بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
توليد پيام جلب حمايت همه جانبه
برنامه کشوری هدا
همسان سازی دوره های آموزش بهداشت و ارتقای سلامت
اسلاید 2 :
پيام همان افکار، نظرات ويا پاسخ هاي ما به شرايط است که قصد ابراز آنرا داريم.
پيام هاي کلامي: شامل تمام جنبه هاي گفتاری است
پيام هاي غيرکلامي: شامل رفتارهاي صوتي غيرکلامی و غيرصوتي مانند حالت هاي چهره است
پيام
اسلاید 3 :
خلق پيام
استفاده از پيام به عنوان ابزاری موثر و مهم در برنامه های جلب حمايت همه جانبه قادر است:
به دست اندرکاران برنامه اطلاعات بدهد (Inform)
انگيزه بخش باشد (Motivate)
آنها را قانع کند (Persuade)
آنان را به سمت عمل حرکت دهد (Move to Action) .
اسلاید 4 :
گام های اساسی در توليد پيام
توجه و تمرکز بر يک ايده اصلی
سازماندهي اطلاعات: استفاده نظام مند از محتوای پيام و انتخاب چارچوب مشخص قبل از پرداختن به محتوای پيام
توجه به ويژگی های پيام: خصوصيات محتوايي و ساختاری پيام شامل دقت و درستي محتوا، نحوه ارائه مطلب مورد نظر، جاذبه برای توجه به پيام و ترغيب مخاطب برای تغيير، سبک و شکل پيام، قابليت فهم پيام و توان سرگرم کنندگی آن
اسلاید 5 :
پنج عنصر کليدي پيام
محتوای پيام (Content)
زبان پيام (Language)
فرستنده پيام يا منبع (Messenger)
شکل انتقال پيام (Format)
زمان و مکان انتقال پيام
اسلاید 6 :
ايده اصلی پيام است و در آن مشخص می شود که قرار است کدام ديدگاه را به مخاطب خود منتقل کنيد؟ و قرار است مخاطب از پيام شما چه بفهمد؟
محتوای پيام(Content)
اسلاید 7 :
کلماتی که برای ارتباط با مخاطب به کار می گيريم، زبان را شکل می دهد. مطمئنا ارتباط با يک پژوهشگر با ارتباط با يک گروه از جوانان زبان متفاوتی خواهد داشت.
آيا کلمات مورد استفاده در پيام روشن و واضح هستند يا افراد مختلف، برداشت های متفاوتی از آن دارند؟ آيا زبان به کار رفته در پيام متناسب با گروه هدف است؟
زبان (Language)
اسلاید 8 :
فردی که پيام را منتقل می کند. آيا فرستنده پيام مورد وثوق مخاطب است؟ آيا امکان آن وجود دارد که برای انتقال پيام به مخاطبين، از مشارکت نمايندگان يک جامعه کمک گرفته شود؟
فرستنده پيام يا منبع (Messenger/Source)
اسلاید 9 :
مجرايي که برای انتقال يک پيام مورد استفاده قرار می گيرد. کدام فورمت برای انتقال پيام به مخاطب تاثير بيشتری دارد؟ برای هر يک از دست اندرکاران و مخاطبين برنامه کدام فورمت يا رسانه مناسب تر است؟
ارتباط چهره به چهره بيشتر تاثير می گذارد يا يک طومار امضاشده يا يک برنامه راديويي تلويزيونی؟
شکل انتقال پيام (Format/Medium)
اسلاید 10 :
الف- هزينه: معمولا استفاده از برخی فورمت های انتقال پيام مانند راديو و تلويزيون، هزينه بالايي دارد و بايد به دنبال رايگان کردن و يا کاهش هزينه استفاده از اين رسانه های گران بود و يا از آنها صرفنظر کرد.
ب- خطر: برخی موارد ممکن است انتقال پيام جلب حمايت خطراتی را به دنبال داشته باشد. به عنوان مثال، وقتی موضوع انتخاب شده مورد اختلاف يا مناقشه در بين گروه های مختلف در يک جامعه باشد.
ج- در معرض ديد قرارگرفتن: گروهی که می خواهند خود و پيامشان در معرض ديد دست اندرکاران قرار گيرد، استفاده از فورمت های اختصاصی را مدنظر قرار می دهند. بازديد فرد يا گروه کليدی از محل اجرای يک پروژه خاص، فرصت مناسبی برای اين موارد فراهم می کند.
عوامل موثر در انتخاب شکل انتقال پيام
اسلاید 11 :
کجا و چه زمان قرار است پيام جلب حمايت همه جانبه به مخاطب منتقل شود؟
در بسياری موارد، جلب حمايت کنندگان از مراسم روزهای خاص در سال استفاده می کنند. روز مادر، روز جهانی بهداشت، روز کارگر و . از جمله اين زمان های مناسب است.
زمان و مکان انتقال پيام
اسلاید 12 :
ويژگی های يک پيام اثربخش
متناسب با مخاطب
جذاب و جلب توجه کننده
متناسب با فرهنگ
دارای تنوع شکلی
پيش آزمون شده
روشن و واضح بودن
غيرمتناقض بودن
معتبر بودن
ترغيب کنندگی
پيشنهادگر اقدام بعدي
اسلاید 13 :
انواع سبک پيام
جاذبه عاطفي در برابر جاذبه منطقی: تمرکز بر روی احساسات مخاطب و يا استفاده از منطق و استدلال (معمولا پيام های عاطفی تاثير بيشتری دارند.)
جاذبه مثبت در برابر جاذبه منفي: تاکيد پيام بر نتايج مثبت مربوط به محتوا يا اشاره به نتايج منفی حاصل از رفتار (پاسخ به پيام هاي مثبت بهتر از پيام هاي منفي است.)
اسلاید 14 :
انواع سبک پيام
جاذبه جمعي در برابر جاذبه شخصي: تاکيد پيام بر فوايد جمعی و يا پرداختن نتايج مربوط به فرد
پيام با نتيجه گيري مشخص در برابر پيام با نتيجه گيري باز: مواردی که نتيجه گيری مشخصی ارائه می شود، در مقابل مواردی که نتيجه گيری برعهده مخاطب گذاشته می شود.
جاذبه هاي بيان تکراري يا بيان يک باره پيام: پيام هايي که به دفعات و تکراری به موضوعی می پردازند و يا پيامی که تنها برای يک بار منتقل می شود.
اسلاید 15 :
توصيف موضوع در پيام: معرفي و بيان واضح و روشن موضوعی که جلب حمايت برای آن مورد نظر است
بيان بزرگي موضوع: پرداختن به بزرگي و اهميت موضوع مورد نظر است که باعث مي شود توجه مخاطب به مساله مورد نظر جلب گردد. بيان نتايج و تبعات حاصل از مساله و مقايسه آن با آنچه قابل فهم و درک است و استفاده از ابزارهای مناسب مانند اعداد و ارقام مفيد است.
بيان تاثير منفي مشکل بر جامعه يا گروه هاي جمعيتي: ذکر تاثيرات منفي حاصل از موضوع بر جامعه در پيام ضروري است.
انتظارات از دست اندرکاران: پيامی که حاوی انتظارات از گروه مخاطب، تکليف گروه مخاطب پيام را مشخص می کند.
اجزای کليدی در پيام های جلب حمايت
