بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
انواع محیطهای بازاریابی
محیط سازمانی
محیط بازار
محیط عمومی
محیط ناشناخته
اسلاید 2 :
محیط سازمانی
یعنی محیط داخلی مؤسسه یا شرکت شامل ضوابط و قوانین داخلی،نوع محصولات،رشته های فعالیت شرکت،چارت سازمانی و روابط رسمی و غیر رسمی حاکم بر آن.
اسلاید 3 :
محیط بازار
شامل تعداد خریداران،میزان پراکندگی مکانی آنها،قدرت خرید مشتریان،ذوق و سلیقه و ترجیحات آنان،سن،جنس و آداب و رسوم مصرف کنندگان.
اسلاید 4 :
محیط عمومی
یعنی شرایط و مقتضیات ثابت و تغییر ناپذیرو غیر قابل کنترل حاکم برعملیات بازاریابی.
از مهمترین متغیرهای محیط عمومی می توان به فرهنگ و عوامل معنوی مانند آداب و رسوم، اعتقادات، ارزشها، مذهب، زبان، قوانین و هنجارهای اجتماعی و تکنولوژی.
اسلاید 5 :
محیط ناشناخته
پوسته خارجی یا قسمت فراگیر محیط است. عوامل این محیط هنوز در بازار مبهم است و ممکن است بر اثر پیشرفتهای فنی،جریانات سیاسی، جنگهاو نزاعهای ملی و بین المللی، اکتشافات علمی و موارد گوناگون دیگری آثار خود را در بازار ظاهر سازند.
اسلاید 6 :
محيط بازاريابي
اسلاید 7 :
محیط خرد مؤسسه
این محیط از عوامل و نیروهای نزدیک به شرکت تشکیل می شود که می توانند توانایی مؤسسه را در خدمت به مشتریان تحت تأثیرقرار دهند.
اسلاید 8 :
محیط داخلی خود مؤسسه
اگر شرکت را به عنوان یک سیستم اصلی فرض کنیم،می دانیم که این سیستم اصلی از تعدادی از سیستمهای فرعی مثل بخشهای حسابداری،امور مالی، تولید، فروش، خرید و تدارکات، کارگزینی، بازاریابی و غیره تشکیل شده است.
اسلاید 9 :
محيط داخلي موسسه
اسلاید 10 :
تأمین کننده مواد اولیه
تأمین کنندگان ویا به عبارتی فروشندگان مواد اولیه اشخاص یا مؤسساتی هستندکه منابع مورد نیاز شرکت را برای تولید کالا و خدمات فراهم میکنند.
اسلاید 11 :
واسطه های بازاریابی
واسطه های بازاریابی شامل واحدهائی مثل آژانسهای خدمات بازاریابی،مؤسسات توزیع کننده کالا،واسطه های مالی و دلالان هستند.
اسلاید 12 :
واسطه های بازاریابی شامل موارد زیر است
آژانسهای خدمات بازاریابی
واسطه های مالی
واحدهای توزیع فیزیکی
دلالان
اسلاید 13 :
آژانسهای خدمات بازاریابی
این واحد شامل مؤسسات تحقیقات بازار، آژانسهای تبلیغاتی، شرکتهای مشاوره ای و رسانه های جمعی می شود که شرکت را در امر تبلیغات و پیشبرد و ترفیع فروش مساعدت می کنند.
اسلاید 14 :
واسطه های مالی
این واحدها شرکت را در تأمین مالی و معاملات یا بیمه خرید و فروش کالا در مقابل خطرات کمک می نمایند و شرکتها می توانند با داشتن روابط خوب با این واحدها که عمدتاً شامل بانکها ،مؤسسات اعتباری و شرکتهای بیمه می شوند ،در امر بازاریابی و فروش موفقیتهای چشمگیری به دست آورند.
اسلاید 15 :
واحدهای توزیع فیزیکی
این واحدها به مؤسسات در امر انبارداری و جابجائی کالاها از مبداء تا مقصد کمک می کنند.
اسلاید 16 :
دلالان
دلالان مؤسسات را در یافتن مشتری و فروش کالا به آنان یاری می کنند.
اسلاید 17 :
رقبا
هر شرکتی با طیف وسیعی از رقبا مواجه است که باید برای کسب موفقیت و رسیدن به اهداف خود نسبت به آنها، نیازها و خواسته های مشتریان را به نحو شایسته تری ارضاء نماید.
اسلاید 18 :
مشتریان
مشتریان مؤسسات،همان مشتریانی که در پنج بازار عنوان شده قبلی وجود دارند یعنی مصرف کنندگان،مشتریان دولتی،مشتریان صنعتی،بازار واسطه ای و بازار بین المللی که هر کدام از اینها کالاها ومحصولات شرکت را با منظور خاصی خریداری می کنند.
اسلاید 19 :
جوامع
به طور کلی هر مؤسسه ای توسط هفت نوع جامعه به شرح زیر احاطه شده است.
طبقه بندی جوامع به عنوان یکی از محیطهای خرد بصورت زیر می باشد؛
جوامع دولتی
جوامع عمومی
جوامع محلی
جوامع داخلی
جوامع مالی
جوامع شهروند
جوامع رسانه ای
اسلاید 20 :
جوامع دولتی
مدیران بازاریابی مؤسسات همواره باید تغییر و تحولات بخش دولتی را زیر نظر داشته ،تا بتوانند از تغییرات به عمل آمده در زمینه قوانین و مقررات و فرصتهای ایجاد شده حداکثر استفاده را ببرند.
