پاورپوینت آگهی دیواری (پوستر)

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 2 :

عنوان:آگهی دیواری (پوستر)

اسلاید 3 :

پوستر
«پوستر» از زبان انگلیسی به زبان فارسی آمد.
(arfiche) به زبان فرانسوی .
(palkat) به زبان آلمانی .
(placard) به زبان روسی .
در ایران این دو اصطلاح به پارچه نویسی های بزرگی اطلاق می شود که روی ان شعار می نویسند
پوستر بیشتر در زندگی شتابان و ماشینی شهرها به کار می آید

اسلاید 4 :

طبق تعريفي كه در ديكشنريها آمده ، پوستر يك صفحهايست كه بر روي ديوار نصب ميشود ، ماموريتي براي اطلاعرساني دارد ، آگاهي ميدهد و مطلبي را ميرساند.
در اواخر قرن نوزدهم و اوايل قرن بيستم نيازهاي اجتماعي و فرهنگي ايجاب ميكرد كه يك چنين ابزاري بوجود بيايد. در نتيجه ميتوانيم بگوييم پوستر ، بدنبال رفع نيازهاي جامعه به مدد ،كار تبادل اطلاعات در سطح جامعه آمد.
در اواخر قرن نوزدهم میلادى بر اثر تحولات مصورسازى و پیوند نزدیکى که بین نقاشى و چاپ برقرار شده بود، پدیدهٔ تازهاى موسوم به پوستر یا آفیش یا پلاکارد بوجود آمد. پوستر بعنوان نوعى طرح گرافیکى به مقولهٔ نمایش و تبلیغ تعلق دارد که در آن باید تصویر و کلمات به شکل مختصر، مرتبط با یک مفهوم واحد و به یادماندنى باشند.

اسلاید 5 :

تاریخچه پوستر
پیش از چاپ سنگی، پوسترها مانند کتاب به روش چاپ برجسته و با جوهر مشکى و گاه با قالبهاى چوبى چاپ مىشدند. با گذشت چندین دهه از تاریخ ظهور عکاسی، این امکان وجود نداشت که عکس را در ابعاد بزرگ و با شمار انبوه تکثیر کنند. در این دوره معمولاً نقاشان طرحهاى پوستر را نقاشى مىکردند. تصویر بصورت دستى بر سطح مستویى لوح چاپ منتقل مىشد.

دو هنرمند انگلیسی الکساندر استین لن و دادلی هاردی . از همان اوایل پیدایش پوستر مصور ، تبلیغ کالاها به قلمرو آن راه یافته بود ، لیکن در قرن بیستم شاخه عمده یی از پوستر سازی به تبلیغات تجاری اختصاص یافت . شیر پاستوریزه ، نوشابه ، سیگار ، کفش و لباس ، اتومبیل ، ماشین تحریر ، لوازم الکتریکی و . ، موضوع غالب پوسترها را تشکیل دادند .

اسلاید 6 :

به طور کلی پوسترها را از لحاظ موضوع به سه گروه :
تجاری
غالبا محصولات مختلف و گوناگون تولید شده و نیز خدمات بازرگانی است
فرهنگی
تمام موضوعات فرهنگی – مانند اطلاع رسانی برگزاری سمینارهای فرهنگی ،معرفی خدمات فرهنگی موسسات گوناگون مراسم یادبود زرگداشت فرهنگی و. است
اجتماعی
اجتماعی به منظور هشدار دادن نیست به رفتارهای غلط راهنمایی های اخلاقی و رفتاری ،تشویق به رعایت قانون ومقرران مختلف ،حفظ محیط زیست رعایت بهداشت و .
هدف و وظیفه اصلی این نوع پوسترها جلب توجه و اعتماد عموم است برای پذیرفتن نظریه ها ،هشتدارها وپیام های موضوعات پیشگفته

اسلاید 7 :

خلاصه ای از ویژگی های پوستر
1- توجه بینده را به خود جلب کند و وی را به پیگری و خواندن آن ترغیب کند .
۲- به شیوه ای منطقی دارای نظم باشد .
۳- مخاطب را در برابر خود متوقف کند (حداقل زمان برای نظاره ۱۵ ثانیه را بتواند در دید مخاطب ایجاد کند ) .
۴- به خوبی مخاطب خود را بشناسد .
۵-بتواند با مخاطب خود ارتباطی بی واسطه بر قرار کند و معما گونه و گنگ نباشد .
۶- خوانا بودن مطالب و حروف را دارا باشد .
۷-آمیزش جذابی از حروف و تصاویر را به نمایش بگذارد .
۸- به خوبی عناصر اصلی طراحی را به خدمت بگیرد .
۹-بتواند به نحو احسن مفهوم اصلی پیام را به مخاطبین خاص خود منتقل کند .
۱۰- علاوه بر دید بصری ، تفکر مفهومی را نیز در بیننده القا کند .

