بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
اصول و تکنیک های برندسازی
فرایند برندسازی
اسلاید 3 :
نامگذاری
انتخاب
ناموری
ارتقاء
نام سازی
ایجاد
نامداری
اعتبار
اسلاید 4 :
عناصر لازم برای موفقیت نام و نشان
مدیریت یکپارچه
نام و نشان
شایستگی
پیوستگی
جنگندگی
گستردگی
برجستگی
همبستگی
دلبستگی
اسلاید 6 :
BRAND NAME
جزئی از یک برند که قابل بیان است شامل آوا - حروف (آ-ب-آ)، لغات (سمند – GM) و اعداد (118- 110).
اسلاید 7 :
BRAND MARK
عناصر یک برند که قابل بیان نیستند مانند: علامت بنز، علامت کوکاکولا، علامت ایران خودرو
اسلاید 8 :
BRANDING
عبارتست از فرایند نامگذاری، نام سازی، ناموری (نام گستری) و نام داری برای اثر گذاری بر مخاطبان (مشتریان، مصرف کنندگان، ذینفعان و.) و تشخیص و تمیز از دیگران .
اسلاید 9 :
قوت و استحکام
Ruggedness
صداقت
Sincerity
اشتیاق و هیجان
Excitement
صلاحیت
Competence
خبرگی
Sophistication
قوی
مستحکم
با شکوه/با پرستیژ
جذاب
قابل اتکاء
هوشمند
موفق
تحریک کننده و مهیج
زنده و ماجراجو
بی نظیر و هنری
به روز و خلاق
حساس/واقعی
درست و اخلاقی
سالم و موفق
دوستانه و احساسی
شخصیت نام و نشان
متغیرهای تفسیر کننده شخصیت نام و نشان
اسلاید 10 :
آکر معتقد است برخی خصوصیات مربوطه به محصول و غیر مربوط به محصول وجود دارند که در تعیین شخصیت نام و نشان نقش دارند. اما به طور کلی خصوصیات مربوط به محصول در این روند نقش مهمتری بر عهده دارند.
خصوصیات مربوط به محصول
طبقه محصول
بسته بندی
قیمت
صفات وصفی
خصوصیات نامربوط به محصول
تصویر ذهنی استفاده کننده
حمایت مالی
سمبل
سن
کشور منبع
تصویر شرکت
مدیر ارشد اجرایی
پیوند محصول با شخصیت ها
پیشبرنده های شخصیت نام و نشان
اسلاید 11 :
هویت هر شخصی با چهار مؤلفه مشخص شود:
عقاید(Beliefs)
احساسات (Emotions)
نگرشها (Attitudes)
هویت
ادراکات (Perceptions)
اسلاید 13 :
یک نام و نشان تجاری باعث می شود که ویژگی های خاصی به ذهن خطور می کند.
ویژگی ها باید به منافع ملموس و عاطفی تبدیل شوند.
نام ونشان تجاری گویای مطلبی درباره ارزش های شرکت تولید کننده است.
امکان دارد نام و نشان تجاری مؤید فرهنگ مشخصی باشد.
امکان دارد نام ونشان تجاری معرف شخصیت ویژه ای باشد.
نام ونشان تجاری مؤید نوع مشتری است که محصولی می خرد یا آن را مورد استفاده قرار می دهد.
خودروی مرسدس مؤید یک خودروی گران قیمت، عالی، با دوام و حیثیت (برای سرنشین) است.
ویژگی محصول، مانند «دوام» می تواند به منافع «ملموس» تبدیل شود: «برای چندین سال من نباید خودروی دیگری بخرم.»
خودروی بنز مؤید عملکرد عالی، ایمنی و حیثیت (برای سرنشین آن) است.
خودروی بنز مؤید فرهنگ آلمانی است: سازمان یافته، کارا، کیفیت برتر.
خودروی بنز می تواند مؤید رئیس با ابهت یا شیر حاکم در قلمروی خود باشد.
معمولاً خودوری بنز به وسیله مدیران ارشد و اغلب 55 سال به بالا و نه کارمند 20 ساله
فروشگاه، خریداری می شود.
ویژگی
منافع
ارزش
فرهنگ
شخصیت
استفاده کننده
معنی
شرح
نمونه
اسلاید 14 :
مولفه هاي مقبوليت نشان تجاري
Apple
Education
User Friendly
Apple Logo
Fun
Creative
اسلاید 15 :
مولفه هاي مقبوليت نشان تجاري
آگاهي از نشان تجاري ((Brand awareness : بررسي نشان تجاري از لحاظ حفظ و بخاطر سپردن آن در ذهن مشتري
تصوير نشان تجاري (Brand image) : بررسي نشان تجاري از لحاظ موارد مرتبط با آن و كليتي كه در ذهن مشتري ايجاد مي كند موارد مورد نظر بايد قوي، مطلوب و يكتا باشند.
اسلاید 16 :
مولفه هاي مقبوليت نشان تجاري
Brand recognition: توانايي ايجاد تمايز و شناسايي بين نشان تجاري كه قبلا به مشتري ارائه گرديده است با ساير محصولات
:Brand recallتوانايي ياداوري و استخراج نشان تجاري توسط مشتري زمانيكه رده محصول يا نيازي كه محصول براورده مي كند بيان مي شود.
اسلاید 17 :
الگوي ساخت نشان تجاري
اطمينان از شناخت نشان توسط مشتريان و برقراري ارتباط بين نشان تجاري با يك نياز يا رده كالا در مشتري.
استقرار مفهوم كامل محصول در ذهن مشتري و ارتباط خصوصيات محصول و مزاياي آن با موارد مرتبط مطلوب .
جمع آوري پاسخ و واكنش مشتريان به نشان تجاري.
تبديل پاسخها به يك ارتباط موثر و مناسب بين مشتري و نشان تجاري به منظور ايجاد وفاداري در مشتريان .
اسلاید 18 :
الگوي مفهومي ساخت نشان تجاري
Relationship
(what about u & me)
Response
(what about u)
Meaning (what r u)
Identify
(who r u)
اسلاید 19 :
فرايند مديريت نشان تجاري
طراحي و اجراي برنامه ها و فعاليتهاي بازاريابي به منظور ايجاد، اندازه گيري و راهبري مقبوليت نشان تجاري كه از 4 گام تشكيل مي شود:
شناسايي و استقرار موضع محصول و ارزشهاي آن
طراحي و اجراي برنامه هاي بازاريابي
اندازه گيري و سنجش عملكرد نشان
ارتقا و حفظ مقبوليت نشان تجاري
اسلاید 20 :
ورد نشان brand mantra))
عبارت 3 تا 5 كلمه اي كه كليت نشان را بيان مي كند و هدف از آن تاكيد بر برجستگيهاي نشان به كارمندان و مشتريان است.
