بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
فصل دوم
انواع بازار و محیط بازاریابی
اسلاید 2 :
بازار
واژه بازار در طول سالیان متمادی دارای معانی مختلفی بوده که معانی اولیه آن ،مکان فیزیکی خاصی است که در آن خریداران وفروشندگان برای مبادله کالاها و خدمات دور هم جمع میشوند.
اسلاید 3 :
بازارها از سه دیدگاه طبقه بندی می شوند
سازمانی
اقتصادی
نوع فعالیت
اسلاید 4 :
انواع بازارها از نظر فعالیت
از این دید بازارها به شکل زیر طبقه بندی می گردند:
از نظر کالا و فر آورده ها - مثل بازارهای فرش،نفت،پسته،پنبه و.
از نظر کار و خدمات - مانند بازارهای کار، بیمه،حمل و نقل و فنی و مهندسی.
از نظر پول و سرمایه - مثل بازارهای بورس اوراق بهادار،سرمایه گذاریهای کوتاه مدت و بلند مدت.
اسلاید 5 :
انواع بازارهای سازمانی
بازار صنعتی
بازار دولتی
بازار واسطه
اسلاید 6 :
بازار صنعتی
این بازار، بازار بسیار بزرگی است که در بعضی از کشورها احتمال دارد در بر گیرنده هزاران و حتی میلیونها شرکت و مؤسسه باشدو حجم دادوستد کالاها و خدمات در ان بازار سالانه بالغ بر چنین میلیارد دلار در کشورهای صنعتی می باشد. بنابراین ، بازار کالای صنعتی ، بزرگترین و متنوع ترین بازار سازمانی به شمار می رود.
اسلاید 7 :
بازار دولتی
این بازار نیز بازار بزرگی بوده که در آن کالاها و خدماتی خریداری می شوند که عمدتاً دارای مصارف دفاعی،آموزشی،رفاه عمومی و سایر نیازهای جامعه می باشند. خریدهای دولتی بسیار تخصصی،روشن و صریح بوده و تحت نظارت مجالس قانونگذاری و هیئتهای نظارت بر بودجه صورت می گیرند.
اسلاید 8 :
بازار واسطه
این بازار از افراد و سازمانهایی تشکیل می شود که کالاهای تولید شده توسط دیگران را به منظور فروش مجدد خریداری می کنند یا پس از خرید آنها را به دیگران اجاره می دهند.
اسلاید 9 :
انواع بازار اقتصادي
بازار رقابت کامل
بازار انحصار کامل
اسلاید 10 :
بازار رقابت کامل
از مشخصات اصلی این نوع بازار می توان به موارد زیر اشاره نمود؛
تعداد خریدار و فروشنده بسیار زیاد است ولذا معامله هر یک از آنها نسبت به معاملات کل بازار خیلی نا چیز است.
خریداران و فروشندگان قیمت پذیرند،یعنی نمی توانندبه تنهایی در تعیین قیمت نقشی داشته باشند.
ورود و خروج به این بازار آزاد است و هر عرضه کننده یا تقاضا کننده ای به راحتی می تواند وارد بازار شده و یا از آن خارج شود.
اطلاعات در این بازار به طور وسیع در اختیار همگان قرار دارد و افراد از وضع بازار و قیمتها اطلاعات کافی و لازم را دارند.
کالاهای عرضه شده در بازار یکسان، متحدالشکل و همگن بوده وهیچ برتری نسبت به هم ندارند.
با توجه به شرایط فوق هیچ مؤسسه ای در بلند مدت سودی بیش از سود معمول و متعارف در بازار به دست نمی آورد.
اسلاید 11 :
بازارانحصار کامل
بازاری را اصطلاحاًً انحصار کامل می نامند که در آن یک تولید کننده یا فروشنده در بازار وجود دارد و به جهت موقعیت ممتازو انحصاری خود حتی در دراز مدت هم می توانند سودی بیش از اندازه معمول کسب کند.
اسلاید 12 :
بازار رقابت انحصاری
این بازار صورت غالب بازار های امروزی است که نه به صورت رقابت کامل هستند و نه بصورت انحصار کامل، یعنی وضعیتی بینابین دارند.
اسلاید 13 :
بازار انحصار چند جانبه
انحصار چند جانبه به وضعیتی اطلاق می شود که دو یا چند فروشنده تقاضای انبوه خریدار را ارضاء می کنند.
اسلاید 14 :
انواع بازارها ازدیدگاه کاتلر
بازار مصرف کننده
بازارهای صنعتی
بازارهای واسطه ای
بازار دولتی
بازاربین المللی
اسلاید 15 :
بازار مصرف کننده
شامل افراد و خانواده هائی است که کالاهاو خدمات را برای مصارف شخصی خود خریداری می کنند.
اسلاید 16 :
بازارهای صنعتی
همان طوری که قبلا" نیز اشاره شد، شامل مؤسساتی هستند که کالاها و خدمات را برای بازپروری بیشتر یا استفاده مجدد آنها در تولید کالاها و خدمات دیگر خریداری می نمایند.
اسلاید 17 :
بازار واسطه ای
در برگیرنده سازمانهائی است که کالاها و خدمات را به منظور فروش مجدد و کسب سود خریداری می کنند.
اسلاید 18 :
بازار دولتی
شامل نمایندگیهای دولتی است که به منظور تولید کالاها و خدمات عمومی یا انتقال آنها به افراد نیازمند ، اقدام به خرید مینمایند.
اسلاید 19 :
انواع بازار
اسلاید 20 :
بازار رقابت كامل
تعداد زياد بنگاههاي اقتصادي
قيمت پذيري عرضه كنندگان و توليد كنندگان
آگاهي كامل فعالان بازار از اطلاعات اقتصادي بازار
نام و نشان تجاري مشخصي وجود ندارد
قيمتها برابر باهزينه هاي نهايي توليد هستند
