بخشی از پاورپوینت
اسلاید 1 :
به نام خدا
تفاوت شاخص بازار و توسعه بازار
اسلاید 2 :
فرق بازار و توسعه بازار
بازار
سهم بازار
صنعت
بنگاه
تولید
market share
سهم بازار بنگاه
جمع فروشn تا بنگاه در یک صنعت
بنگاه Iام انحصارگر کامل
If
بنگاه I سهم بازار بیشتری را از کل بازار (فروش صنعت/ فروش تمام بنگاه)در اختیار دارد
اسلاید 3 :
بازار
فروش تمام بنگاه ها فروش صنعت
منظور از فروش در بازار
فروش بازار =
فروش صنعت=جمع فروش تمام بنگاه ها
اسلاید 4 :
تفاوت بنگاه و سهم بازار
یک بنگاه
تلاش برای فروش بیشتر دنبال افزایش سهم بازار
یک صنعت تلاش برای فروش بیشتر تمام بنگاه های فعال در آن صنعت باید بیشتر بفروشند
توسعه بازار
توسعه سهم بازار بنگاه فروش
توسعه سهم بازار
سهم بازارسایر بنگاه کم شود
اسلاید 5 :
تبلیغات ( ADVERSTISING)
تبلیغات
):در سطح صنعت هدف توسعه بازار محصولInformativeتبلیغات اطلاعاتی(
تبلیغات اغواکننده (: ( persuative درسطح بنگاه
هدف مشتری را قانع کند از بنگاه تبلیغ کننده بخرد
مثال ها
شیر بنوشید در بخش صنعت
شیر میهن بنوشید در بخش بنگاه
اسلاید 6 :
توسعه بازار صنعت تبلیغات اطلاعاتی
توسعه سهم بازار بنگاه تبلیغات اغواکننده
از منظر اجتماعی
تبلیغات اطلاعاتی توجیه دارد
تبلیغات اغواکننده توجیه ندارد
مالیات ویارانه به پیامهای تبلیغاتی
سیاستهای اقتصاد تبلیغات
مصرف وتولید آنها مفید است شیر و ماهی مصرف کنید یارانه تعلق میگیرد
مصرف آنها مضر است چیبس مصرف کنید مالیات دریافت میکنند که مصرف کاهش یابد
اطلاع رسانی صنعت یارانه تعلق میگیرد
اغواکننده بنگاه مالیات دریافت میکنند
اسلاید 7 :
شاخص تمرکز
ایرادات
الف)10بنگاه
ب)100بنگاه
هر100بنگاه تقریبا هم اندازه اند
یک بنگاه95%سهم بازار را دراختیار دارد باقی 99بنگاه 5%سهم بازار را دراختیار دارند
وضعیت رقابت/ انحصار در یک صنعت/ بازار را منعکس نمیکند
ایرادات
اسلاید 8 :
ادغام بنگاه ها
در سیاست ضد انحصاری یا تسهیل رقابت برای جلوگیری از انحصاری شدن صنعت مقررات ورود و خروج میگذارند
ب)ادغام عمودی:دو یاچند بنگاه از صنایع مختلف باهم ادغام میشوند(مثل ایران خودرد،لاستیک سازی،قطعه سازی و.) ادغام عمودی از منظر اجتماعی قابل توجیه است
الف)افقی :دو یا چند بنگاه از یک صنعت باهم ادغام شوند(مثل سایپا و ایران خودرو)
پ)ادغام توده ای:ادغام افقی و عمودی را به طور همزمان باهم داریم(مثل سایپا وایران خودرو ،لاستیک سازی،قطعه سازی و.) انبار محصول یک بنگاه ،انبار ماده اولیه بنگاه دیگر است
