بخشی از مقاله
چکیده
هدف از این پژوهش تبیین چالشهای سرمایهگذاری در ورزش چوگان در ایران است. ورزش چوگان در مسیر توسعه و ترویج به منابع مالی و حامیان مالی نیاز دارد. روش تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی است. ابزار تحقیق، از پرسشنامهی محقق ساخته استفاده شد. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی ابزار تحقیق، پرسشنامه در اختیار 10 تن از متخصصان حوزه چوگان، بازاریابی و اساتید دانشگاهی قرار گرفت. پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد
به منظور تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق از آمار توصیفی و استنباطی از نرمافزار SPSS23 و جهت بررسی روایی سازه و ارائهی مدلهای اندازهگیری متغیرهای تحقیق نیز از نرمافزار AMOS24 استفاده شد. علت ویژگیهای منحصر به فرد ورزش چوگان در ایران و عدم آشنایی فراگیر نخبگان ورزشی از وضعیت موجود این رشته ورزشی، دو گروه حوزه چوگان و حوزه تربیت بدنی به تعداد 190 نفر به صورت هدفمند انتخاب شدند.
نتایج آزمون فریدمن در رتبهبندی عوامل نشان میدهد که نقش رسانهها و تماشاگران، اقتصادی، حکومتی- دولتی، مدیریتی- سازمانی و اجتماعی- فرهنگی به ترتیب با رتبهی میانگین 3/75، 3/13، 2/79، 2/78 و 2/55 با مقدار درجهی آزادی 4 و سطح معنیداری 0/001 به عنوان الویتهای اول تا پنجم است.
مقدمه
ورزش یک سرمایهگذاری درازمدت است که اثر آن در رشد و توسعه معلوم و محرز است. سرمایهگذاری در ورزش از جمله سرمایهگذاریهایی است که دارای دوران باروری کوتاه مدت و درازمدت میباشد. که با پرداخت به آن میتوان نتایج اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی شایان توجهی را به دست آورد و در تأمین نیازهای جامعه و رفاه ملی کوشید. به دنبال سرمایه-گذاری در ورزش، میزان اشتغال مستقیم و غیرمستقیم افزایش مییابد و در کنار آن، امکان جذب درآمد از طریق برگزاری مسابقات بین المللی، جذب گردشگران و سطح سلامت و بهداشت جسمی و روانی جامعه افزایش مییابد. مانع اصلی در روند سرمایهگذاری در بخش ورزش کشورها عدم رؤیت منافع قابل برگشت حاصل از این سرمایهگذاری بهصورت مستقیم است. در حالی که نگرش مثبت به ورزش و امور جنبی آن سودهای سرشاری را به طور مستقیم و غیرمستقیم در آینده نصیب آنان مینماید
هانسن و گوتیر - 1992 - 1 معتقدند که مهم ترین عامل در رونق و جذب سرمایهگذاری در ورزش حرفهای و قهرمانی، افزایش تعداد تماشاگران است. تماشاگران علاوه بر این که با خرید بلیت مسابقات به صورت مستقیم درآمدهایی را برای باشگاهها و لیگهای حرفهای کسب میکنند، به صورت غیرمستقیم سهم عمدهای در درآمدزایی از راه جذب حامیان مالی و فروش حق پخش تلویزیونی و خدمات جنبی دارند.
یکی از اهداف مهم حمایت مالی ورزشی امکان دستیابی به تماشاگران و مردمی است که شاید علایقشان مشترک باشد. بنابراین رویدادهای ورزشی شکل سادهای از تأثیرگذاری روانی بر مشتریان است. بدین طریق شرکت میتواند به مشتریانی با فعالیتها، علایق و عقاید مشترک دست یابد. بدین سبب حمایت مالی اگر به درستی صورت گیرد، میتواند در دستیابی به بازار هدف موفقتر از شیوههای سنتی تبلیغ عمل کند
لیسی 3و همکاران - - 2009 در پژوهش خود با عنوان اثربخشی نقش حمایت مالی رویدادها در شناخت محصولات و مسئولیت اجتماعی شرکتها، گزارش کرد که چگونه حمایت مالی از رویدادهای ورزشی بزرگ و بین المللی موجب افزایش شناخت
تماشاگران و حضار از محصولات شرکتها شده و درک احساس مسئولیت اجتماعی شرکتها موجب افزایش تعهد و علاقه افراد به خرید محصولات آنها میشود.
