بخشی از پاورپوینت
اسلاید 3 :
در هنگام تماشای این فیلم چه احساسی دارید؟
تفکر و سواد رسانه ای فصل چهارم درس سیزدهم
اسلاید 4 :
یک پیام در بستر مجموعه ای از متن، زیرمتن و فرامتن، قابل فهم و تفسیر است
متن
پژوهشگران رسانه در ابتدا اعتقاد داشتند که رسانهها مثل تفنگی که «گلوله جادویی» شلیک میکند، بر مخاطب تأثیر قوی، فوری و مستقیم دارند و مخاطب کاملاً منفعل است و بدون هیچ مقاومتی در برابر این گلوله به مردن محکوم است! الان سالها از این فرضیه غلط گذشته و اثبات شده که تشخیص اثر پیام، بسیار پیچیدهتر از اینها است ولی هنوز هستند آنهایی که تمامی متنهای رسانهای را با چوب گلولۀ جادویی میرانند!
اسلاید 5 :
باید دقّت کرد که هر چند «متنِ» تولید رسانهای برای همۀ مخاطبان یکسان است،
مخاطبان ممکن است بر اساس دانش قبلی، تجربیات، ارزشها و عقاید خود، برداشت و تفسیر متفاوتی از پیام برای خود ایجاد کنند که الزاما همۀ این تفسیرها، درست نیست.
اسلاید 7 :
تاثیر فوری و مستقیم مخاطب منفعل
سانه ها مثل تفنگی که «گلولۀ جادویی» شلیک می کند، بر مخاطب تأثیر قوی، فوری و مستقیم دارند و مخاطب کاملاً منفعل است و بدون هیچ مقاومتی در برابر این گلوله به مردن محکوم است!
سال ها از این فرضیه غلط (گلوله جادویی) گذشته و مخاطبان الزاماً هر پیامی را بدون هیچ گونه مقاومتی دریافت نخواهند کرد.
اسلاید 8 :
حس شما در مواجهه با این دو محتوای رسانه ای چه تفاوتی با هم داشت؟
اسلاید 9 :
ضمیر خودآگاه
ضمیر ناخودآگاه
انجام فعالیتهایی که به صورت غیراختیاری انجام می شود.
مثل نفس کشیدن، خرید ناخودگاه یک محصول بعد از بارها دیدن تبلیغ آن و.
انجام در نیمه پایینی مغز
انجام فعالیتهایی که به صورت اختیاری انجام می شود.
مثل غذا خوردن، آب نوشیدن، ورزش کردن و.
انجام در نیمه بالایی مغز
اسلاید 11 :
درهنگام مشاهده هر کدام از این دو محتوای رسانه ای کدام قسمت از مغزتان بیشتر درگیر است؟ خودآگاه یا ناخودآگاه؟
بازی
کتاب
اسلاید 12 :
انواع رسانه ها از نظر مارشال مک لوهان
•نیاز به تمرکز بیشتر
•نیاز به مشارکت بیشتر مخاطب
•درگیر شدن حواس پنجگانه مخاطب برای درک پیام.
رسانه های سرد
رسانه های گرم
•تمرکز کم مخاطب
•مشارکت کمتر مخاطب
•گیرنده به راحتی به مفهوم دست پیدا می کند.
اسلاید 14 :
مخاطب منفعل
مخاطب فعال
مخاطب هوشمند
تولیدکننده خلاق
شما جزو کدام دسته هستید؟
اسلاید 15 :
به نظر شما
مخاطب فعال چه کسی است؟
اسلاید 20 :
به نظر شما کدام یک از این رسانه ها سرد و کدام یک گرم هستند؟ مخاطب منفعل از کدامیک بیشتر تاثیر می گیرد؟
بازی
کتاب
