بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
بسم الله الرحمن الرحیم
مدیریت تبلیغات
اسلاید 2 :
تاریخچه تبلیغات
اسلاید 3 :
تعریف تبلیغات :
فرآیند روشمند ارائه اطلاعات مناسب در مورد کالاها و خدمات به مشتریان ، و ترغیب و متقاعد کردن موثر
مصرف کنندگان به خرید کالاها و خدمات.
در یک تقسیم بندی کلی ، نحوه شکل گیری و انجام تبلیغات را می توان به 2 دوره تقسیم کرد :
دوره قبل از صنعت چاپ
دوره بعد از صنعت چاپ
اسلاید 4 :
تبلیغات قبل از صنعت چاپ :
1) علایم تجاری :
علامت مشخصی که نشان دهنده پدیدآورنده اثر بود و افراد بر روی آثار خویش (کاسه ، کوزه و ابزار جنگی )
آن را حک می کردند.
2 ) نشانها و تبلیغ روی دیوارها :
جملاتی که بر روی سنگها و دیوارهای کنار محلی که اجناس مختلف به فروش می رسید ، نوشته می شد و از جنس مورد
نظر تعریف و تمجید می کرد و تقریبا مانند تبلیغات روی دیوارها و تابلوهای بالای مغازه های امروزی بود.
3) جارچی های شهر :
مردانی بودند که در شهر می گشتند و برای جلب توجه مردم زنگی را به صدا در می آوردند، سپس اخبار و وقایع مهم و مورد علاقه مردم را انتشار می دادند و از این بابت حقوق معینی دریافت می کردند.جارچیها در انتها یک پیام تبلیغاتی از طرف کار فرمای خود که ممکن بود صاحب یک مغازه یا یک کافه باشد به اطلاع مردم شهر می رساندند.
اسلاید 5 :
با اختراع صنعت چاپ و فن چاپ توسط گوتنبرگ در کشور آلمان در سالهای دهه 1440 ، بزرگترین
انقلاب موثر در شیوه زندگی و کسب و کار مردم پدید آمد که مهمترین عامل اثربخش نیز در صنعت
تبلیغات به شمار می آید.
اولین آگهی چاپ شده به زبان انگلیسی در سال 1478 صورت گرفت.این آگهی توسط ویلیام کاکستون
برای فروش یک کتاب درباره قوانین مذهبی به چاپ رسید.
اولین نشانه آگهی رقابتی در سال 1710پدیدار شد که در روزنامه تاتلردر 14 سپتامبر منتشر شد.این آگهی
نه تنها خریداران را آگاه می کرد که موضوع جنس آگهی شده چیست و کجا می توانند خریداری نمایند ، بلکه
کوشش می نمود که خوانندگان را متقاعد سازد که جنس او بر اجناس دیگران مزیت دارد و برای رسیدن به
هدف خود ادعاهای زیادی درباره کالای خود نموده بود. این آگهی در مورد یک دارو بود و ادعایی باور
نکردنی و افراطی در خصوص مزایای دارو در این آگهی بیان شده بود.
تبلیغات اولیه چاپ شده
اسلاید 6 :
نخستین روزنامه جهان :
Relation نخستین روزنامه جهان توسط یوهان کارلوس در سال 1605 در استراسبورگ منتشرشد.
کارلوس شاید نخستین ناشری است که به موضوع سودآوری نشریه از طریق افزایش شمارگان فکر کرده
است.
اسلاید 7 :
توسعه آژانس های تبلیغاتی :
یک آژانس تبلیغاتی ،سازمانی خدماتی است که متخصص در برنامه ریزی ، توسعه ، مدیریت و اجرای برنامه
تبلیغاتی برای مشتریان است.
این شرکتهای مستقل که کارهای کیفی ارائه می دهند ، به سازمانها یا افراد کمک می کنند تا مخاطبان موردنظر
خود را از طریق تبلیغات صوتی ، تصویری جذاب به دست آورند.
