پاورپوینت مطالعه بازار در ارزیابی طرحهای سرمایه گذاری و اقتصادی

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 1 :

مطالعه بازار در ارزيابي طرحهاي سرمايه گذاري و اقتصادي

اسلاید 2 :

ارزيابي و تحليل بازار
بازار و اركان آن
متدولوژي صحيح براي تحليل بازار
روند مصرف گذشته و سطح مصرف فعلي
وضعيت عرضه و توليد در گذشته و حال
امكانات و محدوديتهاي توليد(تحليل شكاف توليد بالفعل و بالقوه)
تحليل بازار جهاني(صادرات و واردات)
وضعيت رقابت
كانال هاي توزيع
محدوديتهاي قانوني، فني و اداري
توجه به سياستهاي كلان اقتصادي كشور در مورد بازار مورد مطالعه

اسلاید 3 :

مطالعه بازار

استفاده از مجموعه اي از تكنيك ها براي جمع آوري اطلاعات درباره محيطي كه پروژه در آن به وجود مي آيد و پيش بيني روندهاي آينده به نحوي كه موسسه بتواند با موثرترين وضع، خود را به آينده تطبيق دهد. مهمترين مباحث در مطالعه بازار پاسخ به سوالات زير است:

ويژگي هاي محصول شامل كاربرد، كيفيت و ظاهر آن چگونه است؟(عوامل ماهيتي طرح)
حجم بازار و نرخ رشد آن چيست؟(عوامل محيطي طرح)
رقباي اصلي كدام ها هستند؟ عكس العمل رقباي موجود و احتمالي آينده چيست؟
ساختار بازاري كه موسسه در آن فعاليت مي كند چيست؟
وضعيت قيمت ها، توليد و تقاضا در آينده و حال چگونه بوده و عوامل موثر بر فروش آينده كدامند؟
چه گروههاي هدفي و يا چه كشورهايي بهترين بازار براي محصولات ما را دارا هستند؟
درآمد فروش در سطوح مختلف قيمت چه ميزان مي تواند باشد؟ چطور درآمد را در بازار هاي مختلف افزايش دهيم؟

اسلاید 4 :

انواع بازار

اسلاید 5 :

بازار رقابت كامل
تعداد زياد بنگاههاي اقتصادي
قيمت پذيري عرضه كنندگان و توليد كنندگان
آگاهي كامل فعالان بازار از اطلاعات اقتصادي بازار
نام و نشان تجاري مشخصي وجود ندارد
قيمتها برابر باهزينه هاي نهايي توليد هستند

اسلاید 6 :

بازار انحصار كامل
تنها يك توليد كننده وجود دارد
كالاي توليد شده جانشين نزديكي ندارد
وجود امتيازاتي چون امتيازات دولتي، كنترل مواد خام
قيمتها بيشتر از هزينه هاي نهايي توليد هستند
كشش قيمتي تقاضا بر اي محصول پائين است

اسلاید 7 :

بازار انحصار چند جانبه
تعداد كمي فروشنده كالاهاي غير همگني توليد مي كنند
موانع ورود به بازار تا حدي وجود دارد
در الگوهاي اقتصاد چند جانبه عكس العمل رقبا نسبت به تصميمات مربوط به قيمت گذاري و توليد نقش مهمي دارد
كالاها جانشين نسبي براي يكديگرند

اسلاید 8 :

بازار رقابت انحصاري(رقابت ناقص)
تعداد فروشنده و مصرف كننده به نسبت بسيار است
كالاهاي در هر صنعت بسيار نزديك به هم ولي متمايز مي باشد
رقابت بسيار زياد بوده و كالاها جانشين نزديكي براي هم هستند
كشش قيمتي تقاضا براي محصولات زياد است

اسلاید 9 :

فصل دوم: مطالعات بازار و چارچوب آن از منظر سازمانهاي بين المللي

مطالعه بازار استفاده از مجموعه اي از فنون براي گردآوري اطلاعات درباره محيط ناظر بر هر موسسه اقتصادي و همچنين پيش بيني روندهاي آتي است كه بتوان بر اساس آن با موثر ترين شيوه با تغييرات آينده مقابله نمود. يا مي توان گفت:

مطالعه بازار جمع آوري، ثبت و تجزيه و تحليل نظام مند داده هاي مرتبط با بازار كالاها و خدمات است كه وظيفه آن تبيين، تشريح و طبقه بندي بازار فعلي و آتي مي باشد.

