بخشی از پاورپوینت

اسلاید 1 :

تبلیغات ورزشی

اسلاید 2 :

تبلیغات :
تبلیغات عبارت ازهرگونه تلاش برای عرضه محصولات ، افکاریا خدمات بوسیله یک شرکت یاحامی مالی شناخته شده است .تبلیغات ، یک فرایندارتباطی است که بااستفاده ازکلمات ، افکار، صداهاوهرشکل دیداری یاشنیداری ، رفتارمشتری را تحت تاثیرقرارمی دهد.

اسلاید 3 :

تبلیغات یکی ازعناصرآمیخته بازاریابی ورزشی است که شامل مجموعه زیرمی باشد:
1. آگهی

2. فروش حضوری

3. پیشبردفروش

4. روابط عمومی

اسلاید 4 :

اهداف استراتژیهای تبلیغات ورزشی :
1. آگاهی دادن به مخاطبان ورزشی به استفاده ازورزش خاص
2. ترغیب یاتشویق مخاطبان ورزشی به استفاده ازورزش خاص
3. یادآوری به مخاطبین شامل مخاطبین فعلی ، مخاطبین گذشته ، مخاطبان بالقوه آتی
4. ایجادشهرت ومحبوبیت برای ورزش یاپدیده ورزشی
5. تغییررفتارمخاطبان ورزشی وترغیب به خریدپدیده ورزشی

اسلاید 5 :

هدف تبلیغات ، رساندن پیغام به مخاطب وایجادتغییرمثبت دردیدگاه وی نسبت به کالایاخدمات ارائه شده است .

اسلاید 6 :

تقسیم بندی تبلیغات :
1. تبلیغات اطلاع رسانی
هدف ، شناساندن پدیده ورزشی برای تقاضای اولیه است
مرحله معرفی پدیده ورزشی

2. تبلیغات ترغیب کننده
بیشتردروضعیت رقابت موثراست
هدف ، مقایسه عملکرددویا چند پدیده ورزشی وانتخاب پدیده ورزشی موردنظرمی باشد.
مرحله رشد

3. تبلیغات یادآوری کننده
هدف ، مخاطب ورزشی به تفکروادارشودوپدیده ورزشی رادرذهن نگه دارد.
مرحله بلوغ

اسلاید 7 :

تبلیغات درورزش شامل :
1. تبلیغ برای ورزشکاران ،نوع ورزش ، رقابت های ورزشی و.

2. تبلیغ سایرمحصولات وخدمات توسط ورزش

3. تبلیغ کالاهای ورزشی توسط ورزش

اسلاید 8 :

عوامل موثردرمجموعه تبلیغات ورزشی :
میزان بودجه : بودجه سازمان ها، تولیدکنندگان کالای تجاری و.
عوامل مربوط به مخاطبان ورزشی : سبک زندگی ، نوع مخاطب ، مقطع سنی واجتماعی ، تحصیلات و.
ماهیت ونوع ورزش : سبکهای مختلف
چرخه عمردرورزش : توجه به مراحل معرفی ، رشد ، بلوغ ، افول

اسلاید 9 :

1. آگهی ورزشی :
آگهی ورزشی به ارائه غیرشخصی پدیده های ورزشی بوسیله مسئول شناخته شده یا ارتباط ومعرفی غیرشخصی پدیده های ورزشی ازطریق حاملهای مختلف دربرابردریافت وجه راگویند.

کاتالوگها،نصب آگهی اطراف ورزشگاه وزمین مسابقه ،فیلم ،نوار،نامه های پستی ،مجلات تخصصی ورزشی، پوستر،آگهی تلویزیونی ،آگهی روزنامه ای ،و.
بکارگیری هنرهامانندموسیقی ،گرافیک ،ادبیات و.
استفاده ازکلمات وجملات به یادماندنی
آگهی تمام رنگی درمقایسه باآگهی سیاه وسفید
آگهی اینترنتی

اسلاید 10 :

روش های تعیین میزان بودجه تبلیغات :
1. مبتنی برامکانات

2 . درصد فروش : درصدی ازدرآمدکنونی یادرآمدموردانتظاردرآینده یادرصدی ازقیمت فروش بلیط