اسلاید 8 :

طراحی عمودی وافقی پوستر
به قطعیت تجربه شده است که آگهی دیواری باید در جهت عمودی مستطیل طراحی گردد تا تأثیر بیشتری بر بیننده داشته باشد. موارد استثنایی که یک پوستر را می توان در جهت افقی طراحی کرد سه مورد است:
الف) محل چشم ثابت ولی مکان نصب پوستر متحرک باشد؛ مانند پوسترهایی که برای نصب بر بدنه اتوبوس ها طراحی می گردد و افقی بودن جهت آن ها مجال زیادتری برای تصویرخوانی به تماشاگر می دهد.
ب) مکان نصب پوستر، ثابت ولی چشم ناظر در حرکت باشد؛ مانند پوسترهایی که برای نصب در ایستگاه مترو یا دیواره ی جاده و موارد مشابه طراحی می گردد که در این حالت نیز اگر جهت پوستر افقی باشد مخاطب آن زمان زیادتری برای دیدن و در نتیجه تأثیرپذیری دارد.
ج) طراح حس کند ذهنیت و ایده ای که او برای پوستر دارد، در حالت عمودی، بیان تصویری مطلوب ندارد و تأثیر لازم را بر بیننده بر جای نمی گذارد.

اسلاید 10 :

ویژگی های بصری پوستر
الف ) پوستر در حد امکان در برخورد اول به مخاطب شوک وارد آورد تا مخاطبی که در زندگی شهرنشینی غرق در افکار خود است و دلیلی ندارد که به طرح ها و پیام های نصب شده بر روی دیوار دقت کند، بدون آن که خود بخواهد، توجهش جلب شود. از لحاظ بصری، این شوک گاهی با موضوع طرح یا تصویر عکاسی شده پوستر فراهم می شود، گاهی با تضاد رنگ یا فرم و گاهی نیز با به کارگیری تکنیک و شیوه خاصی در طراحی آن که فضای گرافیکی بودن و تازه ای را نشان می دهد. این نو بودن و تازگی فضای بصری پوستر، عامل بسیار مهمی در جذب مخاطب است و طراح باید جداً از به کار بردن عناصر و فضاهای تکراری اجتناب کند.
پوستر بیشتر برای دیدن است نه برای خواندن

اسلاید 11 :

پوسترهای شوک دار

اسلاید 12 :

ویژگی های بصری پوستر
ب ) شخصیت بصری پوستر با موضوع آن متناسب باشد. به طور مثال، پوستری که هدف آن اطلاع رسانی برگزاری یک نمایش برای کودکان است و محل و تاریخ برگزاری آن را اطلاع می دهد باید فضای تصویری کودکانه ای داشته باشد و قبل از خواندن واژه های پوستر بتوان تشخیص داد که مخاطب آن کودکان اند. می توان حدس زد که برای دستیابی به این هدف، طراح باید از فرم های کودکانه و رنگ های شاد استفاده کند. یا در پوستری که موضوع آن معرفی موزه ایران باستان است و مردم را به دیدار از موزه دعوت می کند و ساعت کار موزه را به اطلاع آن ها می رساند، فضای کلی بصری پوستر باید متناسب با موضوع آن باشد و وقار و جنبه ی تاریخی و باستانی موزه را به بیننده القا کند.

اسلاید 13 :

پوسترهای کودکانه

اسلاید 14 :

ویژگی های بصری پوستر
ج ) کلیت بصری پوستر، چه حاصل عکاسی باشد و چه تصویرسازی، بایستی صریح و ساده حرف خود را بیان کند و نباید از مفاهیم گوناگون و پیچیده در پوستر استفاده شود؛ زیرا در این صورت مخاطب نمی تواند در زمان بسیار کوتاهی که از مقابل پوستر می گذرد پیام را جذب کند و با تصویر ارتباط لازم را برقرار نماید. به بیان دیگر، در این حالت تصویر نمی تواند بر مخاطب تحمیل شود زیرا ارتباط بصری لازم برقرار نشده است. واضح است که شدت و ضعف رعایت این نکته به نوع پوستر (تجاری، فرهنگی و غیره) و شرایط مخاطب بستگی دارد. در یک پوستر فرهنگی ممکن است کمی ابهام گاهی جایز باشد. در هر حال، این موضوع بسیار مهم است که یک پوستر چه چیزی را چگونه بیان کند.

