بخشی از پاورپوینت
--- پاورپوینت شامل تصاویر میباشد ----
اسلاید 1 :
فصل پنجم : مطالعات فرهنگی
فرهنگ : فکر و عمل مشترک انسانها
فرهنگ : سنتها ، عادتها ، باورها ،مذهب ، هنر و زبان
اسلاید 2 :
اهمیت فرهنگ در بازاریابی بین المللی
شکل دهی به نحوه مصرف ، اولویت نیازها ، تمایلات و شیوه ارضای آنها .
در نظر گرفتن مسائل فرهنگی قبل از هر نوع تبلیغی برای مطابقت این تصمیمات با معیارهای فرهنگی .
رفتار بازار خود جزیی از فرهنگ می باشد .
اسلاید 3 :
دانش فرهنگی
دانش واقعی : از حقایق سخن می گوید که روش مشخصی دارد و می توان
آن را آموزش داد مثل معانی رنگها
دانش مجازی یا تفسیری : توانایی درک رفتار و الگوهای موجود در فرهنگ
که به تجربه گذشته بستگی دارد مثل معنی زمان
اسلاید 4 :
حساسیت فرهنگی
ارزیابی و تفسیر و درک تفاوتهای فرهنگی بدون اعمال قضاوت و آمادگی برای پذیرش و قبول آنها
اسلاید 5 :
عناصر فرهنگ Elements of culture
.1فرهنگ مادی
.2نهادهای اجتماعی
.3جهان بینی
.4زیباشناسی
.5زبان
اسلاید 6 :
فرهنگ مادی
فرهنگ تکنولوژیک : به روشهای تولید کالا و دانش فنی جامعه
(درک،وفق وطریقه استفاده از تکنولوژی)
فرهنگ اقتصادی : به نحوه بهره گیری مردم از تواناییهای خود مربوط می شود
فروش لوازم جدید در یک کشور توسعه یافته آسانتر از توسعه نیافته است
اسلاید 7 :
نهادهای اجتماعی
تعیین کننده نوع ارتباط انسانها ، نحوه سازماندهی فعالیتها و رفتارهای قابل قبول .
تعیین کننده نقش و جایگاه افراد هر جامعه .
دارای زیر مجموعه های :
.1آموزش : سطح سواد تعیین میزان مصرف و درامد و نوع تبلیغات
.2کار و تفریح : گرایش افراد به سختکوشی و ارتباط آن با رشد اقتصادی
.3خانواده : مرجع اصلی در رفتار خانواده و درک موقعیت خانواده برای تعیین سیاستهای تبلیغی
اسلاید 8 :
جهان بینی
به مذهب ، سیستم اقتصادی ، اعتقاد به نیروهای ماورای طبیعت ،خرافات و جایگاه آن در جامعه می پردازد .
قبول و یا رد اقدامات تبلیغی نیز تحت تاثیر اعتقادات می باشد .
اسلاید 9 :
زیبا شناسی
شامل فولکور ، موسیقی و به طور کلی هنر است که تفسیر نشانه ها و نمادها ، روش بیان زیبایی و انعکاس آن در فرهنگ بر مبنای آن صورت می گیرد .
شکل ظاهری بسته بندی ، کالاها و نشانه ها و نامها تحت تاثیر ملاحظات زیباشناختی می باشد .
اسلاید 10 :
زبان
امر ارتباطات با درک کامل زبان و توان به کارگیری آن مقدور می باشد .
مثلا ترجمه تحت اللفظی کلمات .
