بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
مبانی برندسازی و اهمیت آن
اسلاید 2 :
عمده ترین زیر بناهای برند سازی
1- رهبری و استراتژی
از رهبری یک سازمان به عنوان مهم ترین عامل موفقیت برند آن نام می برند.
لازمه ارتقای برند یک شرکت“ باور”، “ اعتقاد”، “ تعهد”
و “حمایت” بالاترین مقام یک شرکت نسبت به آن است.
اسلاید 3 :
2- دیدگاه مناسب مدیران
مدیریت اثر بخش برند مستلزم کسب سود است، نه سهم بازار.
مدیران باید فهم کاملی از دیدگاه و نحوه رفتار مشتریان خود داشته باشند.
اسلاید 4 :
3- ساختار و فرهنگ سازمانی مناسب
ساختار سازمانی شرکت ها باید به صورت مدیریت برند و مدیریت محصول دارای اختیارات کامل طراحی شود.
لازمه برند سازی، ساختار مدیریتی مشارکت جو است.
فرهنگ بازاریابی باید در سراسر شرکت حاکم گردد.
اسلاید 5 :
4- کارکنان متعهد به برند
کارکنان باید به برندهای شرکت
افتخار کنند و جزو اولین
مروجین و خریداران آن
برندها باشند.
اسلاید 6 :
5- تمایز رقابتی
یکی از ضعف های اساسی شرکت های
ایرانی درحوزه مدیریت برند، کم توجهی
آنها به تمایز برندشان در بازار است.
آکر وجوه تمایز یک شرکت را موتور محرکه
برندهای آن شرکت می داند.
شرکت ها باید متداوما مراقب وضعیت تمایزشان در بازار باشند؛ از آن مراقبت و حفاظت کنند، و آن را به روز در آورند.
اسلاید 7 :
6- وفادار سازی مشتریان
برند سازی و وفادارسازی مشتریان دو روی یک
سکه هستند.
برند سازی بدون برنامه های وفادار سازی
مشتریان عملی نیست.
اسلاید 8 :
هنر شرکت P&G در این است که توانسته وفاداری مشتریان خود را در صنایع مصرفی روزانه افزایش دهد. یافته تحقیق نشان می دهد که هر خانواده آمریکایی حاضر است در هر سال بابت خرید محصولات آن شرکت 725 دلار بیشتر از محصولات مشابه پول بپردازد.
6- وفادار سازی مشتریان
اسلاید 9 :
7- ارتباطات بازاریابی متناسب و حرفه ای
برند سازی را با تبلیغات (آن هم با نوع اغواگرانه آن) اشتباه گرفته ایم.
کم نیستند شرکت هایی که موفق شده اند برند خود را بدون تبلیغات رسانه ای ارتقا دهند.
اسلاید 10 :
8- سرمایه گذاری مناسب
هزینه های ارتقای برند تان را یک سرمایه گذاری تلقی کنید، نه یک هزینه متغیر
سود سهام سرمایه گذاران در شرکت هایی
که برند قوی دارند بیشتر از سایر
شرکت هاست.
اسلاید 11 :
9- صبر و پشتکار (برند سازی زمان بر است)
یک برند زمانی موجودیت پیدا می کن که قدرت تحت تاثیر قراردادن بازار را کسب کرده باشد. این اکتساب زمانبر است.
اسلاید 12 :
10- کشور سازنده معتبر
یکی از دلایلی که ارتقای برند در کشورهای جهان سوم سخت تر است این است که نام کشور سازنده، به جای این که به آنها کمک کند، یک عامل منفی و بازدارنده به شمار می رود.
قضاوت مصرف کنندگان در مورد یک برند هنگامی که اطلاعات او در مورد ویژگی های برند ضعیف باشد بر اساس نام کشور سازنده آن صورت می گیرد.
ارتقای برند شرکت ها ارزش ملی دارد.
