بخشی از پاورپوینت
اسلاید 2 :
بازاریابی ورزشی Sport Marketing
اسلاید 3 :
رئوس مطالب
تعاریف و کلیات
اهمیت بازاریابی برای ورزش
مدل های بازاریابی ورزشی
اجزاء و مراحل بازاریابی
چگونگی تنظیم یک طرح بازاریابی
تحقیقات بازاریابی ورزشی
مروری اجمالی بر منابع درآمدی در لیگ حرفه ای فوتبال
اسلاید 4 :
تعاریف بازاریابی
اسلاید 5 :
تعریف بازاریابی: بازاریابی اجرای فعالیتهایی است که جریان ارائه کالا و خدمات از تولیدکننده به مصرف کننده را به منظور ارضاء نمودن نیازهای مشتری و نیز تحقق اهداف سازمانی هدایت می نماید(McCarthy,1999).
اسلاید 6 :
فراورده ها و خدمات یک لیگ یا یک باشگاه حرفه ای فوتبال چیست؟
اسلاید 7 :
مسابقات
حق پخش تلویزیونی
بلیط مسابقات
فروش بازیکنان
خدمات اجتماعی
خدمات ورزشی ( مدارس فوتبال و .)
فروش آرم باشگاه ( صدور مجوز)
اجناس باشگاه
دیگر کالاها و خدمات ..
Sport
اسلاید 9 :
SPORT MARKETING
بازاریابی از طریق ورزش(Marketing through Sport):
به کار بردن ورزش به عنوان یک ابزار تبلیغاتی یا خط مشی حمایت مالی برای شرکت های مختلف تولیدی و غیر تولیدی
بازاریابی ورزش(Marketing of Sport):
این جنبه از بازاریابی ورزش کاربرد اختصاصی اصول و فرآیندهای بازاریابی برای بازاریابی کالاها و خدماتی که مستقیما در ارتباط با شرکت کنندگان، تماشاگران، و یا استفاده کنندگان ورزشی است را شامل می شود.
اسلاید 10 :
فرآيند طراحي و اجراي فعاليتها براي توليد، قيمتگذاري، افزايش مشتريان و توزيع يك محصول يا خدمت ورزشي براي ارضاء نيازها و تمايلات مشتريان و تحقق اهداف سازمان (Pitt, Stotlar) .
تعريف بازاريابي ورزشي
اسلاید 11 :
اهمیت بازاریابی ورزشی در چیست؟
اسلاید 12 :
یک حرفه ای در امر ورزش اعتقاد دارد که بازاریابی یک جزء لاینفک برای موفقیت عملیات یک سازمان است.
اسلاید 13 :
درآمدسازی برای توسعه ، برنامه ریزی موثر و حفظ استقلال ضروری است.
اسلاید 14 :
قرارداد شرکت تولیدی البسه ورزشی نایک با باشگاه منچستر یونایتد
موضوع قرارداد: استفاده باشگاه منچستر یونایتد از لوازم تولیدی نایک همراه با آرم مخصوص نایک.
مدت قرارداد: 13 سال
تاریخ شروع قرارداد: از سال 2002
مبلغ قرارداد : 495 میلیون دلار
اسلاید 15 :
ابعاد گوناگون بازاريابي
اسلاید 16 :
مراحل بازاریابی ورزشی
اسلاید 17 :
هدف
تحلیل
فرآورده
برآورد
روندهای
آتی بازار
بسته بندی
تحلیل چگونگی
گزینش
جا انداختن
قیمت گذاری
ترویج
تعیین مکان
ارزشیابی
وعده های
طرح بازاریابی
ده گام برای بازاریابی ورزشی(جانت بی پارکز و همکاران)
اسلاید 18 :
ویژگیهای منحصر به فرد ورزش ( به عنوان یک فراورده یا خدمات)
اسلاید 19 :
غیرمحسوس بودن و ذهنی بودن( 5 نفر که به تماشای یک مسابقه فوتبال می روند، هرکدام تلقی خاصی از آن دارند).
عدم تداوم و غیرقابل پیش بینی بودن(عوامل متعدد تاثیرگذار بر روی تولیدات ورزشی)
فسادپذیری کالا(چگونه آن را کنترل کنیم؟)
وابسته به هیجان بودن
اسلاید 20 :
ویژگی های منحصر به فرد ورزش و بازاریابی ورزشی:
