بخشی از پاورپوینت
اسلاید 2 :
تاثیر مولفه های ادراک شده ی مشتریان ورزشی بر قصد پذیرش نوآوری در خدمات
اسلاید 3 :
مقدمه :
مشاهده ی روند انجام فعالیتهای تجاری در دهههای اخیر نشاندهندهی آن است که چگونه با معرفی محصولات و خدمات جدید که بر مبنای خلاقیت، طراحی و تولید میشوند، سهم بازار شرکتهای نوآور را با تغییرات عمدهای مواجه می کند و در عین حال مرگ بسیاری از شرکتهای غیرنوآور را سبب می شود.
اسلاید 5 :
ضرورت و اهمیت :
عدم توجه به عوامل مؤثر بر پذیرش نوآوری می تواند موجب به هدر رفتن بخش عظیمی از منابع مالی و انسانی سازمانها میشود
تاثیر مولفه های ادراک شده ی مشتریان ورزشی بر قصد پذیرش نوآوری در خدمات
اسلاید 6 :
بیان مسئله
«ارزشها ومخاطرات ادراک شده توسط مشتریان ورزشی چه تأثیری بر قصد پذیرش نوآوری دارند؟»
اسلاید 7 :
اهداف تحقیق
اسلاید 8 :
فرضیه های تحقیق
اسلاید 9 :
پیشینه ی تحقیق داخلی و خارجی
تأثیر بازاریابی رابطه مد و ویژگی های خدمات نوآورانه ی ورزشی بر ادراکات و قصد پذیرش نوآوری
اسلاید 10 :
روش تحقیق
اسلاید 11 :
جامعه و نمونه آماری :
. جامعه آماری مشتریان و ورزشکاران باشگاههای تناسب اندام ویژه بانوان(شهر همدان) بود که براین اساس تعداد 300 نفر به عنوان نمونه ی آماری به صورت خوشهای دو مرحلهای انتخاب شدند
تاثیر مولفههای ادراک شدهی مشتریان ورزشی بر قصد پذیرش نوآوری در خدمات
اسلاید 12 :
ابزار گردآوری داده ها
اسلاید 13 :
برای بررسی روایی ظاهری آن از نظر 15 تن از اساتید و خبرگان و کارشناسان ورزشی و بازاریابی و برای بررسی روایی سازه از تحلیل عامل اکتشافی استفاده گردید
بررسی روایی پرسشنامه
اسلاید 14 :
بررسی پایایی پرسشنامه
جدول آلفای کرونباخ
اسلاید 15 :
روش تجزیه و تحلیل داده ها
اسلاید 16 :
فرض طبیعی بودن داده ها
اسلاید 17 :
ویژگی های جمعیت شناختی
اسلاید 18 :
نتایج تفسیر مدل کلی پژوهش
فرضیهی اول: مقدار t برابر با 2/44 بود که این مقدار از 1/96بزرگتر است، بنابراین با سطح اطمینان(95%)، فرضیه ی 1 را تایید مینماید، لذا ارزش ادراک شده تأثیر معناداری بر قصد پذیرش نوآوری داشت.
نتایج آزمون این فرضیه با تحقیقات یوشیدا و همکاران(2013)، چنگ وسان(2012)، جزنی و همکاران(1391) و باقری(1391) همسو می باشد.
اسلاید 19 :
نتایج تفسیر مدل کلی پژوهش
فرضیهی دوم: مقدار t برابر با 1/97- بود که این مقدار از 1/96بزرگتر است، بنابراین با سطح اطمینان(95%)، فرضیه ی 2 را تایید مینماید، لذا مخاطره ادراک شده تأثیر معناداری بر قصد پذیرش نوآوری داشت.
نتایج آزمون این فرضیه با تحقیقات یوشیدا و همکاران(2013)، چنگ وسان(2012)، جزنی و همکاران(1391) و باقری(1391) همسو می باشد.
اسلاید 20 :
نتایج تحقیق
1- نوع و ماهیت آزاد فعالیت ورزشی و عدم اجبار و انتخاب آزادانه در اینگونه اماکن
2- وجود ارتباطات و گروه های غیر رسمی در باشگاه های تناسب اندام بانوان
3- وجود روابط روانشناختی و تاثیر قوی آن در قصد پذیرش افراد
4- تاثیر انگیزه های فردی و اجتماعی افراد بر قصد پذیرش نوآوری
