بخشی از پاورپوینت
اسلاید 2 :
منابع درآمدي يك رويداد ورزشي
اسلاید 3 :
اغلب مدیران ورزشی احساس می کنند که توانایی جمع آوری منابع مالی را ندارند.
اسلاید 4 :
آنها بیشتر به صرف بودجه برای توسعه ورزش تمایل دارند تا این که طبق یک برنامه مشخص مبلغ قابل توجهی منابع درآمدي جمع آوری نمایند.
اسلاید 5 :
حتی ممکن است بعضی از مدیران ورزشی از منابع مالی بالقوه ای که در حوزه فعالیت آنها وجود دارد بی اطلاع باشند.
اسلاید 6 :
در هر صورت :
درآمدسازی برای توسعه ، برنامه ریزی موثر و حفظ استقلال ضروری است.
اسلاید 7 :
مهمترین منابع مالی در يك رويداد ورزشي
حامیان مالی(Sponsorship)
حق پخش تلویزیونی(TV Right)
صدور مجوزها(Lisensing)
بلیط فروشی یا دریافت ورودیه ها(Gate receipts)
تبلیغات و بازرگانی (Merchandising & Commercial)
درآمدهای محل برگزاری مسابقات(stadium revenue)
صحه گذاري (Endorsement )
اسلاید 8 :
حاميان مالي Sponsorship
- حمايت مالي معاملهاي تجاري و دوطرفه است به نحوي كه طرفين قرارداد از آن منتفع شوند.
- حاميان مالي از رويدادها و وقايع ورزشي براي يافتن مشتري براي شركت توليدي خويش استفاده ميكنند.
- حمايت مالي يكي از شيوههاي سرمايهگذاري در ورزش است كه در سايه آن رويدادهاي سازماندهي شده مورد حمايت مالي قرار ميگيرند.
- حمايت مالي يكي از محورهاي بازاريابي ورزشي است.
- با حمايت مالي شركتها درصدد ايجاد وفاداري به محصول، آرم، افزايش مشتريان، ايجاد انحصار و تسريع در بازگشت سرمايه هستند.
- جذب حامي مالي يكي از شيوههاي درآمدزايي Fundraising است و آن هنر جذب درآمد براي يك رويداد يا سازمان ورزشي است.
اسلاید 9 :
تعيين شركاي تجاري المپيكها (TOP)
The Olympic Partner
كوكاكولا، IBM، كداك، مكدونالد، ماتسيشيتا، سامسونگ، مجلات تايم و شرح ورزشي، شركت پستي UPS، ويزا و زيراكس.
اسلاید 10 :
صحهگذاري
Endorsment
ورزشكاران نخبه و قهرمانان ميتوانند با تأييد و يا مصرف محصولات ورزشي در فروش آنها تأثير بگذارند.
نيروي عظيم ارتباط شكيل اونيل و كفش Reebok و همچنين ارتباط مايكل جردن و كفش Nike يك جهش در ميزان فروش اين شركتها در سطح جهان ايجاد گردد.
كفش Reebok قبل از انعقاد قرارداد با اونيل يك قرارداد 5/1 ميليون دلاري با NBA امضاء كردند كه كفش اونيل را به تصوير بكشند.
جانب ايوان دارنده مدال طلاي المپيك 1996 گفت سواچ آن قدر كيفيت دارد كه حتي موقع شنا كردن آن را به دست دارم.
اسلاید 11 :
اهداف حمايت مالي سواچ از المپيك 1996
1 ) در بين حاميان مالي المپيك از برجستگي خاصي برخوردار شود.
2 ) سواچ براي مصرفكنندگان جالب و جذاب جلوه كند.
3 ) فناوري سواچ براي مصرفكننده قابل اعتماد شود. اگر سواچ دقت زمانسنجي المپيك را دارد حتماً ساعت باكيفيتي است.
ارزيابي اقدامات سواچ
1 ) رسانهها و مصرفكنندگان، سواچ را يكي از ستارههاي حامي المپيك تلقي كردند.
2 ) سواچ به عنوان يك شركت شاد و سرزنده و سرشار از شور زندگي توصيف شد.
3 ) ابداعات تكنولوژيكي سواچ در يكصدمين سال المپيك مورد تحسين و تقدير قرار گرفت.
4 ) رسانهها به سواچ مدال طلا دادند و آن را عامل شگفتانگيز المپيك ناميدند.
5 ) پس از المپيك فروش سواچ با جهش صعودي مواجه شد.
اسلاید 12 :
ايجاد تحول در روند حق پخش تلويزيوني بازيهاي المپيك
اسلاید 14 :
اصول ارتباط با حاميان مالي
1 ) با حاميان مالي صادقانه رفتار كنيد و به وعدههاي خود عمل كنيد.
2 ) راهكارهايي را انتخاب كنيد كه حاميان به اهداف تجاري خود برسند.
3 ) مسئولين و خانواده حاميان مالي را به مسابقات و مراسم مهم دعوت كنيد.
4 ) تقديرنامه و گواهي ويژه به حاميان مالي اهداء نماييد.
5 ) پس از رويداد، ارتباط خويش را با حاميان قطع نكنيد.
6 ) نام و آرم حاميان را در كليه انتشارات رويداد درج كنيد.
7 ) يك فيلم و آلبوم عكس از حضور فعال حاميان در رويداد براي شركتهاي حامي ارسال نماييد.
8 ) طي نامهاي به كليه حامياني كه از حمايت شما امتناع ورزيدهاند و يا شما با آنها به توافق نرسيدهايد، ابراز اميدواري كنيد كه در موقعيت ديگري با آنها همكاري نماييد.
اسلاید 16 :
پخش تلويزيوني
اسلاید 17 :
تاریخچه ای از قراردادهای تلویزیونی لیگ برتر انگلستان(تا 2001)
اسلاید 19 :
The Olympic Broadcast
220 كشور
3800 ساعت برنامه
4 ميليارد نفر بيننده تلويزيوني
هر بيننده به طور ميانگين 10 ساعت
اسلاید 20 :
The Olympic Broadcast
US - 18 hours per viewer
Europe - 15-40 hours per viewer
Australia - 35 hours per viewer
Japan - 32 hours per viewer
