پاورپوینت بازاریابی و مدیریت بازار

بخشی از پاورپوینت

اسلاید 1 :

نام درس : پاورپوینت وخلاصه درس بازاریابی و مدیریت بازار

اسلاید 2 :

هدف کلی این فصل آشناسازی دانشجویان با مفاهیم اساسی ، اهداف و فلسفه های بازاریابی و نیز شناخت وظایف مدیران بازاریابی در مؤسسات می باشد
مفاهیم مدیریت بازار
فصل اوّل

اسلاید 3 :

شکل زیر ، هفت مفهوم اساسی علم بازار یابی و رابطه آنها را با هم نشان می دهد
مفاهیم اساسی بازار یابی
نیاز
معامله
بازار
مبادله
کالا
تقاضا
خواسته

اسلاید 4 :

نیاز (Need) یعنی کمبود یا حالت محرومیت احساس شده در فرد که آرامش و تعادل انسانـی را بر هم زده و در او انـگیزه ای برای ارضاء ایجاد می کند
مفهوم نیاز

اسلاید 5 :

خواسته یعنی چگونگی رفع نیاز ، به عبارتی خواسته ها (wants) راه های رفع نیاز بوده و با توجه به فرهنگ جوامع و نیز وضع در آمدی افراد ، تعداد آنها نا محدود و دائماً در حال تغییر می باشد
مفهوم خواسته

اسلاید 6 :

تقاضا (Demand) یعـنی اقدام به رفـع نیـاز و خواسـته با لـحـاظ نمـودن منـابع مالی ، بنابر این محـدودیت ریالی می تواند ، خواسته کالای x را به تقاضای کالای y بدل نماید
مفهوم تقاضا

اسلاید 7 :

کالا (Product) یعنی هر شیء یا چیزی که توسط شخص معین و یا مؤسسه ای تولید شده و قادر به رفع نیازهای فردی و یا جمعی مصرف کنندگان باشد
مفهوم کالا

اسلاید 8 :

مبادله (Exchange) روشی است برای رفع نیاز که در آن فرد کالای مورد نیاز خود را با پرداخت پول یا ارائه کالا و یا خدمت به دیگران بدست می آورد
مفهوم مبادله

اسلاید 9 :

1- وجود حداقل دو نفر
2- وجود چیز ارزشمند و مورد نیاز طرفین
3- وجود علاقمندی در طرفین
4- آزادی طرفین در قبول یا رد پیشنهاد
5- توانایی طرفین در مراوده و تحویل بموقع کالا
شرایط مبادله

اسلاید 10 :

به واحد اندازه گیری بازاریابی ، معامله (Transaction) اطلاق می شود
یک معامله در بر گیرنده داد و ستد یا بده-بستان فایده بین طرفین مبادله می باشد
مفهوم معامله

اسلاید 11 :

1- وجود حداقل دو کالای با ارزش
2- توافق در مورد شرایط مبادله
3- توافق در مورد زمان مبادله
4- توافق در مورد مکان مبادله
شرایط لازم برای تحقق معامله

اسلاید 12 :

محل تجمع عده ای از عرضه کنندگان و تقاضا کنندگان بالقوه و بالفعلی که دارای نیازهای مشترک بوده و از وسیله مبادله یا پول مشترکی استفاده می کنند ، بازار (Market) نامیده می شود
تعریف بازار

اسلاید 13 :

1- عرضه کننده
2- تقاضا کننده
3- نیاز یا احتیاج
4- قدرت خرید
عوامل مورد نیاز برای تشکیل بازار

اسلاید 14 :

جوامع امروزی جوامع اولیه
نمودار سیر تکاملی بازارها
خود کفایی
مبادله غیر متمرکز
مبادله متمرکز
شکارچی
کوزه گر
ماهیگیر
کشاورز
ماهیگیر
شکارچی
کوزه گر
کشاورز
ماهیگیر
شکارچی
کوزه گر
کشاورز
بازرگان

اسلاید 15 :

بازاریـابی (Marketing) به فرآیندی اطـلاق می شود که کلـیه فعالیت های مربـوط به تحـقیقات ، تولید ، توزیع و فروش کالاها از قبل از تولید تا پس از فروش در طی آن هدایت می شوند
تعریف بازاریابی

اسلاید 16 :

مدیریت بازاریابی عبارتست از تجزیه و تحلیل فرصتها ، برنامه ریزی ، اجرا و کنترل برنامه ها با هدف ایجاد و حفظ مبادلات مطلوب در بازارهای هدف به منظور نیل به اهداف سازمان
تعریف مدیریت بازاریابی

اسلاید 17 :

اتخاذ شیوه های متناسب و اثربخش بازاریابی با توجه به حالات متفاوت تقاضا در بازار جهت ساماندهی به آن و نهایتاً برآورده نمودن مقاصد مؤسسه
وظایف مدیر بازاریابی

اسلاید 18 :

1- تقاضای منفی 2- عدم وجود تقاضا
3- تقاضای پنهان 4- تقاضای متزلزل
5- تقاضای نامنظم 6- تقاضای کامل
7- تقاضای بیش از حد 8- تقاضای ناسالم
حالات تقاضا

اسلاید 19 :

1- بازاریابی تبدیلی 2- بازاریابی انگیزشی
3- بازاریابی توسعه ای 4- بازاریابی مجدد
5- بازاریابی همزمانی 6- بازاریابی حفاظتی
7- بازاریابی تضعیفی 8- بازاریابی مقابله ای
انواع یا شیوه های بازاریابی (بترتیب حالات ذکر شده)

اسلاید 20 :

این شیوه ، زمانی استفاده می شود که مردم نسبت به کالاهای شرکت نگرش منفی داشته تا جائیکه حتی حاضرند برای مصرف نکردن آنها ، مبلغی را نیز بپردازند
بازاریابی تبدیلی