بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
بسم الله الرحمن الرحیم
مدیریت تبلیغات
اسلاید 2 :
تاثیر شگفت آور تبلیغات بر زندگی افراد ایجاب می کند که این شاخه علمی ، اجتماعی و
ارتباطی به دقت مورد مطالعه قرار گیرد.اهمیت این موضوع و نیز داغ شدن بازار تبلیغات در
رسانه ها به ویژه در سالهای اخیر و همچنین تعداد بیش از حد تبلیغات چند سوال اساسی را در
ذهن مطرح می کند :
چرا تبلیغات کشور ما جذاب نیست ؟
جایگاه تبلیغات در سازمان کجاست ؟
استراتژی تبلیغ چگونه بررسی می شود ؟
اسلاید 3 :
بازاریابی اجتماعی
اسلاید 4 :
بازاریابی اجتماعی حوزه و قلمرو علم جدیدی است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی
تجاری ، اهداف و مقاصد اجتماعی را تحقق بخشد.
براساس این مفهوم مدیران بازاریابی ، ناگزیرند در تعیین راهبردها و خط مشی های بازاریابی خود
عوامل مهمی نظیر ، خواسته های مصرف کنندگان و منافع جامعه را در کوتاه مدت و بلند مدت در
نظر بگیرند.
بازاریابی اجتماعی در دهه 1970به عنوان یک حوزه علمی کامل و مستقل توسط فیلیپ کاتلر و
جرالد آلتمن پا به عرصه گیتی نهاد.
بنابر این بازاریابی اجتماعی ایجاب می کند بازاریابان در تعیین سیاست های بازاریابی خود ، بین
ملاحظات سه گانه منافع شرکت ، خواسته های مصرف کننده و منافع جامعه تعادل لازم را برقرار
سازند.
اسلاید 5 :
ملاحظات سه گانه در مفهوم بازاریابی اجتماعی
Company
Community
Customer
اسلاید 6 :
یکی از شرکتهای معروف در زمینه بازاریابی اجتماعی ، شرکت جانسون اند جانسون است که در رای
گیری مجله فورچون به عنوان قابل ستایش ترین شرکت آمریکایی معرفی شده است.
این انتخاب به دلیل احساس مسولیت شرکت نسبت به جامعه و محیط زیست بوده است. در این
شرکت منافع مردم و جامعه بر منافع شرکت تقدم دارد و صرفا در حد شعار نیست و به آن عمل
می شود.
اسلاید 7 :
فرآیندی اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن افراد و گروهها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر ، به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند.
بازاریابی با مقوله مشتری مداری پیوند ناگسستنی دارد.
به گفته زیمن مدیر بازاریابی شرکت کوکاکولا ، بازاریابی یک علم بسیار سودمند است و اگر برای آن پولی خرج شود ، نوعی سرمایه گذاری با بازگشت است.
بازاریابی همان خلاقیت مستمر در ارائه کالاها و خدمات بهتر است.
بازاریابی یعنی ، کار کن.متفاوت باش.پیشرفت کن.
اسلاید 8 :
اجزای آمیخته بازاریابی
4P
اسلاید 9 :
ابزارهای 5 گانه ترویج
Promotion
اسلاید 10 :
1 ) تبلیغات :
هرگونه ارائه و عرضه ایده ها ، کالاها یا خدمات که یک واحد تبلیغاتی ، فرد یا موسسه مشخص انجام
می دهد که مستلزم پرداخت هزینه باشد.مانند :
آگهی های چاپی و تبلیغاتی صدا و سیما ، تابلوهای تبلیغاتی ، کاتالوگ ، آرم ها و نمادها و .
اسلاید 11 :
2 ) روابط عمومی :
ایجاد مناسبات مطلوب با جوامع مختلفی که با شرکت سر و کار دارند از طریق کسب شهرت خوب ،
ایجاد تصویر ذهنی کلی مطلوب و برخورد مناسب ، با برطرف کردن شایعه ها ، حرف و حدیث ها و
وقایع نامطلوب.مانند :
گزارش های مطبوعاتی ، برنامه های حمایتی ، همایش ها و.
اسلاید 12 :
3 ) پیشبرد فروش :
محرک هایی کوتاه مدت برای تشویش فروش یا خرید محصول و خدمات ، مانند :
مسابقه ها و بازیها ، تخفیفات نقدی ، اشانتیون ها ، نمایشگاهها و . .
اسلاید 13 :
4 ) فروشندگی شخصی :
فرآیند فروش به شکل فردی که شامل ارائه حضوری و فرد به فرد یک کالا ، از یک فروشنده به یک خریدار است.مانند :
نحوه فروشندگی ، برنامه های ایجاد انگیزه ، جلسه های فروش با مشتری و. .
اسلاید 14 :
5 ) بازاریابی مستقیم :
استفاده از ارتباط مستقیم در جهت رسیدن به مصرف کننده و مخاطب ، عمدتا از طریق بهره گیری از شیوه های
نوین ارتباطی. مانند :
تجارت الکترونیکی ، بازاریابی تلفنی ، بازاریابی مستقیم از طریق پست و . .
