بخشی از پاورپوینت
--- پاورپوینت شامل تصاویر میباشد ----
اسلاید 1 :
- بازار يابي يعني انجام فعاليتهائي مثل خريد و فروش كالا، حمل و نقل و انبار كردن.
- بازاريابي به مجموعه اي از فعاليتهاي بازرگاني اطلاق مي شودكه، جريان كالاها و خدمات را از توليد كننده تا مصرف كننده يا استفاده كننده نهائي آن هدايت مي كند.
- بازار يابي عبارتست از فرايندي كه طي آن افراد و گروهها از طريق توليد و مبادله كالا و فايده با ديگران ، خواسته ها ونيازهاي خود را تامين مي كنند.
- تعريف بازار يابي دربازرگاني پيشرفته به معني طيف وسيعي از فعاليتهاي تحقيقاتي ، طراحي، تداركات ، توليد ، بيمه ، كنترل كيفيت ، انبارداري وآماده سازي براي مصرف،تعيين قيمت ، تعيين عوامل فروش ، شناسائي مشتري ، بسته بندي ، فروش و خدمات پس از فروش است؛ بطوريكه توزيع وانتقال كالا به مصرف كنندگان دور و نزديك را تسهيل نمايد.
اسلاید 2 :
- بهترین راهبردها (استراتژیها )،خط مشی ها،فنون وشیوه ها
و سیاست گذاری های بازاریابی بدون توجه به بازاریابی اجرائی،
محکوم به شکست هستند . منظور از بازاریابی اجرائی یا عملیاتی عبارتست از توانمند سازی موسسه به منظورتهیه وتنظیم ، تدوین ونیز اجرای برنامه های کارآ واثر بخش بازاریابی . بنابراین همه راهبردها و سیاستهای بازاریابی باید در قالب یک برنامه منسجم تدوین گردد،که سازمان بازاریابی بتواند به خوبی
از عهده اجرای آن برآید.
اسلاید 3 :
- تحقيقات بازار يابي،روشي است عيني و سيستماتيك به منظور توسعه و ايجاد
(جمع آوري ،طبقه بندي،تجزيه و تحليل) اطلاعات براي فرايند تصميم گيري
مديران بازار يابي .
- تحقيقات بازار يابي از ديدگاه مالهاترا عبارتست از : شناخت ،جمع آوري و تجزيه
وتحليل نظام يافته و عيني اطلاعات به منظور كمك به مديريت در تصميم گيريهاي
مربوط به شناسائي ، حل مسائل و شناخت فرصتها در بازاريابي .
- تحقيقات از نظر آقايان كاتلر و آرمسترانگ عبارتست از : عاملي كه از طريق ارائه
اطلاعات به بازار ياب ،بين مصرف كننده ،مشتري و جامعه ارتباط ايجاد مي كند.
اسلاید 4 :
الف: تحقيقات اكتشافي
اين نوع تحقيقات به منظور كشف وآگاهي و بصيرت پيدا كردن نسبت به موضوع
مورد مطالعه بكار گرفته مي شود.
روشهاي انجام اين نوع تحقيقات عبارتند از :
1- گفتگو با متخصصين امر 2- بررسيهاي مقدماتي
3- مطالعات موردي 4- تجزيه و تحليل اطلاعات قبلي نسبتا مرتبط
5- انجام تحقيقات كيفي با استفاده از نمونه هاي كوچك و داده هاي بدون ساختار
اسلاید 5 :
ب: تحقيقات قطعي
تحقيقات قطعي، خود به دو نوع تحقيقات توصيفي و علي ( علت و معلولي )
تقسيم مي شود.
تحقيقات توصيفي : همانطور كه از نام اين نوع تحقيقات مشخص است در
پژوهشهاي توصيفي ،محقق بدنبال توصيف مسايل است.
محققان در اين مطالعات از روشهاي زير بهره مي گيرند:
*روش مشاهده * روش شبيه سازي * مطالعه بوسيله پرسشنامه
* تشكيل جلسات متعدد با افرادي مثل متخصصان ، مشتريان و نظاير آنها
تحقيقات علي (علت و معلولي ): از اين نوع تحقيقات زماني استفاده ميشود
كه محقق قصد داشته باشد به وجود رابطه علت و معلولي بين دو متغير دست يابد.
