بخشی از پاورپوینت
اسلاید 2 :
موضوع : آمیخته بازاریابی در صنعت ورزشی ( محصول)
فصل 3 و 4
اسلاید 3 :
فهرست
اسلاید 4 :
بخش اول آمیخته بازاریابی در صنعت ورزش
اسلاید 5 :
مقدمه :
شاید از باب نظری نتوان تفاوتی را بین بازاریابی ورزشی و بازاریابی سنتی قایل شد، ولی در اجرا دنیایی از تفاوت وجود دارد.
محصول اصلی ورزش، تقاضا محور است در حالی که اغلب محصولات عمومی بازار محور هستند یعنی بر حسب کمبود محصول در بازار تولید میشوند. در ورزش محصول به درخواست مصرف کنندگانی از قبیل تماشگران، بازیکنان..است.
در ادامه بطور کامل در این مورد آمیخته بازاریابی و محصول بحث میشود.
اسلاید 6 :
آمیخته بازاریابی چیست؟
آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی است یا به عبارتی دیگر آمیخته بازاریابی مجموعه ای از استرتژیها و فعالیتهایی است که پنج عنصر اصلی قیمت، ترویج، محصول، مکان، روابط عمومی را پوشش میدهد.
اسلاید 7 :
سازمان
رقابت
مصرف
کنندگان
در قلب بازاریابی ورزشی، آمیخته بازاریابی و محورهای اصلی آن قرار دارد.
مکان
قیمت
محصول
ترویج
روابط عمومی
اسلاید 8 :
ویژگی محصول اصلی ورزش با رویکرد بازاریابی
ویژگی محصول اصلی، اغلب غیر قابل لمس و بی ثبات است.
ورزش دارای جاذبه ای وسیع و بانفوذ در تمامی جنبه های زندگی است.
ورزش معمولا توسط عموم مردم مصرف میشود و رضایت مشتری مستقیما تحت تاثیر محیط خارجی است.
محصول اصلی ورزش هیجان ایجاد میکند.
سازمانهای ورزشی در عین حال که رقابت میکنند، همکاری میکنند.
اسلاید 9 :
مفهوم پلکانی
یکی از موارد بازاریابی ایجاد و توسعه بخش های بازار است. مفهومی که در این روند توسعه ضروری است، مفهوم پلکانی است.
این مفهوم نشان دهنده حرکت مصرف کنندگان به سطوح بالاتر و سروکار داشتن با محصولی خاص است.
اسلاید 10 :
مصرف کنندگان
مصرف کنندگان
غیر مستقیم
مصرف کنندگان شدید
مصرف کنندگان متوسط
مصرف کنندگان سبک
مصرف کنندگان خفیف
غیر مصرف کنندگان ناآگاه
غیر مصرف کنندگان کم اطلاع
غیر مصرف کنندگان آگاه
مفهوم پلکانی
اسلاید 11 :
بخش دوم محصول ( Product )
اسلاید 12 :
محصولات ورزشی
اسلاید 13 :
پیوستار محصول ورزشی
کاملا ناملموس ترکیب ملموس و ناملموس کاملا ملموس
مربیگری ورزشی رویداد ورزشی تجهیزات ورزشی
شرکت در ورزش
اسلاید 14 :
متغیرهای کلیدی محصول ورزشی
اسلاید 15 :
توسعه محصولات ورزشی
مرحله اول
توجه به فرصتهای محصول
مرحله دوم
رتبه بندی
فرصتها
مرحله سوم
انتخاب و آزمایش محصول
مرحله چهارم
ایجاد ترکیب
محصول و آمیخته بازاریابی
مرحله پنجم
معرفی محصول جدید
اسلاید 16 :
چرخه حیات محصول
معرفی
رشد
بلوغ
افول
مراحل چرخه عمر محصول
اسلاید 17 :
مدیریت محصولات و خدمات ورزشی
مدیریت محصول و خدمات ورزشی به فعالیتهای سازمان برای معرفی خدمات و کالاهای ورزشی بازاریابی آنها اشاره دارد.
مدیریت محصول و خدمات ورزشی معمولا به عنوان کارکرد فرایند برنامه ریزی ورزشی آغاز به کار میکند. این فرایند شامل توسعه استراتژی ها، تاکتیکها و برنامه هایی است که در مدت زمان استفاده از برنامه بازاریابی اجرا میشود.
اسلاید 18 :
برند یا نام و نشان تجاری
برند، نام، طرح یا ترکیبی از این هاست که یک محصول یا خدمات ورزشی با آن شناخته میشوند و آن را از بقیه محصولات رقبا متمایز میسازد. نشان تجاری معرف سازنده هر محصول و خدمات است و چیزی است که مشتری با شنیدن نام آن مثبت یا منفی می اندیشد.
اسلاید 19 :
ویژگی های با ارزش یک برند
وفاداری مصرف کنندگان
آگاهی مردم از این برند
پنداشت مشتری نسبت به کیفیت
توجه و حمایت مصرف کنندگان
حق اختراع
اسلاید 20 :
اصول انتخاب نام و برند
متمایز بودن نام تجاری
ترجمه آسان به زبان بیگانه
به ثبت رسیدن و تحت حمایت قانونی قرار گرفتن
تلفظ آسان