اسلاید 15 :

صراحت در پوستر

اسلاید 16 :

ویژگی های بصری پوستر
د ) شعار اصلي پوستر يعني عنوان آن نيز بايد صريح و ساده باشد و اگر به دلايلي در يك پوستر ضروري است كه پيام در چندين سطر نوشته شود، روش صحيح آن است كه يك عبارت كوتاه، شعار اصلي پوستر باشد و بقيه نوشته ها با حروفي كوچك تر و معمولأ فشرده در محل مناسب قرار گيرند. دليل اين نكته واضح است: اگر شعار اصلي طولاني باشد، مجالي براي خواندن آن در يك لحظه نخواهد بود و چون تماشگر اجباري براي خواندن آن ندارد بدون گرفتن پيام از مقابل پوستر مي گذرد. اما اگر نوشته هاي طولاني پوستر را تبديل به يك عنوان كوتاه و چند سطر حروف كوچك كنيم، شعار كوتاه فورأ خوانده مي شود و در صورتي كه تماشگر صلاح بداند و نيازي حس كند نوشته هاي ريز را نيز خواهد خواند. لازم به توضيح است كه اهميت و شدت اين موضوع نسبي است. بطور مثال در پوستري كه در اندازه بزرگ براي نصب در كنار يك بزرگراه در نظر گرفته شده است، رعايت ايجاز در تصوير و عنوان و نوشته هاي پوستر بسيار مهم است زيرا اگر نوشته ها زياد باشد مجالي براي خواندن آن نيست. اما در پوستر نسبتاً كوچكي كه براي نصب در تابلوي اعلانات مدارس يا پيامي كه براي رعايت بهداشت طراحي شده چون مخاطب احتمالاً با مجال و حوصله كافي پوستر را مي نگرد، نسبت به حالت قبل تعداد واژگان مي تواند زيادتر باشد. شكل بصري واژه ها بايد هماهنگ با موضوع پوستر و فضاي تصويري آن تعيين گردد. انتخاب كلمات از جنبه معنايي هم بايد با دقت همه جانبه و در نهايت سادگي و صميميت صورت گيرد تا بتواند بر مخاطب تأثيري مطلوب و هدايت كننده بگذارد و او را به كسالت حاصل از لحن پند و اندرز مبتلا نكند.

اسلاید 17 :

خلاصه متن در پوستر

اسلاید 18 :

ویژگی های بصری پوستر
د) عامل ديگري كه در پوستر اهميت فراوان دارد خلاقيت است كه در قرن حاضر ارزش ويژه اي را داراست و عامل برتري يك اثر تجسمي بر اثر ديگر مي باشد. تجربه براي هنرمند سير و سلوك است و خلاقيت، كشف و شهود. تجربه راه را هموار مي سازد تا خلاقيت در آن نمو پيدا كند. اين تجربه به بيراهه نمي رود اگر شناخت و آگاهي آكادميك را نيز به همراه داشته باشيد .دانش آكادميك شامل پايه و اصول طراحي، تركيب بندي و كمپوزيسيون، روابط ، فرمها و رنگها و بالاخره نتايج جستوجوها و تجربيات هنرمندان و استادان مي باشد.
خلاقيت مفهومي نزديك به نوآوري دارد، نوآوري با هدف ارتقا. يعني در خلاقيت، تمايل به ذهنيت جديد و برداشت نو و فعل تازه است، اما با هدف دستيابي به نتيجه بهتر و مناسب تر و ارتقاي كيفي. طراحي يك پوستر بايد نگاهي هنرمندانه به موضوعات و محيط اطراف خود داشته باشد. شايد در بسياري از شاخه هاي گرافيك طراح بتواند با اتكا به دانش و فهم خود از ابزار و تكنيك و نيز اتكا به اطلاعات و داده هاي مشتري، تيم بازاريابي و ديگر كارشناسان آثار موفقي توليد كند، اما در طراحي پوستر طراح بايد با مطالعه و نگاهي جستجوگر و تجربه گرا و خلاق، ابتدا با پديده ها به صورت پويا روبرو شود و سپس با بيان مؤثر و قوي، ديدگاه و نگرش خود را به مخاطب انتقال دهد.

اسلاید 19 :

خلاقیت در پوستر

اسلاید 20 :

ویژگی های بصری پوستر
و) در طراحي پوستر بايد جنبه هاي فرهنگي حاكم بر جامعه مخاطب در نظر گرفته شود و احترام به ارزشهاي اجتماعي رعايت گردد. وقتي طراح با فرهنگ و روحيه جامعه مخاطب آشنايي عميق داشته باشد، با آساني مي تواند با بياني آشنا با آن ارتباط برقرار كند. البته واضح است كه هويت ملي زماني براي يك اثر گرافيك ارزش محسوب مي شود كه هنرمند به وسيله آن بتواند مخاطب را ترغيب به شنيدن پيام خود كند. وگرنه براي مثال پوستري كه بياني ضعيف و نارسا را با نقوش ايراني ارائه كند، همان تأثيري را به مخاطب دارد كه يك شيئ صنايع دستي ايراني يا يك قالي يا بافته اي ديگر. با هويت فرهنگي نبايد به صورت سطحي و شعارگونه روبرو شد و به قول «ميس وان دروهه» معمار بزرگ قرن بيستم « فرم بايد روح زمانه را داشته باشد» زبان بصري پوستر بايد هماهنگ با ساير پديده هاي مدرن اطراف ما باشد، حتي اگر موضوع پوستر يك مفهوم سنتي مانند روز ميراث فرهنگي، هفته صنايع دستي يا سمينار بررسي ارزش هاي وقف در اسلام باشد