پاورپوینت جامعه شناسی برند ورزشی

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 1 :

جامعه شناسی برند ورزشی
از خلق تا زوال
به نام
یگانه خالق
اندیشه های سبز

اسلاید 2 :

نام برند
جزئی از یک برند که قابل بیان است:
شامل آوا - حروف (آ-ب-آ)، لغات (نایک) و اعداد (118- 110).

نشان برند
عناصر یک برند که قابل بیان نیستند
مانند: علامت بنز، علامت کوکاکولا، علامت آدیداس

برندسازی
فرایند نام گذاری، نام سازی، ناموری (نام گستری) و نام داری برای اثرگذاری بر مخاطبان
به طوری که این نام شما را از دیگران متمایز کند.

اسلاید 3 :

کوکاکولا از نظر شخصیتی چگونه آدمی است؟

اسلاید 4 :

همسر خوش تیپ
10
همسر خوش تیپ و پولدار
100
همسر خوش تیپ و پول دار با خانواده خوب
1000
همسر خوش تیپ، پول دار، خانواده خوب و دست و دل باز
10000
همسر خوش تیپ، پول دار، دست و دل باز و با خانواده خوب ولی بی وفا
00000

اسلاید 5 :

اجازه دهید موضوع را پیچیده نکنیم:

ما در برندسازی به دنبال مخاطبان باوفا هستیم
برقراری ارتباط، جلب توجه، اعتمادسازی و .

اسلاید 6 :

اصطلاحي است كه جامعه شناسان به گروهي از مشتريان همفكر اطلاق كرده اند كه با يك نام تجاري مشترك شناخته مي شوند.

حداقل ملزومات داشتن يك جامعه برند:
- نام تجاري كه مشتريان خود را كاملاً متمايز كند.
- مكانيزمی که مشتريان را درگير یک تجربه مشترك کند.
جامعه برند

اسلاید 7 :

لطفا جاهای خالی را پر کنید:
يک .. زمانی به برند تبدیل مي شود که مشتريان يک ارتباط مطمئن و پایدار با آن . برقرار کنند.

محصول
فرد
سازمان
شرکت
دانشگاه

اسلاید 8 :

برندها و تجربیات روزمره زندگی ما
خوشبختی مطلق
بدبختی مطلق

اسلاید 9 :

در خلال فرايند پر فراز و نشیب روایت هایی که درباره يک حقيقت در ذهن مخاطب جاي مي گيرد، حافظه به آرامي و به تدريج براي مشترياني که با آن روایت ها همراهي کرده اند، جایگاهی برای یادآوری برای برند فراهم می کند.
- میزان و چگونگی این یادآوری به چه عواملی بستگی دارد؟
- چرا برخی عاشق سینه چاک یک برند خاص می شوند؟
- هواداران برند چه ویژگی هایی دارند؟

اسلاید 10 :

زماني که شرکت کوکاکولا تلاش کرد نوشابه سنتي خود را در سال 1985 با نوشيدني جديد جايگزين کند، پس از آنکه در تست اوليه گسترده که در تاريخ تحقيقات بازاريابي احتمالا بي سابقه است مشخص شد 70 درصد مشتريان طعم جديد را در يک آزمايش مخفي ترجيح دادند، جزئيات در مورد عکس العمل به يک پرسش مشخص شد. با اين حال و لواينکه نتايج کاملا شفاف بود، عکس العمل مصرف کنندگان نوشيدني سنتي کوکاکولا بعد از اين طرح فاجعه اميز بود.

هينز ويزورک مدير وقت کوکاکولا در آلمان گزارش داد: کمپین ها به راه افتادند؛ ما مجبور شديم 100 خط تلفن جديد راه اندازي کنيم و روزانه 150 هزار نامه دريافت مي کرديم. مديرعامل و رئيس هيات مديره تهديد شدند که رئيس هيات مديره در خطر خواهد بود. براي ما نوشته بودند که تغيير فرمول کوکاکولا مانند سوزاندن پرچم است. به عبارت ديگر در سال 1985 قبل از آنکه کاملا براي جايگزين کردن نوشيدني سنتي خود اقدام کند موجي از اعتراضات را ايجاد کرد. مصرف کنندگان با هر ابزاري (حتي تا مرز روش هاي غير قانوني) که در دسترس داشتند به ستيز برخاستند و در نهايت جنبش طرفداران نوشابه سنتي کوکاکولا پيروز شدند.

اسلاید 11 :

تمایز
تجربه دراماتیک
تلاش پر مخاطره
تقابل
اعضاي جوامع هر برند يک مرزبندي دقيق بين استفاده کنندگان از برندشان با استفاده کنندگان از ساير برندها ايجاد مي کنند به عنوان مثال مي گويند "ما از آنها متفاوتيم".

آنچه که به ماهيت يک برند معنا مي بخشد؛ همان تقابل با ساير برندها است.

اسلاید 12 :

سنتی
بحران تولید
نیاز به محصول
بحران مصرف
نیاز به مشتری
نیاز به برند
جامعه مصرفی
مدرن

اسلاید 13 :

بوردیو: مصرف مبتنی بر خواست، مطرح میشود؛ نه صرفاً مبتنی بر نیاز؛ یعنی مصرف با میل آمیخته میشود و سلیقه و میل افراد در جامعه، بر نوع آن تأثیر میگذارد.
بحران مصرف

اسلاید 14 :

در جامعه مصرفی شعار خرید و مصرف بیشتر رواج مییابد و مصرفگرایی، به نوعی وجهه اجتماعی تبدیل میشود (در اینجا دیگر نیاز مطرح نیست)؛

«تمایز یک گروه از گروه دیگر به عنوان یک منزلت اجتماعی از طریق هواداری یا استفاده از یک برند خاص»
جامعه مصرفی

اسلاید 15 :

من زمان زیادی را در استادیوم می­گذرانم و راجع به فوتبال حرف می­زنم و راجع به آن فکر می­کنم. (ساموئل، هوادار چلسی).
وقتی کودک بودم به استمفورد بریج می­رفتم، ولی خیلی وقت است که به استادیوم نرفته­ام. اما همیشه نتایج تیم را از روزنامه­ها پیگیری می­کنم (برندون، هوادار چلسی).
فکر می کنم یک هوادار متعصب هستم، چون ده سال است به استادیوم می روم، من بلیط یک فصل مسابقات تیم را خریداری می کنم. پس یک هوادار تمام عیار محسوب می شوم. (ویکی، هوادار چلسی).
من با جدیت پیگیر اخبار تیم هستم و مسابقات را تا حد امکان از تلویزیون دنبال می کنم. (اِستان، هوادار چلسی).
ادراک هواداران از باشگاه چلسی
همگی هواداری را با یک سری کنش­های مصرفی توضیح می­دهند که غالباً هم مصرف رسانه­ای است.

اسلاید 16 :

تفاوت در الگوی مصرف اقشار مختلف اجتماعی تمایز در انتخاب برند
بوردیو:

سلیقه و در نهایت مصرف، عواملی فراسوی کنترل مشتری هستند و عملاً ربطی به انتخاب و آزادی نداشته و تحت سلطه ساختارهای محکم طبقه اجتماعی هستند.

اشکال اولیه طبقه بندی اجتماعی، کارآیی خود را مرهون این حقیقت هستند که آن ها در سطح ناخودآگاه و فراتر از کنترل ارادی عمل می کنند.
سلیقه