بخشی از مقاله
چکیده
فیلمها و برنامههای تلویزیونی از عوامل محرک گردشگری ادبی محسوب میشوند که تاثیر آنها بر این نوع گردشگری کمتر مورد توجه محققان قرار گرفته است. گردشگری فیلم، نه تنها موتور محرک قابل توجهی در بازاریابی مقصد به شمار میآید بلکه فرصتهایی را برای توسعه گردشگری ادبی مانند بازدید از مکان فیلمبرداری فیلمها و فیلم موزهها ارائه می دهد.چشم اندازها، جاذبه ها و آثار تاریخی اغلب به عنوان مکانهای فیلمبرداری انتخاب می شوند.
به عنوان مثال مکان فیلمبرداری سه گانه "ارباب حلقه ها" عامل اصلی توسعه گردشگری ادبی در نیوزیلند شده که نهایتا اقتصادهای محلی، از افزایش تعداد گردشگر و منافع مرتبط با آن بهرهمند گردیده اند. مقاله حاضر با استفاده از ادبیات موضوع و با روش تحلیلی-توصیفی به موضوعات اصلی تحقیق در حوزه گردشگری فیلم و ارتباط آن با گردشگری ادبی پرداخته است.
مقدمه
تحقیقات آکادمیک درباره گردشگری فیلم از دهه1990 آغاز گردیده است اما محبوبیت و گستردگی این نوع گردشگری در سال های اخیر افزایش یافته است. بسیاری از مکان فیلم برداری فیلم ها به صورت مقاصد گردشگری برجسته شده اند، مانند مکان فیلم برداری"رقص با گرگ ها" و "ارباب حلقهها". اگرچه فیلم ها تاثیر زیادی بر انتخاب مقصد دارند اما گردشگری فیلم به عنوان مفهومی پیچیده و پویا در نظر گرفته می شود و موفقیت آن به عواملی وابسته است که خارج از محدوده کنترل سازمان های مدیریت مقصد می باشد
به طور کلی، فیلمها با هدف جذب گردشگر به یک مقصد ساخته نمی شوند اما درصدد تاثیرگذاری غیرمستقیم بربازدیدکنندگان هستند
این موضوع به این دلیل حائز اهمیت است که میلیون ها بیننده اطلاعات اساسی درباره یک مقصد بدست میآورند و باعث ایجاد یک تصویر اولیه در فرد بیننده می شود. برای یک مقصد، معروفیت و شهرت ایجاد شده توسط یک فیلم و با نقش آفرینی بازیگران مشهور و بزرگ می تواند چشمگیر باشد
محققین پی برده اند که فیلم ها می توانند نسبت به هزینه سرمایه گذاری در تبلیغات و ترفیعات گردشگری، هزینه کمتر و محدوده گستردهتری را پوشش دهند
گردشگری فیلم ابزار بازاریابی موثری برای مقاصدی که از حمایت های مالی برای تبلیغات و ترفیعات-مخصوصاً در زمان بحران اقتصادی- محروم هستند، می باشد. علی رغم افزایش آگاهی از رابطه بین فیلم و گردشگری و کاربرد گردشگری فیلم در بازاریابی مقصد، هنوز هم اثرات این نوع گردشگری ناشناخته است. اگر چه گردشگری فیلم دارای اثرات بلند مدت اقتصادی و اجتماعی است اما بسیاری از سازمانهای گردشگری به دلیل اینکه فاقد اطلاعات و شواهد لازم مبنی بر پتانسیل بالقوه این نوع گردشگری هستند به کندی از اثرات گردشگری فیلم بهرهمند میشوند
از استراتژی های بسیاری برای بازاریابی مکان فیلمبرداری فیلم ها از طریق ترفیع و توسعه محصول توسط سازمانهای مدیریت مقصد استفاده شده است. یکی از استراتژی های موثر برای جذب گردشگران فیلم محور، گروه های مشارکتی در صنعت فیلم سازی می باشد
ایسا - 2008 - 1 بیان می کند تعداد گردشگرانی که از مقاصد مرتبط با فیلم ها و سریال های تلویزیونی دیدن می کنند در حال افزایش است اما برخی از مقاصد گردشگری آمادگی افزایش ناگهانی حجم زیاد گردشگران را ندارند. زیرساخت ها، نرم افزارها و سخت افزارهای ناکافی گردشگری نه تنها تجارب گردشگران را افزایش نمیدهد بلکه بر محیط بومی نیز تاثیرات سوء می گذارد. مطالعات نشان داده است که حمایت ساکنین محلی عاملی حیاتی در توسعه گردشگری یک مقصد به شمار میآید
اگر ساکنین بومی نگرشی مثبت به اثرات گردشگری داشته باشند احتمال بیشتری وجود دارد که از توسعه گردشگری یک مقصد حمایت و پشتیبانی کنند. بنابراین فهم این موضوع که ساکنین بومی چه درکی از اثرات گردشگری دارند و چه عواملی بر این ادارکات تاثیر گذار است، مهم میباشد
