مدیریت برنامه های حمایتی در
ورزش قهرمانی
اسلاید 4 :
آغاز سخن
چرا يك فرد حاضر است براي يك كفش ورزشي 150 دلار هزينه نمايد؟
چرا در برخي كشورها هزينه هاي ورزش و فعاليت بدني بخش قابل قبولي از سبد اقتصادي خانواده را به خود اختصاص ميدهد؟
چرا در برخی کشور ها صنعت ورزش ، دو برا بر صنعت خودروسازي و هفت برابر صنعت سينما ،رشد پیدا کرده است؟
چرا سي ثانيه تبليغات در زمان پخش مسابقات, سه ميليون دلار ارزش دارد؟
چرا فلوکس واگن 100 میلیون دلار به المپیک چین کمک می نماید؟
اسلاید 5 :
پيتر موريس (2005) چنين عنوان مي نمايد"
كه رويداد ها تنها به يك دليل اجرا مي شوند
و آن دليل ، دلايل حاميان براي برگزاري رويداد است" .
اسلاید 8 :
بدون حامی
رویدادی نیست
بدون روید اد
انگیزه ای نیست
بدون انگیزه
فعالیتی نیست
ضرورت
اسلاید 9 :
تاریخچه
حامیان از قديم بوده اند ولی امروز نياز به آنها بيشتر احساس مي شود، چون هزينه ها و توقعات بيشتر شده است .
اولين حمايت كننده گان پادشاهان بودند .
- تفریح
- بزرگ جلوه دادن خود
- سخاوتمند جلوه دادن
اسلاید 10 :
ثروتمندان یونان باستان از جشنواره های ورزشی و هنری
اشراف روم، از گلادیاتور ها
1852 راه آهن انگلستان
1861، اسپرز و پوند اولین تور کریکت استرالیا
1889 مانسين اولين حمايت كننده المپيك مدرن
1898 از فوتبال
اسلاید 11 :
1906 از بیسبال
1934 از بیسبال
1961 از کریکت
اسلاید 12 :
حامی
حامي فرد يا موسسه اي است كه مسئوليت يك فرد يا تيم را در يك دوره زماني مشخص تقبل مي نمايد. بديهي است كه در اينجا دامنه مسئوليت مي تواند بسيار متنوع باشد .
اسلاید 13 :
حمایت
فقدان بحث در متون بازاریابی پايه
بخشی ازعناصر تبلیغاتی بازاریابی
حمایت در مقابل بخشش ها
سر در گمی رایج بین مفاهیمی چون ، صدقه ، احسان ، پشتیبانی و کمک
حمايت از رسانه ها در مقابل حمایت از رويداد
مسابقات راگبی انگلیس ، هينز ، ITV ،شركت سونی
حمایت به عنوان وسیله تبلیغات بازرگانی
حمایت به عنوان یک ارتباط (پیوند)
اسلاید 14 :
حمایت ورزشی در کتاب های بازاریابی ورزشی
محدوده وسیعی از دیدگاه های مربوط به حمایت مالی
مولین: ترويج ، اصطلاحی پوششی است که حمایت مالی را نیز شامل می شود.
اسکلاسبرگ :به عنوان روشی برای برنامه های بازاریابی
وستر بیک: رابطه کاری بین حامي و طرف حمايت شونده تعریف شده است که متقابلاً حقوق و روابطی
بیشتر نویسنده ها بر این عقیده اند که حمایت مالی ورزشی از منافع تجاری برخوردار است ولی ظا هراً هیچ تعریف مشترکی در مورد حمایت مالی از ورزش در بین آنها وجود ندارد.
اسلاید 15 :
تعریف کاملتر حمایت
تعریف پاپ از حمایت مالی کاملتر از تعاریفی است که در بالا ذکر شده و به این صورت است : حمایت مالی یعنی فراهم سازی منابع (از جمله ، پول ، نیرو ، تجهیزات ) از طریق یک سازمان (حمایت کننده ) به طور مستقیم برای یک مرجع صاحب اختيار یا یک شخص (حمایت شونده ) با این هدف که حمایت شونده را قادر سازد تا فعالیت هایی را در ازای منافع تبلیغاتی حمایت کننده دنبال کند و بصورت اهداف مشترک بازاریابی یا رسانه ای بیان می شود.
اسلاید 16 :
حمایت مالی در ورزش قهرمانی ؟
اسلاید 17 :
دامنه برنامه های حمایتی در ورزش
باشگاه ها ، شارپ --- باشگاه منچستر یونایتد
تیم ها در سطوح مختلف ، جی . وی .سی --- تیم فوتبال آرسنال
فعالیت های تفریحی
رویدادهای ورزشی :پپسی کولا --- مسابقات دومیدانی (کریستال پالاس )
ورزشکاران : آدیداس --- ایوان لندل بازیکن تنیس
ورزشگا ه ها (حقوق نام گذاری) امارات
سازمان ها :شرکت سرمایه گذاری های رو به رشد --- اتحادیه ی بین المللی راگبی
اسلاید 18 :
گستره جغرافیایی حمایت های ورزشی
اسلاید 19 :
رشد حمایت از برنامه های ورزشی
اسلاید 20 :
دلایل افزايش برنامه های حمایتی در ورزش
