بخشی از پاورپوینت
اسلاید 4 :
1- تعداد و نزدیکی کالاهای جانشین و در دسترس بودن آنها؛ هر چه تعداد و نزدیکی کالاهای جانشین بیشتر باشد کالا پرکشش تر می شود.
2- اهمیت کالا در بودجه مصرف کننده؛ هر چه کالا از اهمیت بیشتری در بودجه خانوار برخوردار باشد، کشش قیمتی بزرگتر است.
3- موارد استفاده از کالا؛ هر چه کالا پر کاربردتر باشد، پرکشش تر است.
4- طول زمان؛ کشش قیمتی کالا در کوتاه مدت کمتر و در بلند مدت بیشتر می باشد.
عوامل تعیین کننده کشش قیمتی تقاضا:
اسلاید 6 :
طبقه بندی کالاها بر اساس کشش درآمدی:
این طبقه بندی توسط ارنست انگل انجام شده است. بر اساس این طبقه بندی:
کالاهایی که کشش درآمدی مثبت دارند کالای عادی و کالاهایی که کشش درآمدی منفی دارند کالای پست خوانده می شوند.
کالاهایی که کشش درآمدی بین صفر و یک دارند کالای ضروری و کالاهایی که کشش بزرگتر از یک دارند، کالای لوکس یا تجملی گفته می شوند.
اسلاید 7 :
کالای پست گیفن:
کالای پست گیفن نوع دیگری از کالا است که دارای کشش قیمتی مثبت و کشش درآمدی منفی باشد.
به عبارت دیگر کالای پست گیفن کالایی قانون تقاضا را نقض می کند یعنی بر خلاف کالاهای عادی، کشش قیمتی مثبت دارد. یعنی با فزایش قیمت مقدار تقاضا برای آن کالا افزایش می یابد. از طرف دیگر کشش درآمدی برای این کالا منفی است، یعنی با افزایش درآمد، مقدار تقاضای آن کالا کاهش می یابد.
بنابراین اگر
کالا پست گیفن است.
اسلاید 15 :
مثال) مدیر شرکت مینی میل کششهای زیر را برای نوع خاصی از محصولات فولادی خود تخمین زده است:
که X به فولاد و Y به آلومینیوم مربوط می شود. بنگاه علاقه مند است سال بعد قیمت فولاد خود را 6 درصد افزایش دهد. مدیر بنگاه پیش بینی می کند سال آینده درآمد 4 درصد افزایش و قیمت آلومینیوم 2 درصد کاهش یابد.
الف) اگر امسال فروش بنگاه 1200 تن فولاد از نوع خاص باشد، بنگاه می تواند انتظار داشته باشد تا سال آینده چند تن فولاد فروشد؟
ب) برای آنکه سال آینده نیز فروش فولاد در سطح 1200 تن حفظ شود بنگاه بابت فولاد چه قیمتی باید مطالبه کند؟
اسلاید 16 :
مثال) بخش تحقیقاتی شرکت کورن فلکس رگرسیون زیر را بابت تقاضای فروش کورن فلکس خود تخمین زده است:
Qx فروش سالانه کورن فلکس ، Px قیمت هر جعبه 500 گرمی کورن فلکس،I درآمد قابل تصرف سالانه شخصی، Py قیمت کورن فلکس مارک رقیب بابت هر جعبه 500 گرمی، PM قیمت هر بطری یک لیتری شیر، A مخارج سالانه تبلیغات کورن فلکس به 100 دلار و امسال است.
الف) فروش کورن فلکس سال جاری را محاسبه کنید.
ب) کشش فروش را نسب به هر یک از متغیرهای تابع تقاضا بدست آورید.
ج) اگر شرکت کورن فلکس قیمت محصول را 10 درصد کاهش و تبلیغات را 20 درصد افزایش دهد، همچنین درآمد سرانه 5 درصد افزایش و قیمت کورن فلکس مارک رقیب 10 درصد کاهش یابد، سطح فروش سال آینده را تخمین بزنید.
د) اگر بنگاه بخواهد فروش سال آینده 30 درصد بیشتر از امسال باشد، مخارج تبلیغات چقدر باید تغییر کند؟
