بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
اسلاید 2 :
محبوبیت ورزش فوتبال
گردش مالی فوتبال
شرایط دشوار باشگاه های ایران از لحاظ اقتصادی
تخریب چهره فوتبال کشور
سکوهای خالی استادیوم ها
منحل شدن باشگاه های قدیمی کشور
برندسازی در ورزش ایران: مورد پژوهی فوتبال
مقدمه
اسلاید 3 :
باشگاه ها باید به یک برند معتبر تبدیل شوند.
برند
برند عبارت است از یک نام، واژه، علامت و طرح و یا ترکیبی از آن که برای شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده مورد استفاده قرار می گیرد و باعث متفاوت نمودن آن ها از کالاها و خدمات رقبا می شود.
کاتئورا، فیلیپ و گراهام، جان (1383)
اسلاید 4 :
تلاش جهت خلق ارزش برند به صورتی استراتژیک، دو نکته کلیدی را خاطر نشان می سازد:
اول: تمام انواع فعالیت های سازمانی، بر شناخت برند اثر گذار هستند .
دوم: موفقیت بلند مدت برند، با فعالیت های کوتاه مدت و تجارب حاصل از فعالیت های تاکتیکی، تحت تاثیر قرار می گیرد.
از این رو، سوال اصلی پژوهش حاضر بدین طریق مطرح می شود که:
مدل مدیریت برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران چگونه می باشد؟
طراحی مدل مدیریت استراتژیک برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران
اسلاید 5 :
مدل پاردایمی پژوهش
اسلاید 6 :
ضرورت و اهمیت پژوهش
عمومی:
برند ارزش استراتژیک دارد
برند بخش مهمی از دارایی های شرکت هاست.
برند عامل هویت بخشی به محصول است.
جهانی شدن بنگاه مستلزم ایجاد برند است.
فوتبال:
درآمدزایی
وفاداری هواداران
افزایش توان رقابتی
به طور مستقیم : به طور غیر مستقیم:
باشگاه های حاضر در لیگ برتر فوتبال هواداران باشگاه های فوتبال سازمان لیگ برتر فوتبال سرمایه گذاران در باشگاه های فوتبال
فدراسیون فوتبال حامیان مالی باشگاه های فوتبال
طراحی مدل مدیریت استراتژیک برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران
اسلاید 7 :
مدل های مدیریت برند
اسلاید 8 :
مدل های مدیریت برند باشگاهی
مدل مدیریت برند ورزشی شیلهانک (2008)
مدل مفرت و بورمن (1996،2002)
مدل ساخت ارزش ویژه برند تیم های حرفه ای ورزشی ریچله (2003)
اسلاید 9 :
عوامل موثر بر برندینگ باشگاه ورزشی
اسلاید 10 :
انگیزه های هواداران
تداعی های برند
فقدان الگو یا مدلی جامع که فرایند برندسازی
نبود راه کاری عملی ومنطبق با فرهنگ
اسلاید 12 :
اهداف اختصاصی
اسلاید 13 :
هدف: کاربردی، روش: کیفی، داده بنیان، مصاحبه
اسلاید 15 :
یافته های پژوهش
اسلاید 16 :
یافته های حاصل از کد گذاری باز
در فرایند کد گذاری باز تعداد 214 نشان شناسایی گردید که در اولین مرحله کدگذاری با توجه به نزدیکی موضوعی و مفهومی در 22 طبقه به شرح زیر دسته بندی شدند.
اسلاید 17 :
نتایج کد گذاری محوری (پارادایم تحقیق)
اسلاید 18 :
1.شرایط علی موثر بر برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران کدامند؟
اسلاید 19 :
2.شرایط زمینه موثر بر برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران کدامند؟