3. برابری بارقبا

4. مبتنی برهدف ووظیفه

اسلاید 11 :

درتنظیم بودجه بندی تبلیغات ورزشی این موارددرنظرگرفته می شود :
1. مرحله عمرپدیده ورزشی

2. سهم بازاروجایگاه ورزش نزدمخاطبان

3. شدت رقابت

4. تفاوت وتکرارتبلیغ ورزشی

5. امکان جایگزینی

اسلاید 12 :

2. پیشبرد فروش :
محرک هاومشوق های کوتاه مدت برای تشویق فروش یاخریدپدیده های ورزشی است.

کوپن های خرید،تخفیف های تشویقی ،برنامه های تفریحی ،تخفیف های تجاری ،سررسیدنامه وتقویم ،وسائل تبلیغاتی ،گردش های دسته جمعی ،نمونه رایگان ،نمایشگاه هاونمایش های ورزشی،قرعه کشی ها،مسابقات و.

اسلاید 13 :

3. روابط عمومی :
ایجادتقاضاباارائه اخبارشایان توجه دررسانه هابدون پرداخت هزینه می باشد.

درمقایسه باآگهی هزینه بسیارکمتری دارد،درحالیکه اثرآن برآگاهی مردم بیشتراست.
میهمانی رسانه ها،سخنرانی ها،سمینارها،انجام امورخیریه ،مصاحبه بامطبوعات بعدازمسابقات ،تهیه فیلم ازورزشکاران ورویدادهای ورزشی و.

اسلاید 14 :

4. فروش حضوری وشخصی :
ارائه اطلاعات به طورحضوری به دیگران ، برای فروش پدیده های ورزشی است.

ملاقات های حضوری ،حضوردرنمایشگاه ها،حضوردررقابت های بین المللی و.

اسلاید 15 :

مثال :مربی ورزشی به عنوان کارشناس ،توسط کانال ورزش تلویزیون به تفسیررقابت ورزشی می پردازد(روابط عمومی )،باآگهی درروزنامه ورزشی ، کلاس آموزشی خودرابه اطلاع داوطلبان می رساند(آگهی)،هنگام حضوردرمهمانی اقدام به تبلیغ ورزش خود می نماید(فروش شخصی)وبه هرعضوی که درتمرینات غیبت نکندووفاداربه کلاس وی باشد،تخفیف درشهریه می دهد(پیشبردفروش)

اسلاید 16 :

اسپانسرورزشی

اسلاید 17 :

حمایت مالی Sponsorship
اسپانسرشیپ یکی ازپله های ترقی تعریف می شود.به طوردقیق تر،اسپانسرشیپ یک سرمایه گذاری درورزش است که برنامه های سازماندهی شده واهداف بازاریابی راحمایت می کند.

اسلاید 18 :

اسپانسرکیست ؟
1.اسپانسرهاازحوادث ووقایع استفاده می کنندکه مهمترین مشتریان رابرای شرکتشان پیداکنند.
2. اسپانسرهامی توانندارتباطشان راتقویت کنندتابه فرصت های تجاری بیشتری دست یابند.
3. اسپانسرهامی توانندازشکل بروزحوادث برای اینکه تولیدات ویاخدماتشان رابه بازارعرضه کنند،استفاده کنند.

اسلاید 19 :

ویژگی هاوفوایدحمایت مالی درورزش چیست ؟

اسلاید 20 :

1. وفاداری به مارک Brand loyalty
- حمایت مالی درورزش باعث می شودیک مارک
سریعتردربازارشناخته شودوباعث تحریک احساسات وبه وجودآوردن
یک ارتباط عاطفی بین مارک ومشتری می شود.
- باعث می شودمشتری آن مارک رابه مارک های دیگرترجیح دهد.
- مارک هایی که قوی هستندباعث میشوندکه مشتری وقتش راتلف
نکند،چون آنها این حس رادرمشتری ایجادمی کنندکه شمالازم نیست دنبال
مارک های دیگربگردید.

در متن اصلی پاورپوینت به هم ریختگی وجود ندارد. برای مطالعه بیشتر پاورپوینت آن را خریداری کنید