پاورپوینت

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 2 :

روش تحقیق گروه های کانونی = گروه های متمرکز Focus Groups

اسلاید 3 :

تعاریفی از روش گروه های کانونی

گروههای كانونی ،جلسات بحث سازماندهی شــده ای هســتند كه در آن، گروهی از افراد از طریق مصاحبه ي گروهی نظرها و تجربه هــای خــود را بازنمایی میكنند.

تعریف مورگانMorgan : گروههای کانونی شکلی از مصاحبه گروهی هستند بطوری که شامل مصاحبه همزمان تعدادی از افراد بوده و تمرکز اصلی بر پرسشها و پاسخ های مطرح شده بین محقق و مصاحبه شوندگان میباشد.

گروه کانوني به عنوان يکـي از روشهـاي کيفـي اسـت کـه در حـوزه هـاي مختلف علوم انساني و همچنين رسانه، کاربردي قابل توجـه دارد. تعامل بين اعضاي گروه، ويژگي کليدي و مهم اين شـيوه تحقيقـي اسـت. گروههاي کانوني نيز ميتوانند به عنوان ضميمه و تکميـل کننده پژوهشهاي کمّي ايفاي نقش کنند.

اسلاید 4 :

یا این که پژوهشگران بازاریابی به کمک روش گروه های کانونی می توانند مشخص کنند که یک کالای تازه وارد به بازار تا چه اندازه رضایت مصرف کنندگان را تامین کرده است.

هدف از به کاربردن روش گروه های کانونی

هدف از به کار بردن این روش ، انجام مصاحبه گروهی و کسب نظر افراد نسبت به یک موضوع است.

برای مثال پژوهشگران یک سازمان می توانند با استفاده از روش گروه های کانونی نظر کارکنان و مدیران سازمان را درباره مشکلات محل کار بررسی کنند.

اسلاید 5 :

تاریخچه گروه های کانونی

نخست، طي سالهاي دهـه 1920 دانشـمندان علـوم اجتمـاعي از اين تکنيک بـراي دسـتيابي بـه اهـداف متعـددي اسـتفاده کردنـد کـه يکـي ازمهمترين آنها توسعه پرسشنامه هاي پيمـايش بـود.
دوم، در فاصـله بـين جنـگ جهاني دوم و دهه 1970 ، گروههاي کانوني، به طـور عمـده از سـوي محققـان بازاريابي براي فهم خواسته ها و نيازهاي مردم به کار گرفته شـدند.
در نهايـت، از سالهاي دهه 1980 تاکنون، مصاحبه هاي گـروه کـانوني بـه منظـور تحقيـق پيرامون موضوعات گوناگوني ماننـد سـلامت، و سـاير مسـائل اجتماعي به کار رفته اند.
مورگان چگونگي توسعه گروههاي کانوني را در
قالب سه مرحله بيان ميکند :

اسلاید 6 :

مزایای گروه های کانونی

ایجاد ارتباط و تعامل طبیعی بین اعضای گروه و نیز افزایش ارتباط آنها
بررسی و آزمون دقیق و عمیق موضوعات مورد نظر
فراهم نمودن داده های مورد نظر با سرعتی بیشتر و هزینه کمتر
اجرای آسان و عدم نیاز به آمادگی زیاد
ایجاد تعامل و ارتباط مستقیم محقق با پاسخگویان
انعطاف پذیری وهماهنگی با طیف گسترده ای از موضوعات و افراد
قابلیت درک آسان از نتایج و یافته های تحقیق

اسلاید 7 :

WEB
MOBILE
TABLET
INTERNET
DEVELOPMENT
SOCIAL MEDIA
معایب گروه های کانونی
کنترل و نظارت کمتر بر گروه
و نوع اطلاعات بدست آمده
نمونه گیری آسان و انتخاب گروه های کوچکترقابلیت تعمیم به جمعیت بزرگتررا به شدت محدود می کند
مستلزم انتخاب مصاحبه گر های
کاملا آموزش دیده و با مهارت
کسب اطلاعات نامتعادل در نتیجه پویایی های گروه
عدم قطعیت در مورد درستی
پاسخ های مصاحبه شوندگان

اسلاید 8 :

دلایل برتری روش گروه های کانونی نسبت به پرسشنامه

یکی از دلايل رويگرداني محققان از پرسشنامه ها و توجـه روزافـزون بـه استفاده از گروههاي کانوني، مبني بر اين است که :

پرسشنامه ها واکنشهاي افراد را محدود ميکنند؛ در صـورتي کـه در گـروههـاي کـانوني افراد اجازه مي يابند که به شيوه و بيـان مخصـوص خـود ديـدگاه هايشـان را مطرح کنند.

پرسشنامه موقعيتي جبـري را فـراهم مـي آورد، فردي که پرسشنامه را تکميل ميکند، با گزينه هاي محدود و مقوله هاي از قبل تعيين شده، روبه رو مـيشـود.