اسلاید 10 :

مهمترين موارد مورد بررسي در تحليل بازار در استانداردهاي متفاوت

دستور العمل ارزيابي بازار از ديدگاه سازمان توسعه صنعتي(1986 و 2001) در سه مرحله و شامل مرحله پيش سرمايه گذاري، سرمايه گذاري و عملياتي مي باشد. مطالعه استاندارد بازار در اين ديدگاه شامل موارد زير است:
بررسي سهولت دسترسي به مواد اوليه
بررسي تقاضاي گذشته و آتي محصول
تحليل و ارزيابي پيوندهاي دروني ممكن با ساير صنايع(تحليل پيوندهاي پسين و پيشين)
تحليل و ارزيابي سياستهاي بخشي و منطقه اي
شناسايي فرصت ها و بازارهاي هدف محصول(داخلي و جهاني)
اندازه گيري ظرفيت توليد و تحليل برنامه هاي توليد و پيش بيني آنها براي دوره هاي آينده
بررسي استراتژي هاي فروش

اسلاید 11 :

روش تدوين مطالعات بازار در بانك صنعت و معدن

1- شناخت محصولات توليدي و بررسي موارد مصرف آن
2- بررسي ميزان عرضه محصول در گذشته و تحليل تغييرات آن در طي يك دوره 5 تا 7 ساله
3- برآورد امكانات عرضه در آينده براي يك دوره 5 تا 7 ساله
4- بررسي ميزان مصرف محصول توليدي و يا كالاهاي مشابه آن در يك دوره 5 تا 7 ساله گذشته
5- بررسي ميزان مصرف آينده(تقاضا) براي يك دوره 5 تا 7 ساله
6- موازنه پيش بيني تقاضا با برآورد عرضه محصول
7- قيمت مواد اوليه و چگونگي تامين آن
8- بررسي قيمت فروش محصولات و بازاريابي آن
9- نتيجه گيري و پيشنهاد

اسلاید 12 :

تحليل جانب عرضه در بازار

به طور كلي در تحليل طرف عرضه مراحل زير بايد مورد ارزيابي قرار گيرد:

گام اول: آشنايي با ساختار بازار
گام دوم: ميزان ظرفيت توليد داخلي محصول
پيش بيني امكانات عرضه

اسلاید 13 :

گام اول: بررسي ساختار بازار محصول

به طور كلي، تفكيك بندي مناسب بازار، امكان شناخت صحيح تري از ابعاد بازار، رقيبان اصلي و واكنش احتمالي آنها را فراهم مي سازد. مهمترين موارد مورد بررسي در اين بخش عبارتند از:
تعداد فعالان موجود در بازار محصول
سهم بازاري هر كدام از فعالان بازار برحسب مقدار فروش يا مقدار ارزش افزوده توليدي
محاسبه شاخص نسبت تمركز خريداران و عرضه كنندگان محصول يا ماده اوليه
تعداد كاركنان و تركيب آنها سهم سرمايه گذاري هاي انجام شده توسط رقبا
ظرفيت مواد اوليه دريافتي

اسلاید 14 :

سنجش سهم بازار محصول- بازار پذيري محصول

M: بازار پذيري محصول
S: هزينه حمل هر واحد محصول(هر كيلو وات ساعت برق)
PX: ارزش فروش محصول(هر كيلو وات ساعت برق)

اسلاید 15 :

شاخص هاي تمركز بازار- نسبت تمركز

Si: سهم بنگاه i ام در صنعت يا بازار
معمولا 4 بنگاه اول يا 8 بنگاه اول را در نظر مي گيريم

اسلاید 16 :

شاخص هاي تمركز بازار: هرفيندال- هيرشمن

Si: سهم بنگاه i ام در صنعت يا بازار
Y: توليد كل بازار
Yi: توليد بنگاه i

اسلاید 17 :

شاخص هاي تمركز بازار: شاخص هاناواكي

a: بيانگر وزني است كه صنعت بزرگ در برابر صنعت كوچك دارد. اين عدد توسط محقق تعيين شده و معمولا برابر با 0.6 تا 2.5 تعيين مي شود.

اسلاید 18 :

شاخص هاي تمركز بازار: شاخص ليندا

Ai: كل سهم تعداد i بنگاه بزرگ در بين تعداد K بنگاه بزرگ
Ak: كل سهم بازار k بنگاه
Qi: نسبت متوسط سهم بازار i بنگاه پيشرو و ميانگين سهم بازاري بقيه k-i بنگاه

اسلاید 19 :

گام دوم: محاسبه توليد داخلي

به منظور برآورد حجم توليد داخلي موارد زير بايد مورد ارزيابي قرار گيرد:
برآورد حجم توليد گذشته
واردات
ذخیره

اسلاید 20 :

محاسبه توليد داخلي- برآورد حجم توليد گذشته

در بررسي ميزان توليد انواع محصولات اعم از كم دوام، بادوام، واسطه اي و حتي خدماتي از دو شيوه براي برآورد عرضه استفاده مي شود:

1- مراجعه مستقيم به آمار توليد محصول از منابع معتبر
2- استفاده از متغير هاي جايگزين شامل؛ استفاده از آمار توليد مود اوليه بكار رفته در فرآيند توليد آن محصول
3- تعداد واحد هاي فعال توليد كنندگان محصول
4- برآورد ظرفيت اسمي
5- راندمان توليد

YR توليد حقيقي
Yn: توليد اسمي