بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
تيزرهاي تجاري موفق
اسلاید 2 :
تعريف تيزر
به آگهیهای تجاری که برای نمایش در تلویزیون تهیه شدهاند اصطلاحاً تیزر گفته میشود.
هرچند تیزرها در مكانهاي ديگر از جمله در سینماها نیز نمایش داده میشوند اما بیشترین مورد استفاده آنها در شبکههای تلویزیونی است.
اسلاید 3 :
مزاياي تلويزيون به عنوان يك رسانه تبليغاتي
رشد مخاطبان تلويزيون و پوشش طيف گستردهاي از مخاطبان
درك پذيري آسان پيام در تلويزيون
امكان بكار بردن روشهاي خلاقانه در ساخت پيام
امکان استفاده از سه عامل تاثيرگذار صدا، تصوير و حرکت
برخورداري از جاذبه زياد براي مخاطبين
پوشش محدوده جغرافيايي وسيع
اسلاید 4 :
محدوديتهای رسانه تلویزیون
هزينه بالاي نمايش تبليغ
لزوم صرف هزينه و زمان زياد براي توليد تيزر
تراکم بالاي تبليغات در تلويزيون
عبور سريع تبليغ از نظر بيننده
عدم امکان گزينش دقيق مخاطبان
اسلاید 5 :
مراحل توليد تيزر
توافق در مورد فيلمنامه
انتخاب شركت سازنده تبليغ
توافق در خصوص هزينه ساخت تبليغ
انتخاب بازيگران
تهيه موسيقي
توليد
فيلمبرداري
پستوليد
صدا گذاري
تدوين
نمايش آزمايشي تيزر ساخته شده
اصلاح تيزر
ارسال فيلم به شبكه تلويزيوني
اسلاید 6 :
سه بعد اصلي يك تبليغ تجاري برجسته
استراتژي
تبليغ بايد مخاطب مناسب را نشانه بگيرد، هدف مشخصي را دنبال كند، پيامش طوري با مهارت ساخته شود كه راجع به مهمترين مطالب مورد توجه مخاطب صحبت كند و از رسانهاي پخش شود كه با تاثيرگذاري فراوان، به مخاطب برسد.
خلاقيت
برنامهريزي، حل خلاقانه مشكل را ميطلبد، كوششهاي مربوط به پژوهش در تبليغات، خلاقانهاند، خريد زمان رسانهها و گنجاندن تبليغات در آنها نيز خلاقانه است. تبليغات تجاري همواره با تقاضاي مداوم براي حل خلاقانه مشكلات رسانه و پيام همراه است.
اجرا
جزئيات، تكنيكها و ارزشهاي توليد ميبايد همگي به خوبي هماهنگ شده باشند. تبليغكنندگان خوب ميدانند كه اهميت(چگونه گفتن) به اندازه (چه چيزي گفتن) است. آنچه شما ميگوييد، از راهبرد ناشي ميشود، در صورتيكه چگونه گفتن، نتيجه خلاقيت و اجرا است.
اسلاید 7 :
جشنواره هاي بين المللي تبليغات
جشنوارههاي تبليغات براساس نوع رسانه، نوع صنعت و ملي يا بين المللي بودن به گروهها و دستههاي مختلفي تقسيم ميشوند. بطور مثال جشنواره وبي Webby يك جشنواره تبليغات اينترنتي است. يا جشنواره FAB جشنواره بينالمللي تبليغات در صنعت مواد غذايي و آشاميدني است.
جشنوارهها و مسابقات بينالمللي تبليغات بر اساس دو معيار اثر بخشي و خلاقيت نيز به گروههايي تقسيم ميشوند. بطور مثال در جشنواره بين المللي كن، تبليغات بر اساس معيار خلاقيت مورد مقايسه قرار گرفته و برترينهاي آنها معرفي ميشوند.
اسلاید 8 :
جشنواره بين المللي كن
جشنواره بينالمللي كن، يكي از مهمترين و معروفترين مسابقات در صنعت تبليغات در دنيا به شمار ميآيد.
در اين جشنواره محصولات مختلف تبليغاتي بر اساس معيار خلاقيت با يكديگر مقايسه شده و جوايزي به آنـها تعلق ميگيرد.
هر ساله بيش از 8000 شركت تبليغاتي و شركتهاي وابسته از سراسر دنيا گرد هم ميآيند تا در رقابتي نزديك برترينهاي اين صنعت را انتخاب و معرفي كنند.
در جشنواره كن بر اساس خلاقيت و نوآوري در تبليغات، به تبليغات تلويزيوني، بيلبوردها، تبليغات اينترنتي و تبليغات چاپي و. جوايزي تعلق ميگيرد.
اسلاید 9 :
جشنواره تبليغاتي آسيايي (Asia Pacific Advertising Festival)
جشنواره آسيايي تبليغات، رويدادي سالانه است كه 4 فعاليت اصلي به شـرح ذيل را شامل ميشود:
مسابقه آثار خلاقانه در تبليغات
برگزاري سمينارهايي كه توسط شركتهاي پيشتاز در صنعت تبليغات ارائه ميشود.
