بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
برند و برند سازی
مربوط به درس: مدیریت کیفیت
اسلاید 2 :
تعریف برند
نگاه اقتصادی به تعریف برند و برند سازی
نگاه هویتی
تعریف برند از دید مصرف کننده
تعریف برند از دید شخصیت شناسی
تعریف برند از دیدگاه رابطه شناسی و مدیریت رابطه
برند سازی به عنوان تکیه گاهی برای تعاملات و ایجاد جایگاه اجتماعی
نگاه فرهنگی
برند = بخشی از دارایی نامشهود سازمان و موثر در قیمت گذاری
برند = بخشی از هویت کل سازمان
تداعیات مصرف کننده از برند
برند در قالب یک شخصیت انسانی
رابطه ی مشتری و برند
برند = ابزاری برای ایجاد یک هویت و جایگاه اجتماعی
نسبت دادن برخی صفات به یک فرهنگ یا ملت
اسلاید 3 :
تعریف عمومی تر برند
برند = یک نام، عبارت، نشانه، علامت یا ترکیبی از این ها که با هدف متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالا ها و خدمات یک فروشنده
یا برای ایجاد تمایز میان کالا و خدمت یک فروشنده با کالا و خدمات سایر فروشندگان به کار گرفته شود. (انجمن بازاریابی آمریکا)
برند = ابزاری برای ایجاد تمایز بین محصول ما و رقبا
اسلاید 4 :
انواع برند
برند های مصرفی / خدماتی
برند های شخصی (Personal Brands)
برند های ملی / منطقه ای/ شهری (city / state / Nation Brands)
Product Brands
Corporate Brands
* اَبرَ برند ها ( پلتفرم ها)
اسلاید 5 :
به تبلیغات نباید به عنوان act برند سازی نگاه کرد؛ باید به عنوان بخشی از برند سازی در نظر گرفته شود. / تبلیغات، یک ابزار برای برند سازی است.
در برند سازی، نیاز به یک سطح معقول تبلیغات وجود دارد. / افزایش سرمایه گذاری در زمینه ی تبلیغات، الزاما رابطه ی مستقیم با سود دهی برند ندارد.
