بخشی از مقاله
چکیده
امروزه برند یکی از دارایی های نا مشهود بنگاه هاست که قابل خرید و فروش میباشد.نام برند بخش مهمی ازهویت بنگاه محسوب میشود.از این رو شناخت عوامل موثر بر انتخاب برند و ویژگی های برند اهمیتی دو چندان یافته. تحقیق حاضر با این هدف وتحت عنوان بررسی عوامل موثر بر انتخاب لباس برند شده به انجام رسیده.تحقیق حاضر از لحاظ روش ماهیتی پیمایشی و از لحاظ هدف ساختاری کاربردی دارد.جامعه تحقیق شهروندان اصفهان ونمونه آماری برابر 40 نفر مد نظر قرار گرفته است.
طبق یافته های آماری به دست آمده 9 دسته بندی تاثیر گذار در طراحی برند مناسب به دست آمد که مهمترین آنها عبارت بود از قابلیت تلفظ آسان,مبهم نبودن برند و به خاطر سپرده شدن آسان.از طرف دیگر بر اساس تحلیل کیفی داده ها به روش spss مشخص شد که تجربه قبلی از خرید برند وتوصیه دیگران مهمترین تاثیر را در انتخاب برند از جانب مشتری داشته اند و در تحلیلی دیگر مشخص گردید که اکثر استفاده کنندگان از برند دارای تحصیلات متوسط لیسانس وسن زیر 25 سال هستند و باید تبلیغات در زمینه فعالیت این گروه از مصرف کنندگان متمرکز شود.
مقدمه
امروزه برند یکی از منابع درآمد و شهرت کشورها محسوب میشود به حدی که برخی صاحبنظران از برند به عنوان یک محصول کامل یاد کرده اند.که در اصل مشتریان به جای آنکه یک محصول را بخرند یک یک برند را خریداری میکنند.در حال حاضرشرکتها علاوه بر چگونگی تولید محصول باید به این نکته توجه کنند که یک تصویر از نام تجاری خود در ذهن مشتری ایجاد کنند.
در ادبیات کلاسیک اقتصاد نیروی کار,سرمایه و زمین سه عنصر اصلی تولید و سرچشمه های اصلی ثروت به شمار میروند ولی این اگو قادر نیست که توضیح دهد که چگونه یک کالا با کارایی و کیفیت و زیبایی مشابه به سه برابر قیمت کالایی دیگر به فروش میرسد.رویکردهای نوین بازاریابی این پدیده را با هویتی که برند برای مشتری دارد توضیح میدهد.یکی از مطلوبیت های مشتری انتخاب یک محصول برند معتبر است. - محمدیان, - 1393
یک برند شامل بخشهای متعددی است.اولین بخش نام تجاری brand name است که به صورت شفاهی به زبان می آید.دومین مورد لوگوی تصویری است brand mark که اشکال گرافیکی نام دارند.سومین مورد لوگوفونت یا لوگو logo است که شکل نوشته شدن است و چهارمین آن مجموعه ای از خصوصیات شامل رنگ,رایحه,شعار,کاراکتر,موسیقی و... است. - حدادیان, - 1393 شرکت هایی بقا میکنند که درجه ای از وفاداری را در مشتریان خود ایجاد کرده باشند و گروهی از مشتریان را توسعه داده باشند که یک برند را دوباره و دوباره خریداری نمایند یا تشویق به سرمایه گذاری دوباره بر روی بک برند شوند.
از اولین تحقیقات کیفی صورت گرفته میتوان به مطالعه - brown,1942 - اشاره نمود که در آن به چندین عامل موثر در انتخاب یک برند خاص اشاره شده,این عوامل عبارتند از خصوصیات فیزیکی,تجربیات پیش مشتری از برند,توصیه دوستان,توصیه متخصصین,تبلیغات,تازگی برند,شانس,در دسترس بودن یا پذیرش اجتماعی. حال با توجه به آنکه شکاف تحقیقاتی گسترده ای در ادبیات تحقیقاتی این موضوع در ایران دیده میشود در این مقاله سعی بر آن است تا علل و عوامل موثر بر انتخاب برند و طراحی برند با تاکید بر طرف تقاضا مورد بررسی قرار گیرد.نهایتا در بخش نتیجه گیری سعی میگردد پیشنهاداتی ایرانی محور برای مدیران برند شرکتهای داخلی در این رابطه ارایه گردد.
روش تحقیق:
تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیقی پیمایشی و از لحاظ هدف تحقیقی کاربردی است.جامعه آماری شهرستان اصفهان در نظر گرفته شده و نمونه آماری مد نظر مشتمل بر 40 نفر از متخصصین و مشتریان آگاه به برند در سطح مجتمع سیتی سنتر می باشد.
بدنه یا متن:
عوامل موثر بر انتخاب برند در قالب چهار مولفه شناسایی و در قالب پرسش نامه ای در اختیار افراد قرار گرفت تا
%35 توصیه دیگران
%30 تجربه قبلی از خرید
%20 شهرت علامت تجاری
%15 نیاز به محصول مرتبط با آن علامت تجاری
درجه ی اهمیت آن ها از دید پرسش شوندگان بررسی شود.در جدول 1 میزان اهمیت این مولفه ها بر اساس پاسخ ها مشخص شده است.
