بخشی از مقاله
مقدمه
در ابتدای هزاره سوم، جهان ورزش دوران جدید و تازه ای را تجربه می نماید. افزایش فعالیت در عرصه تربیت بدنی و ورزش موجب افزایش تقاضای کالاها و خدمات مختلف می شود. این مجموعه فعالیتها موجب پیدایش صنعت ورزش شده است - . - 1 برای موفقیت در صنعت ورزش، بازاریابی ورزشی و به کار بردن آن امری ضروری است - . - 13
اسپانسرشیپ به عنوان یکی از عناصر ارتباطات بازاریابی می تواند در موقعیت های معین در کنار سایر عناصر مانند تبلیغات، ارتقاء فروش، فروش شخصی، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم - 3و - 12 به عنوان یک انتخاب سودمند، ابزار لازم برای تحقق اهداف خاص شرکت ها را تامین کند و باعث موفقیت بازاریابان در یک محیط مغشوش شود - . - 14
حمایت مالی از ورزش یک تکنیک ارتباط جهانی است که هدفش سرمایه گذاری در فعالیت های ورزشی، افراد و یا رویدادها برای بهره برداری بالقوه از مسایل تجاری مربوط به ورزش - 14 - ، ترغیب تماشاچیان - در استادیوم و تماشاچیان تلویزیونی - و ایجاد ارتباط بین حمایت شونده - رویداد، تیم ورزشی یا ورزشکار - و حمایت کننده است - . - 18
سرمایه گذاری جهانی در اسپانسرشیپ یک روند رو به رشد داشته و از تقریباً 500 میلیون دلار در سال - 10 - 1982 به 15 میلیارد دلار در سال 2009 رسیده است - 15 - و بیش از 70 درصد دلارهای سرمایه گذاری شده در جهت حمایت مالی، در زمینه ورزش و رویدادهای ورزشی خرج شده است - 3 - به گونه ای که حمایت مالی از ورزش تبدیل به یکی از شیوه های منحصر به فرد تبلیغ شده است - . - 19
از عوامل اثرگذار بر رشد اسپانسرشیپ ورزشی می توان به افزایش قیمت تبلیغات رسانه ای، افزایش فعالیت های فراغتی و وقایع ورزشی، به اثبات رساندن اسپانسرشیپ، پوشش رسانه ای عظیم رویدادهای حمایت شده و کاهش اثربخشی تبلیغات رسانهای سنتی اشاره کرد - . - 9 در دهه های اخیر اغلب دولتها حتی در برخی از کشورهای پیشرفته که با کسری بودجه مواجه شده اند برای مقابله با چنین مشکلی اداره بسیاری از بخش های دولتی را به بخش خصوصی واگذار نموده اند. سرمایه گذاری های ورزشی نیز از این امر مستثنی نیستند - . - 1
در ایران نیز بر طبق اصل 44 قانون اساسی و برنامه چهارم توسعه، لازم است که باشگاه های ورزشی به درآمدزایی بپردازند و از آنجایی که یکی از راههای تامین بودجه کافی جهت انجام فعالیتهای ورزشی به ویژه فعالیت های قهرمانی جذب شرکت ها و سازمانها جهت حمایت مالی است، بنابراین سازمانهای ورزشی باید بازاریابی و در نهایت جذب حامیان مالی را جزء وظایف مهم خود قرار دهند - . - 1
در سالهای اخیر و پس از حرفه ای شدن لیگها و تورنومنتهای ملی در ایران، خوشبختانه کمی جدی تر به مسئله اسپانسرشیپ توجه شده است. اما رشته های بسیار زیادی وجود دارد که هیچ نوع حمایتی از آنها صورت نمی گیرد و از طرفی حمایت از فوتبال با حمایت از سایر رشته ها قابل قیاس نمی باشد. بنابراین تحقیق حاضر برآنست تا ضمن بررسی دیدگاه مدیران شرکت ها به درک مهمترین عوامل موثر بر انتخاب رشته ورزشی جهت حمایت مالی و ارائه راهکار هایی برای افزایش این حمایت ها بپردازد.
روش تحقیق
تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر روش توصیفی- تحلیلی به شمار می آید که به شکل میدانی انجام گرفته است. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. هر یک از ردیف های پرسشنامه در برگیرنده یکی از عوامل اثرگذار بر انتخاب نوع ورزش از دیدگاه شرکتها می باشد که بر اساس مقیاس 5 ارزشی لیکرت امتیاز بندی شده است.
پرسشنامه بر اساس اطلاعات حاصل از تحقیقات داخلی و خارجی و با راهنمایی اساتید تهیه و جهت بررسی روایی محتوایی در اختیار 15 نفر از اساتید مدیریت ورزشی و تعدادی از مدیران و مسئولان بازاریابی شرکت ها قرار گرفت و پس از اعمال پیشنهادات و اصلاحات مورد نظر در یک مطالعه آزمایشی در اختیار نمونه کوچکی از مدیران شرکت ها قرار گرفت و با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، ضریب پایایی پرسشنامه0/87 به دست آمد. در مرحله بعد اصلاحات لازم صورت گرفت و پرسشنامه ها در میان نمونه های آماری توزیع گردید.
در این تحقیق جامعه آماری شامل مدیران شرکت ها و در صورت وجود مدیران بازاریابی شرکت های شهر صنعتی کاوه می باشند. بر طبق آمار به دست آمده از اداره صنایع و معادن شهرستان، تعداد کل این شرکت ها 153 واحد بود که از این تعداد 25 مورد در مطالعه اولیه شرکت داده شدند. با توجه به محدود بودن جامعه آماری، همه جامعه مورد بررسی قرار گرفت و نمونه گیری انجام نشد، اما علیرغم پی گیری های محقق و ارسال نامه از طرف اداره صنایع و معادن شهرستان از میان 128 پرسشنامه ارسالی 104 مورد تکمیل و عودت داده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی و از نرم افزار آماری SPSS استفاده شده است. برای توصیف آماری داده ها از جداول توزیع فراوانی و میانگین و در سطح آمار استنباطی از آزمون فریدمن استفاده شده است.
همانطور که در جدول شماره - 2 - ملاحظه می شود، از دیدگاه شرکتها - - جمعیت علاقه مندان ورزش مورد نظر - - اولین اولویت - اثرگذارترین عامل - را در میان عوامل اثرگذار بر انتخاب نوع ورزش به خود اختصاص داده است و بعد از آن، عامل - - اعتبار رویداد در نظر مخاطبان - - در اولیت دوم و عامل - - دیدگاه هیات مدیره و سهامداران در مورد آن رشته ورزشی - - در اولویت سوم به عنوان عوامل اثرگذار بر انتخاب نوع ورزش از دیدگاه شرکتها قرار دارد. همچنین با توجه به میزان خیدو و سطح معنیداری، اولویت بندی - رتبهبندی - معنیداری از عوامل اثرگذار بر انتخاب نوع ورزش از دیدگاه شرکتها وجود دارد و شرکتها اولویت عوامل اثرگذار بر انتخاب نوع ورزش را یکسان ندانسته و اهمیت همه عوامل به یک میزان نمی باشد.
