بخشی از مقاله
چکیده
امروزه برند سازی از حوزه کسب و کار فراتر رفته و برندسازی شخصی موضوع مورد بحث مدیریت می باشد. برند شخصی یکی از شایستگیهای فردی می باشد. افراد برای داشتن برند شخصی مطلوب باید ویژگیهای مختلفی را از طریق کسب دانش، مهارت و تجربه بیاموزند و آنها را بکار گیرند. برندسازی شخصی در احیای نام افراد و یا توسعه نام و نشان افراد نقش موثری را ایفا کرده و برای افراد، علاوه بر توسعه کسب و کار توسعه برند های شخصی نیز حائز اهمیت می باشد.
در حوزه ادبیات و شعر فارسی نیز این موضوع، اهمیت بسزایی دارد که برندهای شخصی شاعران و فعالان حوزه ادب فارسی و شعر خراسانی تقویت شوند و توسعه یابند. این برندسازی نیازمند برنامه ریزی و آموزش و تبلیغات موثر در حوزه ادبیات و برندسازی شخصی بوده و راهکارهای لازم برای تقویت برند شخصی ارائه گردد. در این مقاله عوامل موثر بر برندسازی در حوزه شعر و ادبیات بررسی گردید و راهکارهای مناسب معرفی شد.
مقدمه
یکی از ویژگی های سازمان ها ی جدید کسب مهارتها و شایستگی هایی در سطح رقابت است .پدیده ایجاد برند و شایستگی های رقابتی به عنوان یک ابزار مدیریت استراتژیک و یکی از سری ترین زمینه های رشد کسب و کارها به شمار می رود .همچنین تکنیک های شایستگی رقابتی یکی از مزیتهای سازمانهای نوین می باشد . در این زمینه، محققان شایستگی را به دو مقوله فنی و رفتاری تقسیم میکنند. شایستگی فنی یا دانش فنی به انجام کار ارتباط دارد و شایستگی های رفتاری به چگونگی انجام کار توجه دارند - مارتین، . - 2009
بیشتر محققان معتقدند که سه مؤلفه اساسی در شکل گیری شایستگی ها نقش دارند که عبارتاند از؛ دانش، مهارت و نگرش. با توجه به نظریات محققان اگر فردی دانش و مهارت در یک حوزه خاص را داشته باشد ولی در رفتار و عملکرد او نتوان وجه تمایز و شایستگی را دید در این صورت نمی توان عنوان شایسته را به وی اطالق کرد. همچنین میتوان گف شایستگی با خلق ارزش و نوآوری و تازه شدن و تازه بودن معنا پیدا می کند. اگر فردی هر اندازه دانش و مهارت داشته باشد و نگرش خوبی هم داشته باشد ولی در دور تکرار و روزمرگی مانده باشد شایستگی او اعتباری را برا یش ایجاد نمی کند - مارتین، . - 2009
برند شخصی اولین بار در یک مقاله در سال 1991 توسط وی استفاده و مطرح شد. وی عنوان کرد توجه مدیران ارشد به خدمات است درحالیکه مهمترین بخش اثرگذار در بازار، کارکنان و مدیران هستند. او بر ساخت برند شخصی از طریق توسعه مهارتها، تغییر رفتارها و ایجاد تمایز تاکید داشت. این فرایند به صورت ایجاد یک دارایی که به فرد خاصی تعلق دارد نیز تعریف شد؛ که پیکر، پوشش، ظاهر فیزیکی و زمینه های دانش را در بر می گیرد؛ اما برندسازی شخصی، فقط به این موارد محدود نمی شود - رامپرساد، . - 2008
برند شخصی یکی از شایستگیهای فردی می باشد. افراد برای داشتن برند شخصی مطلوب باید ویژگیهای مختلفی را از طریق کسب دانش، مهارت و تجربه بیاموزند و آنها را بکار گیرند . بدون مهارتهای حرفه ای، انسانی و ادراکی افراد نمی توانند حوزه برند شخصی خود را توسعه دهند. با توسعه برند محصول و شرکت زمینه های ایجاد مفهوم تازه ای به نام برند شخصی نیز فراهم شد.
برندسازی شخصی فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصصشان مثل برندهای تجاری عالمت گذاری میشوند. به عبارت دیگر شناسه های شخصی افراد شکل می گیرد. به عبارتی برند شخصی چیزی فراتر از قدرت اثرگذاری در فروش و بازاریابی در محیطهای رقابتی است - مارتین، . - 2009 به اعتقاد مورگان - 2011 - نیز ساختن برند شخصی مهمترین کاری است که برای موفقیت باید انجام داد. وی معتقد است برند شخصی با مجموعه کوششهای مبتنی بر کسب مهارت های سخت افزار و نرم افزاری به وجود می آید که توسعه آنها با داشتن چشم انداز ، حفظ و ارتقای ارزشهای فردی، منحصر به فرد بودن میسر خواهد بود.
