پاورپوینت مفاهیم مدیریت بازار

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 2 :

فهرست

اسلاید 3 :

فصل اول
مفاهیم مدیریت بازار

اسلاید 4 :

هدف کلی
هدف کلی این فصل آشنایی دانشجو با مفاهیم اساسی، اهداف و فلسفه های مدیریت بازاریابی و همچنین شناخت وظایف مدیران در مؤسسات می باشد.

اسلاید 5 :

هدف های رفتاری
از دانشجو انتظار می رود پس از مطالعه این فصل بتواند:

مفاهیم اساسی بازاریابی را نام برده و هر کدام را شرح دهد.
بازاریابی را تعریف کرده و پروسه مدیریت بازاریابی را تشریح کند.
وظایف مختلفی را که مدیران بازاریابی انجام می دهند، توضیح دهد.
تفاوت بین فلسفه های موجود درمدیریت بازاریابی را بیان کند.
اهداف بازاریابی را نام برده و هر یک از انها را تجزیه و تحلیل کند.

اسلاید 6 :

مفاهیم اساسی بازاریابی
بازاریابی برخلاف مفکوره بیشتر مردم فقط در تلاشهای کوتاه مدت برای فروش کالاهای نیمه ضروری و لوکس و تشریفاتی خلاصه نمی شود. بلکه شامل مجموعه ای از فعالیت های تولیدی، توزیعی و تجاری است که کالاها را سریعتر و ساده تر به دست مصرف کننده نهایی برساند.

اسلاید 7 :

مفاهيم اساسي بازاريابي

اسلاید 8 :

تعریف بازاریابی
بازاریابی به عنوان یک پروسه مدیریتی-اجتماعی تعریف می شود که توسط آن افراد و گروهها از طریق تولید و مبادله کالا و خدمات با یکدیگر به وسیله پول و در محلی به نام بازار به برطرف کردن نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند.

اسلاید 9 :

اصطلاحات پایه ای علم مدیریت بازار
نیاز
خواسته
تقاضا
کالا
مبادله
بازار

اسلاید 10 :

نیاز
نیاز کمبودی است که توسط فرد احساس می شود و یا نیاز عبارت است از حالت محرومیت احساس شده در فرد که این محرومیت آرامش آدمی را بر هم می زند و در او انگیزه ای بر برطرف کردن آن به وجود می آورد.

اسلاید 11 :

خواسته
خواسته ها بیان کننده کیفیت برطرف کردن نیازهای انسان بوده و در واقع بخش زیادی ازکوشش و تلاش فرد برای رسیدن به خواسته های نامحدود او صورت می گیرد.

اسلاید 12 :

تقاضا
سومین مفهوم اساسی بازاریابی،تقاضای افراد به کالاها و خدمات است. تقاضا را میتوان قدرت خرید افراد تعریف کرد.

اسلاید 13 :

کالا
هر چیزی که توسط فرد یا کمپنی تولید شده است و بتواند نیازهای فردی و یا جمعی مصرف کنندگان را برآورده سازد، كالا نامیده می شود.

اسلاید 14 :

مبادله
در آن فرد کالای مورد نیاز خود را با پرداخت پول یا ارائه کالا و یا خدمت به ديگران به دست می آورد.

اسلاید 15 :

شرایط انجام مبادله
وجود حداقل دو طرف برای انجام مبادله
هر یک از طرفین باید چیز ارزشمندی داشته باشد که مورد نیاز دیگری باشد.
هر طرف باید علاقمند به مبادله با طرف دیگر باشد.
طرفين باید در قبول یا رد پیشنهاد طرف دیگر اختیار داشته باشند.

اسلاید 16 :

بازار
چهار عامل جهت تشکیل بازار عبارتند از:
1.عرضه کننده
2.تقاضا کننده
3.نیاز یا احتیاج
4.قدرت خرید

اسلاید 17 :

مدیریت بازاریابی
عبارت است از تجزیه و تحلیل فرصتها،برنامه ریزی، به کارگیری،اجرا و کنترل برنامه ها با هدف ایجاد و حفظ مبادلات با بازارهای هدف به منظور رسیدن به اهداف سازمانی.

اسلاید 18 :

فلسفه تولید
این فلسفه از قدیمی ترین فلسفه های بازاریابی می باشد، سازمانها و شرکتهایی که از این فلسفه پیروی می کنند، اعتقاد دارند که مصرف کنندگان بدنبال کالاها و محصولاتی هستند که در دسترس آنها بوده و توانایی خرید آن را داشته باشند، بنابراين تمام تلاشهاي مديريت اين شركتها بهبود توليد و توزيع کالاها می باشد.

اسلاید 19 :

فلسفه فروش
بسیاری از مؤسسات تولیدی، خدماتی و تجاری، مفهوم و فلسفه فروش را دنبال می کنند.سازمانهایی که از این فلسفه پیروی می کنند، براین باورند که مصرف کنندگان از کالاهای تولیدی آنها به اندازه کافی نمی خرند مگر اینکه سازمان تلاش زیادی را در زمینه تبلیغات و ترویج (Promotion) کالاهای خود انجام بدهد.

اسلاید 20 :

فلسفه کالا
شرکتهایی که مفکوره شان فلسفه کالا می باشد اعتقاد دارند که مصرف کنندگان کالایی را می خرند که بهترین کیفیت، عملکرد و شکل را داشته باشند و بدین جهت تمام انرژی خود را به بهبود بخشیدن دایمی کالا اختصاص می دهند.