بخشی از مقاله
چکیده
تبلیغات یکی از اساسی ترین عناصر بازاریابی محسوب می شود که شرکت ها و سازمان های مختلف برای معرفی محصولات و خدمات خود از آن استفاده می کنند با ظهور روش های مدرن تبلیغاتی، کارشناسان این حرفه متوجه تاثیرات مستقیم آن در جامعه شدند.تاثیری که تصاویر روزنامه ها همه روزه آن را در ذهن مردم ایجاد می کردامروزه این تصاویر می توانند روی صفحه نمایش یک کامپیوتر ظاهر شوند و حتی به شکل زنده، به صورت متحرک به صورت نمایش ظاهر شوند.
اینترنت به عنوان بزرگترین شبکه کامپیوتری جهان،براساس عرف دسترسی آزادانه به اطلاعات ایجاد شده است.؛ اما به سرعت از یک ابزار تحقیقاتی به یکی از گسترده ترین امکانات تجاری جهان مبدل گشته است. مقاله پیش رو با هدف بررسی فن آوری اطلاعات و مدل های کسب و کار اینترنتی انجام گرفته است
مقدمه
حیات و بقاء هر سازمان تا حد زیادی به توانایی ها ، مهارت ها، آگاهی ها، دانش و تخصص های منابع انسانی، به ویژه کارکنان آن سازمان بستگی دارد و هرچه افراد آمادگی بیشتری داشته باشند بهتر می توانند در ارتقای سطح کارآیی سازمان سهیم باشند. امروزه که تمام سازمان ها به نوعی از پیشرفت سریع تکنولوژی متاثر هستند، برای حفظ و ادامه حیاط خویش ناگزیرند دگرگونی هایی همسو با این پیشرفت را در همه ی ابعاد سازمان خود به وجود آورند
پس از جنگ جهانی دوم دولت ها و سازمان های دولتی شاهد افزایش و گسترش مسئولیت های اقتصادی و اجتماعی خود بودند و تقاضای شهروندان برای ارائه برنامه های اقتصادی و اجتماعی از سوی دولت ها افزایش یافت. برای پاسخ گویی سریع به این نیاز، دولت ها به افزایش تعداد سازمان های دولتی و توسعه سیستم های اطلاعاتی ، در جهت افزایش قابلیت اعتماد و کیفیت خدمات اقدام کردند. بدین ترتیب برای رویارویی با این چالش، سازمان های بخش دولتی پذیرای مجموعه ای از فناوری اطلاعات شدند. از این رو یکی از مسائل اصلی که سازمان های دولتی با ان روبرو شدند، پذیرش و پیاده سازی موفق فناوری اطلاعات، به منظور همگام بودن با فناوری های نوین بود
امروزه با پیشرفت های فناوری اطلاعات، اثر گذاری این فناوری بر جوانب مختلف زندگی و ظهور عصر دیجیتال ، تغییر در زمینه های مختلف امری گریز ناپذیر شده و در صورت ناسازگاری سازمان ها با این تغییرات و نوآوری ها، ناکارآمدی سازمان پیش از پیش مشهود خواهدشد. فناوری اطلاعات از زمان ظهور خود به واسطه تاثیر عمیقی که بر اکثر جنبه های کسب و کار گذاشته اسن. نقش انکار ناپذیری در اقتصاد جهانی ایفا می کند
به گونه ای که سهولت روزافزون فناوری اطلاعات و سهولت استفاده از آن سبب می شود سازمان ها فرایند ها و عملیات خود را به آن مجهز کنند. بدون توسعه و کاربرد فناوری اطلاعات، نمی توان انتظار داشت اهداف توسعه دانایی محور کشور تحقق یابد. هرچند پیش بینی ها نشان می دهد که میزان موفقیت این فناوری در سازمان های دولتی چندان رضایت بخش نیست
در عصر حاضر فناوری اطلاعات راهبرد جدیدی است که تمام ابعاد زندگی بشر، از جمله سازمان ها را تحت تاثیر قرار داده است به گونه ای که تصور سازمانی بدون فناوری اطلاعات غیر ممکن به نظر می رسد - عابدی و اسدنژاد،. - 1391 استفاده از فناوری اطلاعات به منزله راهکاری برای ابزار حاکمیتی و ارائه خدمات بهتر به شهروندان، اشاره به دولت الکترونیک دارد.به طور کلی سازمان ها با استفاده از فناوری اطلاعات ، در پی ایجاد ارزش افزوده بیشتر، جلب رضایت شهروندان و ارتقای کارایی هستند
روش تحقیق
از آن جهت که نتایج بدست آمده از این تحقیق، به منظور آگاهی افراد و سازمان ها و اهمیت فناوری اطلاعات می باشد، لذا این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. روش جمع آوری اطلاعات در این مقاله روش کتابخانه ای است و در این تحقیق با استفاده از روش کتابخانه ای , از منابع چاپی و دیجیتالی شامل کتاب , مقاله , پایان نامه و تحقیقات دیگران سعی گردیده است به بررسی و معرفی فناوری اطلاعات و نقش آن بر مدیریت کسب و کارهای اینترنتی پرداخته شود
مبانی نظری
تاریخچه و تعریف تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی را هر نوع محتوا و مضمون تجاری موجود در اینترنت می دانند که شرکت ها برای آگاه کردن مصرف کنندگان در مورد کالاها و خدمات خود طراحی می کنند.تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات ور محیط وب اشاره دارد - میرحسینی،. - 1383 در تعریفی دیگر تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف کرده اند: نمایش دادن نام ها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت ها یا پایگاه های پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید - سایت صدا و سیما - . در فرایند تهیه و اجرای تبلیغات اینترنتی، شرکت های تبلیغاتی، ناشران اینترنتی - تبلیغ کنندگان - سازمان ها و شرکت های تولیدی و خدماتی درگیرند.
تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و به صورت بنر در 27 اکتبر سال 1994 و در سایت هات وایر نمایش داده شد.زمانی که هات وایر متوجه شدد برای تبلیغات می بایست فضای محدودی را در نظر گیرد، بنر های تبلیغاتی به وجود آمدند
اینترنت سبب پیشرفت ابزار تعامل و برقراری روابط بهتر با مشتریان بالقوه شد. اصولا مشتریان ابزار تعامل را برحسب رفتارها و انگیزش های خود به کار می گیرند. تبلیغات اغلب با عناصری روبروست که برای ایجاد ارتباط و تصویر سازی در نشان تجاری همراهند مانند: نشاط، شاًن و منزلت - مختاری و خان زاده،. - 1394 این عناصر می تواند به شکل دیداری یا شفاهی باشند و یا در غالبی از مفاهیم ضمنی در واژه ها و جملات به کار روند
مدل های کسب و کار اینترنتی
مدل کسب و کار به یک ایده تجاری و برنامه استراتژیک در مورد نحوه به دست آوردن پول برای یک کسب و کار اشاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر می بایست دارای مدل کسب و کار مناسبی باشد که موجب موفقیت آن کسب و کارشود.از جمله مدل های کسب و کار اینترنتی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
– 1 مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا:
براساس این مدل ازکسب و کار، ناشران اینترنتی می بایست با ارائه محتوای ارزشمند و مهم برای مخاطبین خود،ترافیک سایت خود را افزایش دهند. تلاش اصلی مدیران سایت ها دراین مدل می بایست معطوف به فراهم اوردن مطالب جالب برای افزایش ترافیک سایت است.