لیل - 2012 - معتقد است ایجاد و توسعه برند شخصی به عنوان یک ضرورت برای موفقیت فردی و سازمانی تبدیل شده است. وی اضافه میکند برای ساخت برند شخصی باید به صورت گام به گام قدم برداشت. برای این کار ضمن ساختن و توسعه مهارتهای فردی باید توان شخصی را در بکار گیری تکنولوژی های ارتباطی نیز توسعه داد به طوری که با ایجاد یک ارتباط قدرتمند در شبکه های ارتباطی از طریق رسانه ها و اینترنت بتوان در توسعه برند شخصی به صورت حرفه ای وارد شد. یکی از عوامل اثرگذار بر توسعه برند شخصی مبتنی بر شایستگی های فردی، مؤلفه فرهنگی میباشد .
فرهنگ به صورت مجموعه ای از الگوهای رفتار اجتماعی، هنرها، اعتقادات، رسوم و سایر ویژگی های فکری یک جامعه یا ملت تعریف می شود. با توجه به مفهوم فرهنگ و ویژگی های آن می توان نتیجه گرفت که رفتار انسان اصولا بر باورهای فرهنگی متکی است. کنار آمدن با محیطی که پیوسته در حال تغییر است، مهمترین عامل در تعیین موفقیت یا شکست در یک سیستم تجارت آزاد به شمار می رود .
همچنین هوش فرهنگی حوزه جدیدی از هوش است که ارتباط زیادی با محیط های کاری متنوع دارد. هوش فرهنگی به افراد اجازه می دهد که تشخیص دهند دیگران چگونه فکر می کنند و چگونه به الگوها ی رفتاری پاسخ می دهند و در نتیجه موانع ارتباطی را کاهش و به افراد قدرت مدیریت تنوع فرهنگی می دهد. افراد دارای هوش فرهنگی بالا قادرند اثر قابل توجهی بر توسعه محصول داشته باشند - لیل، . - 2012
ارزش ها و باورها به عنوان عناصر اصلی تشکیل دهنده رفتار و نگرش افراد در جامعه هستند و تعیین می کنند که چه کاری درست و چه کاری نادرست است. آن چه که ارزش های یک جامعه را تعیین می کند، ایدئولوژی حاکم بر جامعه است و امروزه ارزشها به عنوان یکی از محورهای اساسی فرهنگ در جوامع و سازمانها مورد توجه می باشد.
این تغییر توجه مدیریت، ناشی از تقاضای فزاینده مدیران به تعهد، احترام، مسئولیت پذیری، پایبندی به قوانین و مقررات حرفه ای و... می باشد - مینتزبرگ، . - 2007 انگیزه، چرایی رفتار است. به عبارت دیگر هیچ رفتاری را فرد انجام نمی دهد که انگیزه ای یا نیازی محرک آن نباشد. به عبارت دیگر؛ انگیزش، میل به کوشش فراوان درجهت تامین هدف های سازمان به گونه ای که این تلاش درجهت ارضای برخی از نیازهای فردی سوق داده شود - مینتزبرگ، . - 2007
سبک زندگی: اغلب برای بیان روش زندگی مردم به کارمی رود و منعکس کننده طیف کاملی از ارزشها، عقاید و فعالیت های اجتماعی است. سبک زندگی از الگوهای فرهنگی، رفتاری و عاداتی شکل می گیرد و افراد به طور روزمره آنها را در زندگی فردی و اجتماعی خود به کار می گیرند. افراد به واسطه کنش های اجتماعی متقابل خود با والدین، دوستان همسالان، آشنایان و رسانه های جمعی الگوهای رفتاری را می آموزند - مینتزبرگ، . - 2007
تحمل ابهام: این ویژگی یکی از نشانه های سعه صدر مقاومت در برابر ناملایمات و سختی هاست .مشکلات و مسائلی که در برابر افراد قرار می گیرد معمولا به شکل مشکلات سیاسی و کاری و یا مسائل و رخ دادهای ناگهانی می باشد . در هر صورت مدیر باید در برابر آنها با استقامت و دارای عزم و اراده باشد - مینتزبرگ، . - 2007
نتیجه گیری
ساخت برند شخصی از طریق توسعه مهارت ها، تغییر رفتارها و ایجاد تمایز امکان پذیر می باشد. مؤلفه های اثرگذار بر برند شخصی عمدتاً از سه حوزه دانش، مهارت و نگرش سرچشمه می گیرد که این سه به عنوان شایستگی ها نیز مطرح می باشند. از سویی دیگر افراد بدون کسب این شایستگی ها و مهارت های فرهنگی، نمی توانند برند شخصی سطح بالایی داشته باشند. به عبارت دیگر دارا بودن دانش و مهارت تخصصی در حرفه شخصی از الزامات برند شخصی می باشد. میزان دسترسی به مهارت های فوق وجه تمایز افراد را تعیین می کند . تقویت پیوند میان شایستگی ها و کسب توانمندی های سطح بالا منجر به بهبود و افزایش قدرت فردی تحت عنوان برند شخصی گردد - مینتزبرگ، . - 2007
