پاورپوینت جامعه شناسی تبلیغات

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 2 :

جامعه شناسی تبلیغات
Studying Will Dance Your Thoughts and You Will Become Fit( brainy)
مطالعه اندیشه ات را می رقصاند و تو خوش اندام می شوی

اسلاید 3 :

فهرست عناوین
سير تکويني جايگاه افکار عمومي در ادوار مختلف تاريخ
نحوه شکل گیری افکار عمومی
عوامل موثر در تشکیل افکار عمومی
افکار عمومی و عوامل موثر میان مردم و سیاستگذاران
جایگاه وقدرت رسانه ها درشکل گیری افکار عمومی ازدیدگاه جامعه شناسی
رهبر فکری را چگونه پیدا می کنند
مفهوم و ماهیت افکار عمومی
مشخصه ها و شکل های افکار عمومی
منحني پذيرش
دسته بندی مردم بر اساس مشارکت سیاسی

اسلاید 4 :

فهرست عناوین
نظریات قدرت رسانه ها در شکل گیری افکار عمومی
آشنايي با مفاهيم ارتباطات و رسانه هاي گروهي
فرایند ارتباط
ارتباطات سنتي در مقابل ارتباطات جمعي ( رسانه اي )
الگوي جامع مديريت رسانه اي
جنگ رسانه اي
مهم ترين تاكتيك هاي جنگ رواني
شايعه
تبلیغات و مفاهیم نزدیک به آن
تفاوت تبلیغات سیاسی با تبلیغات تجاری
تقسیم بندي تبليغات
تبليغات و جنگ رواني
اهميت رسانه در تبليغات
شيوه هاي تبليغ
تاکتیک ماساژ پیام
سبک های و روش های تبلیغاتی

اسلاید 5 :

به من بگوييد در كجا يك فرد مي تواند نان و غله خود را بدست آورد ، تا به شما بگويم عقايد او چيست .
( مارك تواين ، نويسنده نامدار آمريكايي )

دسته هاي پرندگان راهبراني دارند كه جلوداراني بانفوذند. ( گابريل تارد 1902 )

اسلاید 6 :

آشنایی با مبانی پایه ومورد نیازجهت مطالعه جامعه شناسی تبلیغات

اسلاید 7 :

سير تکويني جايگاه افکار عمومي در ادوار مختلف تاريخ
پيشينه افکار عمومي در ادوار مختلف تاريخ به چهار دوره تقسيم مي شود :

از آغاز تا قرون وسطي
از قرون وسطي تا عصر رنسانس
از عصر رنسانس تا قرن نوزدهم
از قرن نوزدهم تا عصر حاضر

اسلاید 8 :

تعاریف :
1- «مجموعه عقاید، نقطه نظرها وگرایش های بخش بزرگی از جامعه پیرامون یک موضوع دریک زمان معین»ویا»مجموعه ای از عقاید شخصی، در مورد یک امر مربوط به شرایط زیست گروهی»
2- «آلفرد سووی» افکار عمومی را ضمیر باطنی یک ملت معرفی می نماید.
3- «سیدمن»افکار عمومی را نیروی نهان وآشکارمعرفی می نماید که از ترکیب اندیشه ها، احساسات، برداشت های فردی به وجود آمده است.

اسلاید 9 :

مفهوم و ماهيت افکار عمومي
اصطلاح افکار عمومي Public Opiion به معناي امروزي نخستين بار توسط ” ژاک نکه“ وزير داراي لويي شانزدهم در آغاز انقلاب فرانسه مطرح شده است. او اين ترکيب را به منظور بازگو کردن علت رويگرداني سرمايه گذاران از بورس پاريس به کار برد.
در گذشته هاي دور و در مفهوم سنتي افکار عمومي در سطح خرد، چيزي معادل اراده، احساسات و عقايد قومي- قبيله اي و در سطح کلان دربرگيرنده روح محض، باورهاي ديني و تعصب ملي در قبال يک مساله خاص تصور مي شد، اما امروزه افکار عمومي را ضمير باطني و پنهان يک ملت و ظهور آن را بازتاب طبيعي اکثريت يک جامعه در برابر پيام ها و رويدادهايي که براي آنها جنبه حياتي دارد، مي دانند.