اسلاید 9 :

جامعه، نمونه و ابزار پژوهش

در روش گروه کانونی مانند همه روش های کیفی از روش نمونه گیری هدفمند استفاده می شود. انتخاب شرکت ­کنندگان گروه­های کانونی، بیشتر بر نمونه­گیری هدف­دار تکیه دارند.

پژوهشگر، شرکت­کنندگان را بر پایه طرح پژوهش و توانایی همکاری آنان انتخاب می­کند.

به لحاظ روش شناســی، گروههای كانونــی نمایانگر نوعی مباحثه ی گروهی است كه با شيوه ی پرسشــنامه ای ، بر پاسخ مشاركت كنندگان تحقيق تکيه دارد.

این گروه ها معمولا بين 6 تا 10 شــركت كننده را شامل میشوند كه با توجه به ماهيت و اهداف میتواند متغير نيز باشــند.

اسلاید 10 :

نحوه اجرا گروه کانونی

اجرای يک گروه کانونی در سه مرحله انجام می‏شود :

مرحله اول: مفهوم‏سازی
مرحله دوم: مصاحبه
مرحله سوم: تجزيه و تحليل داده‏ها و تهيه گزارش

در اين مرحله هدف از تشكيل گروه و علت اجرای گروه کانونی؛ مشخص مي­شود

تهيه پرسش­های مربوطه که بايستی به صورت دقيق طراحی شوند؛ برای يک جلسه گروه کانونی تعداد 5 تا 6 پرسش کافی است (باید تعداد سؤالات کمتر از 10 مورد باشد).

در اين مرحله داده­ها مورد بررسي و تجزيه و تحليل قرار مي­گيرند، براي اين منظور پاسخ­هاي داده شده از روش تحليل محتوا دسته­بندي شده و مورد استفاده قرار مي­گيرند.

اسلاید 11 :

تحلیل دادههای گروه های کانونی

مرور دادهها ،شامل : ،ضبط شنیداری، دستنوشتهها از جلسات و خلاصه کـردن مشاهدات.
ایجاد راهنمای کدگذاری(به کاربردن علایم اختصاری ،استفاده از مدادهای رنگی)
سازماندهی دادهها بـا اسـتفاده از پرسـشهای راهنمای مصاحبه
طبقهبندی پاسخها،خواندن هرکدام از پاسخها و ارزیابی آنها
کدگذاری پاسخها تـا مـرحله اشـباع(اشباع ایدهای است که مقولهها یا کدهای نو ظاهر میشوند و فقط کدهایی کـه بـتوانند تکرار موضوعها را نشان دهد، نوشته میشود).
تفسیر دادهها، در این گام با پاسخ دادن به چند پرسش مـشخص مـیشود، که آیا برای گام ۷(نوشتن گزارش نهایی)آماده است:
گزارش نـهایی.آخرین گـام در روشـ تحلیل دادهها،نوشتن گزارش نهایی است

اسلاید 12 :

اعتبار و روايي گروه کانوني

مجموعه گروه ها براي سنجش اعتبار لازم است؛ پایایی برای رویکردهای کیفی ناظر بر نتایج پژوهش می باشد.

الزامات مصاحبه هاي گروهـي خـوب عينيـت، پايـايي و اعتبار به شمار می آید.

براي افـزايش عينيـت و پرهيـز از سـوگيري مصاحبه گر و يا تيم تحقيق گرداننده بايد از کمـک بـه بحـث تـا حـد امکان خودداري کند و اعمال خود را به دقت مورد بازبيني قرار دهد.

از آنجـا که هدف تحقيق با گروه کانوني پرسيدن درباره «چرايي» است تا «چه تعدادي» يعني هدف، بيشتر توليد فرضيه ها است تا اثبات معرف بودن آنها، مورد ترديـد قرار گرفتن پايايي اهميت چنداني ندارد.

اسلاید 16 :

نمونه مقالات کاربردی (لاتین)

اسلاید 19 :

نتیجه گیری

گروههای کانونی بر دیگر روشهای پژوهش برتری دارند،زیرا هدف اصلی آنـها کـشف نـگرشها، احساسات، باورها، تجربهها و واکنش افراد است که با روشهای دیگر مـانند مـشاهده، مصاحبه فردی و پرسشنامه های پیمایشی قابل درک نیست.

.پژوهشگر در گروههای کانونی قادر اسـت کـه اطـلاعات بیشتری را در زمان کوتاهتری در مقایسه با مصاحبههای فردی به دست آورد.

به نظر من با توجه به مراحلي كه گروههاي كانوني انجام ميدهند هم ميتوان از انها براي جمع آوري و استخراج نيازمندي ها استفاده كرد (از طريق مصاحبه )و هم براي تحليل نيازمندي ها ي استخراج شده (تاييد يا رد آنها )طي مرحله تحليل و گزارش استفاده كرد.