بخشی از مقاله
چکیده
در سالهاي اخیر با پیشرفت تکنولوژي بر این کره خاکی،به مراتب آلودگی ها و مشکلات زیست محیطی بیشتر شد.لذا خریداران - صنعتی و شخصی - با تأمل بر این مهم که منابع طبیعی رو به پایان است و آلودگی محیط زیست نیز رو به افزایش، با هدف حمایت از محیط زیست و منابع طبیعی در الگوهاي مصرف خود تجدید نظر کرده و به تدریج گروهی بنام مصرف کنندگان سبز ایجاد شد.در این مقاله با توجه به دسته بندي مصرف کنندگان سبز،جهت بازاریابی مناسب کالاهاي سبز،آمیخته هاي بازاریابی - - 4pسبز پیشنهاد شده است و به مرور ویژگیهاي مصرف کنندگان سبز و تمامی بخشهاي سبز بازار شرح داده می شود.
-1-1مقدمه
در سالهاي اخیر ،مسائل و مشکلات محیط زیستی مورد توجه بسیاري از شهروندان و دولتها قرار گرفته و بیان موضوعات مربوط به آن در رسانه هاي عمومی به شکل چشمگیري افزایش یافته است.از سوي دیگر افزایش آلودگیها و آسیبهاي زیست محیطی و در نتیجه افزایش نگرانی مردم در رابطه با محیط طبیعی پیرامونشان،شروع به خودنمائی در رفتارهاي خرید و مصرف آنها کرده و موجب بوجود آمدن گروههاي جدیدي از مصرف کنندگان بعنوان مصرف کنندگان سبز1 شده است.که با توجه به میزان سبز بودن آنها استراتژي بازاریابی خاصی را هم می طلبد،یعنی براي هر کدام آمیخته بازار یابی منحصر بفرد هر گروه را باید بکار برد. - اسماعیل پور.ضیائی،در این مقاله ابتدا بازاریابی سبز و سپس مصرف شود.
-1-2 بیان مسئله
باتوجه به افزایش روز افزون آلودگی محیط زیست و در مقابل اهمیت رفع آن براي ساکنین این کره خاکی،،چالشی جدید زندگی بشر را احاطه کرده است.لذا با در نظر گرفتن این مهم که مصرف کنندگان کالاها علاقمند به محصولی خواهند بود که از شدت این نگرانی و چالش بکاهد حال جاي این بحث لازم است که آیا همه افراد به یک اندازه نگران هستند؟ یا اصطلاحاً سبز بودن آنها یعنی اهمیت فرایند ساخت و ساز کالاها در آنها به یک میزان است؟لذا براي یک بازاریابی هدفمند باید مصرف کنندگان را با در نظر گرفتن ویژگیها و نیازهاي منحصربفردشان تقسیم کرد و سپس با توجه به این امر براي هرکدام آمیخته بازاریابی خاص خود را بکار برد.
-1-3اهمیت و ضرورت تحقیق:
انسانها ار دیرباز دریافته اند که بقاي آنها در گرو هماهنگی با طبیعت است و زوال طبیعت ،زوال آنهاست.اما با رشد توانائی هاي بشر،صدمات غیر قابل جبرانی هم به طبیعت وارد شد.لذا فشارهاي اجتماعی از جانب مصرف کنندگان و خط مشی هاي دولتها،شرکتها را به سوي سبز شدن تغییر جهت دادتا در راستاي نهضت محیط زیست گرائی و بازار یابی سبز گام بر دارند. شرکتها دیگر به مسئله حفظ محیط زیست بعنوان یک موضوع دردسر ساز نگاه نمی کنند بلکه از آن بعنوان یک فرصت خوب جهت تولید و فروش کالاي سبز می نگرند.بر طبق تخمینی در سال2006،صنعتی200میلیارد دلاري بوده است - خورشیدي،حسین زاده،.1391به نقل از دانلوپ و همکاران - لذا باتوجه به چنین موفقیت چشمگیري لازم است که بازاریابی این قسم از محصولات ریزتر شده و با در نظر گرفتن احتیاجات و میزان اهمیت محیط زیست برا ي مصرف کننده یا متقاضی انجام شود.