اسلاید 10 :

افکار عمومي مي تواند تمامي ملت ها را ظرف مدت کوتاهي دگرگون کند.
افکار عمومي غالباً از گذشته به عنوان عصر طلايي ياد مي کند.
افکار عمومي صلح طلب است.
گاه افکار عمومي بيانگر ذهنيت زيرک ترين و با هوش ترين مردم جامعه است.
افکار عمومي گاه جرياني منظم و منطقي و قابل درک و شناخت و گاه وحشي و بي ثبات از هم گسيخته و بازتاب دهنده گرايش هاي مختلف اجتماعي است که اگر سازماندهي و هدايت نشود مي تواند انسجام اجتماعي را به هم بريزد.

اسلاید 11 :

انجمن علوم سياسي آمريکا در سال 1925ميزگردي متشکل از سه گروه مختلف ترتيب داد:
گروهي که هيچ گونه اعتقادي به افکار عمومي نداشتند و وجود آن را انکار مي کردند.
گروهي که مفهوم افکار عمومي را پذيرفته اما هيچ گونه تعريف مشخصي براي آن قائل نبودند و در اين زمينه ترديد جدي داشتنند.
گروهي که افکار عمومي را پذيرفته و آن را مورد تاييد قرار داده و براي آن تعاريف گوناگوني داشتند.

اسلاید 12 :

در ارتباط با افکار عمومي حداقل حضور چهار عامل پيوسته مطرح است:
اينکه افکار عمومي بايد دربرگيرنده مشکل همگاني باشد يا نباشد؟
اينکه آراء و نظريات مردم براي تبديل شدن به افکار عمومي بايد آشکار بيان شود يا نهان؟
توافق در مورد اينکه شمار افراد هم عقيده چه تعدادي باشند تا بتوان از آن به عنوان افکار عمومي ياد کرد؟
اينکه اصطلاح راي، عقيده و نظر با باورها و ارزش ها مترادف است يا نه؟

اسلاید 13 :

کامل ترین تعریف
«انجمن جهانی تحقیق افکار عمومی»
افکار عمومی عقاید افراد یک جامعه نسبت به یک موضوع است که افراد در باره آن موضوع دارای منافع وعلایق مشترک هستند.

نکته حائزاهمیت در تمام تعاریفی که در خصوص افکار عمومی شده است اشاره به مفهوم»عقیده»دارد.این عقاید است که منشاء حرکت جامعه است نه نظرات افراد.

اسلاید 14 :

آشنایی با مفاهیم اساسی در حوزه افکار عمومی
عقیده: مراد از عقیده نیز اعتقادات وباورهایی است که شخص نسبت به آنها دلبستگی ویقین دارد.
رای ونظر: نظر ورای ریشه در اطلاعات ومعلومات فرد دارد که ممکن است درست یا نا درست ، حق یا باطل باشد.بر همین اساس قابل شک وتردید وبازنگری می باشد.
اندیشه: فکر کردن وتامل وتفکر عقلایی داشتن است که برای شناخت بکار میرود.همچنین به عقیده ای که عقل پس از بررسی بدان دست می یابد،اندیشه اطلاق می شود.

اسلاید 15 :

مفا هیمی دیگردر حوزه افکار عمومی
توده : توده تجمعی است که از نظر مکانی مشخص ولی در آن تفاوت فردی نادیده گرفته شده است.
عموم : عموم پراکنده تر ودائمی تر است وعنصراساسی در ساختارسیاست دموکراتیک است.
عامه : عامه از افراد ناشناس تشکیل می شود وپراکندگی جغرافیایی، منفعت شخصی وعدم سازماندهی از جمله ویژگی های آن است.

اسلاید 16 :

شرایط وقوع افکار عمومی
1- باید واقعه مرکزی ویا وقایع متناوب وجود داشته باشد.
2- باید فضامساعد باشد تا افکار عمومی در بستر مردمی شکل بگیرد.
3- باید محتوی افکارعمومی با الگوهای فرهنگ جمعی مطابقت داشته باشد.
4- باید افکار عمومی با واسطه رسانه ها گسترش یابد.
5- محتوای افکارعمومی باید پاسخگوی نیازهای ظاهری وباطنی افراد باشد.
6- افکار عمومی باید با دخالت مستقیم مردم اشاعه یابد.

اسلاید 17 :

نحوه شکل گیری افکار عمومی
کانال های ارتباطی :
تلفیقی ازرسانه ها ی جمعی وکانال های ارتباطی میان فردی.
موضوعات.
عموم مردم.

اسلاید 18 :

عوامل موثر در تشکیل افکار عمومی
رسانه ها.
ارتباط میان فردی.
رهبران افکار.

اسلاید 19 :

افکار عمومی و عوامل موثر میان مردم و سیاستگذاران

اسلاید 20 :

افکار عمومی و گروه های فشار