اولین آژانس تبلیغاتی در سال 1786 توسط ویلیام تیلور بوجود آمد.
اسلاید 8 :
پیدایش رادیو و تلویزیون :
ظهور رادیو و تلویزیون که در حقیقت همان عمل جارچیهای قدیم را انجام می داد ، باعث شد که افراد بی
سواد که قدرت خواندن نداشتند از تبلیغات مطلع شوند و دیگر داشتن سواد برای اطلاع از مزایای کالاها
ضروری نبود.
اولین پیام رادیویی بوسیله مارکنی در سال 1895 فرستاده شد که در آن موقع بی سیم نام داشت.
در 1919 صدای بشر بوسیله روش پخش ، از دستگاه تلفن شنیده شد.همچنین اولین ایستگاه رادیویی که
برای استفاده تجارتی بوجود آمد کاکا نام داشت که در ایالت پنسیلوانیا ایجاد شد.
اسلاید 9 :
با ظهور تلویزیون پس از جنگ جهانی دوم ، به تدریج تبلیغات در رادیو و روزنامه ها کمرنگ شد. و برای
اولین باریک وسیله ارتباطی نه تنها صدا بلکه صوت و تصویر را همزمان پخش می کرد.
به این ترتیب بسیاری از آگهی دهندگان و صاحبان کارخانه ها و شرکتهای تجاری به جای رادیو ، آگهی های
خود را به تلویزیون می دادند.
اسلاید 10 :
با توجه به آنچه گفته شد به طور خلاصه تاریخ تبلیغات در جهان را به 3 برهه طولانی می توان تقسیم نمود
1 ) دوران ماقبل بازاریابی :
از دوران ماقبل تاریخ تا اواسط قرن هجدهم ، خریداران و فروشندگان به شکل بسیار ابتدایی با هم ارتباط
برقرار می کردند.در این دوران رسانه هایی مانند علایم ، جارچیها و.رواج داشتند. در اواخر این دوره ابتدایی
ترین شکل صنعت چاپ ظهور کرد.
2 ) دوران ارتباطات انبوه :
از سال 1700 تا دهه های اول قرن بیستم تبلیغ کنندگان با استفاده از مطبوعات و سپس رسانه های صوتی
وتصویری اقدام به تبلیغ می کردند.
اسلاید 11 :
3 ) دوران پژوهش :
در طی 50 سال گذشته کارشناسان تبلیغ به شکل نظام مند تکنیک های شناسایی و رسیدن به مخاطب با پیام های
خاص را بهبود بخشیده اند. تبلیغات به موازات تکامل یافتن به عنوان یک ابزار بازاریابی ،به عنوان نیرویی
اجتماعی یا اقتصادی مهم تلقی میگردد.
بنظر می رسد مهمترین تغییر و رخداد در تبلیغات قرن بیستم ، حس مسولیت پذیری کارشناسان تبلیغ است.
کارشناسان تبلیغ امروزه دریافته اند ، که کلید موفقیت درتبلیغات جذب اعتماد مردم است.
اسلاید 12 :
پیشینه تبلیغ در ایران :
نخستین وسایل آگهی رسانی ، نصب تابلو و جارچیها بوده است.
پیشینه آگهی در رسانه های جمعی ایران به ترتیب زیر بوده است :
دیوارکوب ، نشریه های دیواری ، کتاب ، سینما ، رادیو ، تلویزیون و .
کانون آگهی زیبا اولین موسسه تبلیغاتی در ایران بوده است که در سال 1316 خورشیدی شکل گرفت.
تا سال 1337 در تهران 18 کانون آگهی فعال شد از جمله : کانون آگهی پرسپولیس ، موسسه پیک و. .
تا سال 1382 حدود 860 شرکت تبلیغاتی در ایران وجود داشت که غالبا اعضای آنها را گرافیست ها ،
کارگردانان و دانشجویان رشته کامپیوتر تشکیل می دادند.
اسلاید 13 :
اولین تبلیغ تلویزیونی در دنیا
