بخشی از پاورپوینت
--- پاورپوینت شامل تصاویر میباشد ----
اسلاید 1 :
تقاضا در برابر نیاز
- تقاضا
مردم كالاها و خدمات مي خواهند، به دليل آنكه احساس مي كنند مطلوبيت(Utility) آنان افزايش مي يابد، و بنابراين مردم مايل و قادر به پرداخت هستند تا كالا و خدمات را به دست آورند.
شايد مردم به برخي از كالاها و خدماتي را كه مي خواهند ”نياز واقعي“ نداشته باشند؛ يعني شايد اين كالاها و خدمات واقعاً براي بقاي افراد ضروري نباشد ( مثل خريد يك خودروي فراري در مقابل خريد يك خودروي ارزان)
اسلاید 2 :
نيازهاي مهمي كه مردم قدرت پرداخت آنها را ندارند
- وقتي ادعا مي كنيم كه مردم نيازهاي مهمي دارند ولي چنان فقيرند كه قدرت پرداخت براي اين نيازها را ندارند، معمولاً يك قضاوت اجتماعي وارد كار مي شود كه كدام نيازها واقعاً مهم هستند.
- اگر قضاوت شود كه برخي از آن نيازها واقعاً مهم هستند ، جامعه بايد منابعي را بسيج كند تا آنها نيازها معناي تقاضاي مؤثر پيدا كنند.
اسلاید 3 :
نقطة آغاز تحليل تقاضا در بازار
- ميزان كالا يا خدمتي را كه مردم مي خواهند- يا تقاضا مي كنند- در قيمت هاي مختلف، اندازه گيري كمّي كنيم.
- داده هاي واقعي از كاركرد بازار كسب كنيم و بالا و پايين رفتن كمّيت هاي مورد تقاضا و نوسان قيمت ها را ثبت كنيم.
- داده ها را براي به دست آوردن ”منحني“ واقعي تقاضا، رسم كنيم.
اسلاید 4 :
تفسير منحني تقاضا
- با تغيير در قيمت كالا يا خدمت ميزان تقاضاي مردم تغيير مي كند.
- رابطه ميان ميزان تقاضا و تغيير در قيمت تقريباً هميشه معكوس يا ”منفي“ است . افزايش قيمت منجر به كاهش تقاضا، و كاهش قيمت منجر به افزايش تقاضا مي شود.
اسلاید 5 :
چه چيزي مي تواند منحني تقاضا را جابه جا كند؟
-تعداد مشترياني كه كوشش مي كند كالا را بخرند
- تغيير در درآمد مشتري
- قيمت كالاهاي جايگزين (مثل داروهاي ژنريك)
- قيمت كالاهاي مكّمل (مثل خودرو + بنزين )
- سليقه يا ترجيح مشتري
o -- كه توسط عادت ها + پايگاه اجتماعي/اقتصادي شكل گرفته است.
o -- كه توسط فرهنگ + باورها شكل گرفته است.
اسلاید 6 :
جابه جا كنندگان تقاضا
- - درآمد
- -تعداد مشتريان
- - سليقه هاي مشتريان
- -قيمت كالاهاي جايگزين
- -قيمت كالاهاي مكّمل
اسلاید 7 :
پرسش درسي
- اگر درآمد افزايش يابد و تمام عوامل ديگر ثابت بمانند، چه اتفاقي براي تقاضاي سيگار خواهد افتاد؟
- اگر دولت اطلاع رساني مؤثري را براي آگاهي رساندن در مورد مضرات سيگار طراحي كند، چه اتفاقي براي تقاضاي سيگار خواهد افتاد؟
- اگر يك كشور شروع به واردات يا توليد داخلي آسپرين ژنريك كند، چه اتفاقي براي تقاضاي آسپرين BAYER خواهد افتاد؟
اسلاید 8 :
چند پيش بيني ساده ولي سودمند با بهره گيري از منحني تقاضا
- اگر بخواهيد تقاضاي يك كالا يا خدمت را افزايش دهيد، مي توانيد:
- -قيمت آن را كاهش دهيد
- -قيمت يك كالاي مكّمل آن را كاهش دهيد
- -قيمت يك كالاي جايگزين آن را افزايش دهيد.
- -سليقه (مطلوبيت مورد تصور) مربوط به آن كالا يا خدمت را افزايش دهيد.
اسلاید 9 :
كمي كردن تقاضا در بازار
- براي درك بهتر تقاضا، اقتصاد دانان مي خواهند بدانند كه با تغيير در قيمت، تقاضاي يك كالا يا خدمت با چه نرخي (rate) تغيير مي كند.
- آيا با افزايش زياد در قيمت ، تقاضا كمي ، خيلي كم يا اصلاً تغيير نمي كند؟
- نرخ تغيير در تقاضا كه به همراه تغيير در قيمت اتفاق مي افتد، ”كشش قيمتي تقاضا“ نام دارد. چگونه اين نرخ را مي توان كمّي كرد؟
اسلاید 10 :
محاسبه كشش قيمتي تقاضا براي سيگار
الف درصد (%) تغيير در ميزان تقاضاي سيگار توسط مشتريان، در پاسخ به 1% تغيير در قيمت
ب وقتي كه قيمت از 2 دلار به 4 دلار تغيير مي كند و ميزان تقاضا از 1100 بسته به 500 بسته مي رسد، كشش قيمتي تقاضا چقدر است؟