نمايشگاه آثار برگزيده تبليغات
تشكيل انجمني از افراد فعال در صنعت تبليغات و بازاريابي به منظور تبادل نظر
اسلاید 10 :
ادامه
اين جشنواره توسط انجمن شركتهاي تبليغاتي در كشورهاي تايلند، چين، اندونزي، هند، كره جنوبي، ژاپن، فيليپين و مالزي برگزار مي شود.
اين جشنواره هرساله در اواسط ماه مارچ در پاتاياي تايلند و با امكانات بسيار مدرن در سه روز برگزار ميگردد. مهمترين اهدافي كه اين جشنواره تعقيب ميكند عبارتند از:
شناسايي آثار خلاقانه تبليغاتي در منطقه و اعطاي جايزه به آنها
افزايش آگهي نسبت به ارزشهاي فرهنگي منطقه و تشويق به ايجاد طراحي تبليغات اثربخش
تشكيل انجمني براي تبادل اطلاعات و دانش تبليغات
فراهم آوردن منابعي براي افراد خلاق
پائين نگه داشتـن هزينهها به منظور تشويق شركتها و افراد براي حضور گستردهتر
اسلاید 11 :
انوع قالبها براي ساخت تيزر
تصوير محصول
آموزشي
نمايشي
طرح مسئله و حل آن
سبك زندگي
شهادت گواهان
شخصيتهاي ثابت
تأييدي
تصوير محصول
تصاوير كوتاه
دراماتيك و داستاني
مردم/روايت
فكاهي و طنز
موزيكال
شخصيت بخشي
نمادگرايي/قياسي
و .
اسلاید 12 :
توصيههايي براي داشتن يك تيزر موفق
هدف از ساخت و نمايش تيزر را به دقت تعيين كنيد.
مخاطبان و مشترين خود را بطور كامل بشناسيد.
نوع و ميزان تاثيري كه ميخواهيد بر مخاطب بگذاريد را از قبل مشخص كنيد.
با توجه به موارد فوق زمان تيزر را مشخص كنيد.
مطمئن شويد كه بودجه كافي براي ساخت و نمايش تيزر در اختيار داريد.
اسلاید 13 :
توصيههايي براي داشتن يك تيزر موفق
در ساخت تيزر از افراد حرفهاي كمك بگيريد.
خلاقيت و تمايز را در ساخت تيزر فراموش نكنيد.
براي نمايش تيزر شبكه و زمان مناسب را انتخاب كنيد.
تكرار نمايش تيزر را فراموش نكنيد.
پس از نمايش تيزر، حتماً ميزان اثربخشي آن را اندازه گيري كنيد.
اسلاید 14 :
نمونه تيزرهاي موفق (1)
Title: Animal
Agency: TBWA\PARIS
City: Boulogne-Billancourt
Production Company: La PAC, Czar.be
Advertiser: Nissan Motor Corp
Brand Name: Nissan
Product Name: 4x4
Date of First Publication: 9/2006
اسلاید 15 :
نمونه تيزرهاي موفق (2)
Title: PESADELO
Agency: Duda Propaganda
City: Sao Paulo
Advertiser: Ambev
Brand Name: GUARANÁ
Country of Production: Brazil
Awards: Premio Folha / M&M, 2007 (TOP 10) for TV/CINE
اسلاید 16 :
نمونه تيزرهاي موفق (3)
Title: Breath
Agency: Wieden+Kennedy
City: Shanghai
Advertiser: Nike
Business Sector: Sportswear
Country of Production: United States
Tagline: Just Do It
اسلاید 17 :
نمونه تيزرهاي موفق (4)
Title: Suicide
Agency: Lowe
City: Shanghai
Production Company: More Happy Film
Advertiser: Electrolux
Country of Production: China
Awards: Cannes Lions - International Advertising Festival, 2006 (Bronze Lion ) for Home appliances & furnishings
اسلاید 18 :
نمونه تيزرهاي موفق (5)
Title: Snowball
Agency: Fallon Worldwide
City: Minneapolis
Production Company: Morton Jankel Zander (MJZ)
Advertiser: Travelers Insurance
Country of Production: United States
Tagline: Insurance. In-synch
اسلاید 19 :
نمونه تيزرهاي موفق (6)
Title: Happy Dent Palace
Agency: McCann-Erickson
City: Mumbai
Advertiser: Happy Dent Gum
Country of Production: India
Awards:
Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (Gold) for Confectionery & Snacks
Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (The Best of Directing) for Film Craft
Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (The Best of Production Design) for Film Craft
اسلاید 20 :
نمونه تيزرهاي موفق (7)
Title: Animals
Agency: Saatchi & Saatchi Beirut
City: Achrafieh
Advertiser: Ministry of Social Affairs – Lebanon
Brand Name: Ministry of Social Affairs
Country of Production: Lebanon
Awards:
Mena Cristal Awards, 2006 (Cristal) for Film: NGOs, Charities, Aid Organisations, Public Awareness Campaigns
Mena Cristal Awards, 2006 (Grand Prix) for Film Cristal
Dubai Lynx Awards, 2007 (Gold Lynx) for Public Health & Safety, Public Awareness, Fundraising & Appeals
The New York Festivals International Advertising Awards, 2007 (Silver World Medal) for Civic/Social Education