جی یونگ کو - 2004 - 4 شرایط و نظام اقتصادی کشورها را به عنوان عاملی مهم در جذب حامیان مالی میداند. وجود ساختار رقابتی در اقتصاد کشورها، یک عامل محرک برای توسعه حمایت مالی از ورزش است.
نتایج تحقیق الهی و همکاران - 1388 - نشان داد مهمترین موانع موجود در توسعه درآمدزایی حاصل از حمایت مالی صرفاً در ساختار مدیریت صنعت فوتبال قرار نداشته و موانع محیطی نیز در عدم توسعه درآمدزایی حاصل از حمایت مالی نقش مهمی دارند. مهم ترین موانع شناسایی شده ریشه در ساختار اقتصادی کشور، برخی مشکلات حقوقی و قانونی، مالکیت دولتی باشگاهها، ساختار و نیروی انسانی صنعت فوتبال، مدیریت بازاریابی، برنامهریزی مسابقات فوتبال، امکانات و تسهیلات صنعت فوتبال و غیره دارند.
عسکرزاده و حیدری نژاد - 1390 - در تحقیقی تحت عنوان بررسی عوامل مؤثر بر جذب سرمایهگذاری در ورزش استان
خوزستان در هفت حوزه - جغرافیایی، اجتماعی- فرهنگی، اقتصادی - سیاسی، زیرساختهای فیزیکی، نیروی انسانی کارآمد، تمایل به ورزشهای تجاری و نگرش مدیران به وضع موجود سرمایهگذاری - پرداخت. نتایج نشان داد زیرساختهای فیزیکی و حوزه نگرش مدیران به ترتیب بیشترین و کمترین اهمیت را به خود اختصاص دادهاند.
فدراسیونها میتوانند در راستای افزایش درآمدزایی از تبلیغات، حامیان مالی، گردشگری ورزشی و رسانههای گروهی، بهویژه تلویزیون برای تبدیل ورزش به علامتی تجاری به عنوان عوامل بازاریابی ورزشی استفاده کنند
عدم سرمایهگذاری در ورزش و کمبود امکانات ورزشی در کشور ما واقعیتی انکارناپذیر است.
تعداد تأسیسات ورزشی ایمن، با کیفیت و براساس استانداردها برای برگزاری مسابقات و رویدادهای ورزشی بینالمللی به عدد انگشتان یک دست نمیرسد
نقش تماشاگران ورزشی در جذب شرکتهای خصوصی تاثیرگذار است. بر اساس تحقیقات، از دیدگاه مدیران شرکتها، کمیت و نوع نگرش تماشاگران به حامیان مالی، در سرمایهگذاری شرکتها در ورزش قهرمانی مؤثر است
خسرویزاده و همکاران - 1393 - موانع سرمایهگذاری و مشارکت بخش خصوصی در ورزش استان مرکزی را مورد مطالعه قرار دادهاند و دریافتند که؛ سرمایهگذاری و مشارکت بخش خصوصی در ورزش استان به ترتیب با موانع اقتصادی، اطلاعاتی و بازار سرمایه، مدیریتی، قانونی و حقوقی، فرهنگی و اجتماعی، حمایتی و تشویقی و سیاسی مواجه است.
سرمایهگذاری از موضوعات بسیار مهم و فراگردی است که در آن کالاهای سرمایهای برای تولید کالا و یا خدمات دیگر به کار میرود
امروزه بسیاری از کشورهای حهان، تیمهای چوگان نیرومند دارند. آرژانتین با هزاران چوگان باز، آن را ورزش ملی و حتی منبع درآمدهای اقتصادی کرده و اسبهای گران بها چوگان به سراسر جهان صادر میکند. پس از آرژانتین، آمریکا و انگلیس قهرمانی جهانی دارند. هندوستان خود را زیستگاه چوگان میپندارند، پاکستان چوب خیزران و گوی چوگان به جهانیان می- فروشد، برخی از کشورهایی که چوگان - یا صولجان - را از فرهنگ کهن ایرانی به ارث برده اند، علیرغم آفتاب سوزنده و گرمای جانکاه، زمینهای چمن و حتی سالنهای سرپوشیده کولردار برای این بازی ساخته اند
معیارهایی را که حامیان مالی در نظر دارند بصورت افزایش فروش، افزایش تصویر شرکت، افزایش آگاهی از ایجاد، ایجاد علاقمندی مناسب رسانهای، احساس خوب اجتماعی، احساس خوب در بین کارکنان ، توسعه محصول، مخاطبان گسترده تلویزیونی مهمان نوازی، چهره و وجهه خوب ورزش، سیاست شرکت.
