پاورپوینت مدیریت تبلیغات

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 1 :

بسم الله الرحمن الرحیم

مدیریت تبلیغات

اسلاید 2 :

مقدمه:رویکرد اقتصادی رویکردی است که تمام رویکردهای دیگر در مدیریت برند بر آن تکیه دارند.از این رو اولین رویکرد در مدیریت برند و پایه واساس چگونگی مدیریت برندها در گذشته وحال است.

اسلاید 3 :

مفروضات:مفروضات رویکرد اقتصادی بر پایه اقتصاد خرد نئوکلاسیک بنا شده ومعطوف به این نکته است که چگونه نیروهای بازار منابع را به کاراترین شکل از طریق اصل(دست نامرئی) ونظریه کلاسیک بازاریابی تخصیص می دهند.

اسلاید 4 :

انسان اقتصادی واقتصاد خرد:
شرکت آمیخته بازاریابی مصرف کننده
(تعامل میان برند ومصرف کننده در رویکرد اقتصادی)

اسلاید 5 :

مفروضات انسان اقتصادی عبارتند از:

1.رفتار انسان بوسیله پارمترهای عقلانی هدایت می شود.

2.افراد در جهت بیشینه سازی رضایت مندی شخصی خود تلاش می کنند و میکوشند تا بیش ترین مطلوبیت را در هر مبادله به دست آورند.سود شخصی یک عامل مهم تلقی می شود.

3.افراد اطلاعات کاملی در مورد گزینه های ممکن در دسترس دارند.

4.مبادله بین دو طرف به عنوان یک رویداد منفرد ومجزا فرض می شود.

اسلاید 6 :

5.مصرف کنندگان درآمد محدودی دارند که آنان را مجبور می کند به نحوی رفتار کنند که از کسب بیش ترین بازده از این درآمد اطمینان خاطر داشته باشند و در جهت بیشینه سازی مطلوبیت از درآمدشان عمل کنند.
موضوع پشتیبان:
آمیخته بازاریابی
موضوع پشتیبان:
هزینه مبادله
موضوع هسته ای:
برند اقتصادی

اسلاید 7 :

موضوع پشتیبان:نظریه هزینه مبادله
اصل دست نامرئی وبرداشت از مصرف کننده به عنوان انسان اقتصادی بدین معناست که هر انتخاب مصرف در نتیجه یک فرآیند استدلالی است که درآن افراد آنچه را که سود یا مطلوبیت آنها را حداکثر می سازد، برمی گزینند.

موضوع پشتیبان:آمیخته بازاریابی
در رویکرد اقتصادی که تعامل مبادله ای میان برند ومصرف کنند گان نقطه کانونی تلقی می شود،آمیخته ی بازاریابی رویکردی مدیریتی را برای تسهیل این تعاملات عرضه می دارد.

اسلاید 8 :

طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: (بازاریابی، فرآیند برنامه ریزی واجرای مفهوم سازی،قیمت گذاری،ترفیع وتوزیع ایده ها،کالا وخدمات جهت ایجاد تعاملی است که اهداف فردی وسازمانی را محقق می سازد) (هولتمن وشاو،2003).

اسلاید 9 :

عناصر آمیخته بازاریابی عوامل تعیین کننده موفقیت یک برند هستند.
محصول:محصول به کالای ملموس وفیزیکی ومزایایی که مصرف کننده می تواند از خرید آن منتفع گردد، اشاره دارد.محصول شامل طرح،عنوان برند،کارکرد،کیفیت،امنیت،بسته بندی وغیره می شود.
قیمت:عنصر قیمت به بهایی که مصرف کننده در نهایت برای محصول پرداخت می کند،اشاره دارد. قیمت در رویکرد اقتصادی بر هزینه نهایی ساخت محصول، توزیع وهزینه های تبلیغات مبتنی است.

اسلاید 10 :

مکان:مکان در آمیخته ی بازاریابی به توزیع محصول از تولید کننده به مصرف کننده نهایی اشاره دارد. به نحو اجمالی،عنصر مکان در پی در دسترس بودن کالاهای مناسب، در تعداد مناسب ودر مکان های مناسب است.
ترفیع:ترفیع به عناصر گوناگونی در برنامه بازاریابی اشاره دارد. در رویکرد اقتصادی، جنبه هایی از ترفیع که بیش ترین توجه را جلب کرده اند،ترفیع وتبلیغات هستند. تبلیغات تمامی وظایف اصلی را که برای حصول اطمینان از آگاهی مصرف کنندگان از برند در بهترین زمان ممکن که به دنبال خرید یک محصول در گروه مرتبط با آن می باشند.

اسلاید 11 :

مفاهیم مدیریتی: در رویکرد اقتصادی، تمرکزاصلی و اولیه مدیر برند آن است که موانع پیش روی تعامل مصرف کننده با برند را حذف کرده تبادلات بعدی آنها را تسهیل کند.شاید بتوان گفت که تمامی رویکردهای دیگر در مدیریت برند با اتخاذ منظرهای مختلف به برند و مقوله مصرف که در رویکرد اقتصادی به حساب نیامده اند،به رفع نواقص وکمبودهای این رویکرد برخاسته اند.