بخشی از مقاله
بررسی علل عدم حمایت اسپانسرها از ورزش حرفه ای بانوان شهر اصفهان
چکیده
هدف کلی از انجام این تحقیق توصیف علل حمایت نکردن اسپانسرها از ورزش حرفه ای بانوان شـهر اصـفهان بوده است. اهداف ویژه، توصیف تاثیر اسپانسرشیپ شرکتهای اسپانسر ورزش حرفه ای بانوان در فـروش کالاهـای آنها، تغییر نگرش مردم نسبت به شرکت، رقابت با سـایر شـرکتها و توصـیف تسـهیلات دولتـی در جـذب حمایـت شرکتهای اسپانسر بود. این تحقیق مطالعه ای توصیفی ـ تحلیلی است که به شکل میدانی انجام شده اسـت . بـه ایـن منظور پرسشنامه ای شامل 41 سوال توسط محقق تنظیم شد و پس از هنجاریابی در اختیار مدیران 50 شرکت که به عنوان نمونه آماری انتخاب شده بودند، قرار گرفت. روایی این پرسشـنامه 0/91 بـود. اطلاعـات بـه دسـت آمـده بـا کمک برنامه رایانه ای SPSS و روشهای آماری توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتابج تحقیق نشان داد که شرکتها در حمایت از ورزش حرفه ای بانوان به اهداف خود نرسیده است. به نظـر مـیرسـد کـه دلیـل حمایت نکردن اسپانسرها از ورزش بانوان هم به این علت باشد که شرکتها به اهداف خود نمی رسند که علـت آن هم به تماشاگران کم، پوشش رسانه ای محدود، عدم پخش مسابقات از تلویزیون و. . . مربوط میشود.
واژههای کلیدی: ورزش حرفه ای بانوان، شرکتهای اسپانسر، اسپانسرشیپ
مقدمه :
امروزه ورزش همانقدر که عملی است جنبه تماشا نیز دارد ، فعالیتی است که مصرف کالاها و سرویس خدمات به خود جلب می کند آن کالاهایی که در زمینه ورزش مورد احتیاج هستند و حتی آنهایی که به طور غیرمستقیم در خدمت ورزش قرار می گیرند ، خواه ناخواه باید تهیه و تولید شوند . در یک اقتصاد سرمایه داری ، فعالیت ورزشی چه جنبه تماشا داشته باشد یا نداشته باشد ، مصرف اموال و خدمات را ایجادب می کند و به دنبالش به بازار صنعت و تجارت راه باز می کند (جزایری . (1384 ورزش و اقتصاد در تعامل با یکدیگرند از یک طرف دولتها و شرکتهای خصوصی با سرمایه گذاری در امر ورزش می توانند از منابع بسیار بهره مند شوند و از طرف دیگر ورزش در جنبه های مختلف توسعه اقتصادی آنها می تواند نقش موثری داشته باشد (اتقیا .(1381یکی از راههای تامین بودجه کافی جهت انجام فعالیتهای
ورزشی به ویژه فعالیتهای قهرمانی جذب شرکتها و سازمانها جهت اسپانسرشیپ است (میناقان . (2001 چندین لیگ جدید ورزش حرفه ای زنان در چندین سال گذشته به وجود آمده مثل لیگ بسکتبال ، فوتبال ، سافتبال و والیبال و دلالت بر این دارد که علاقه به ورزش زنان در همه زمانها زیاد بوده است (آرمسترانگ ، . (1999 تحقیقات زیادی به مطالعه فاکتورهای موثر در حضور اسپانسرها اختصاص دارد و اکثریت این مطالعات به ورزش حرفه ای و ورزش بین دانشکده ای مردان توجه دارد و تحقیقات کمی در مورد وقایع ورزشی زنان انجام شده است و فرضیه ها درمورد ورزش
مردان لزوماً در مورد زنان ممکن است درست نباشد (گرین ول و همکاران ، . (2005 شرکتها باید سرمایه گذاری یکسانی در ورزش زنان داشته باشند اگر آنها بخواهند ورزشهای زنان هم نتایج مشابهی نسبت به مردان بدهد . بودجه کم ، معاملات لحظه ای و کوتاه مدت باعث می شود زنان مثل مردان نتیجه ندهند . ورزش زنان به سرمایه گذاری مداوم قراردادها و تعهدات سالیانه ، اسپانسرشیپ ورزشی ، نمایش تلویزیونی و عرضه روشهای تبلیغاتی موثر و هدف گسترده نیاز دارد (لاپیانو ، . (2000 در ایران با وجود رشد حرفه ای خانمها در امر ورزش و مسابقات بیشماری که انجام می شود شرکتهای محدودی حاضر به سرمایه گذاری در ورزش خانمها هستند و هدف از این مقاله نه تنها پیدا کردن علت حمایت نکردن اسپانسرها از ورزش حرفه ای بانوان شهر اصفهان است بلکه سعی می شود راهکارهایی هم برای حل این مشکل ارائه گردد .
ادبیات تحقیق :
ترویج و حمایت از ورزشهای زنان در سطح اجتماعات محلی بدون تردید باعث توسعه در سطوح مختلف می شود که حمایت از این سطح منافع زیادی را در بردارد و فرصتی را برای پیشرفت زنان ورزشکار فراهم می سازد (میلمن ،. (1997 سرگرمی های متفاوت دیگری مثل فیلم ، تلویزیون ، تفریح و تیمهای ورزشی دیگر بر سر حضور تماشاگران تیم ورزشی رقابت می کنند . این فقط در مورد ورزش مردان صدق نمی کند و ورزش زنان هم باید با اشکال دیگری از فراغت ، رقابت کنند ( آرمسترانگ ، . (1999
تحقیقی با عنوان اساس گسترش و استراتژی مورد نظر اسپانسرشیپ درهاکی روی یخ زنان کانادایی انجام شده است . تحقیق بر روی 8 شرکتی که از انجمن هاکی زنان کانادایی حمایت می کردند انجام شد . نتایج نشان داد که هدف شرکتها از اسپانسرشیپ افزایش فروش ، درگیرکردن اجتماع ، شناساندن آرم و بالابردن سطح آگاهی بوده است که این اسپانسرشیپ می تواند اثرات مفیدی بر روی ورزش زنان داشته باشد (اسپارکس و وستگیت ، .(2002 لاپیانو یکسری استراتژی هایی جهت افزایش نقاط قوت و کاهش نقاط ضعف شرکت بانوان در میادین ورزشی مطرح کرده که یکی از آنها توسعه حمایتها و فرصتهای تمرینی برای زنان ورزشکار و مدیران و بازاریابی و بررسی عوامل موفقیت جهانی زنان ورزشکار سراسر جهان است (لاپیانو ، . (2002
اتحاد و همبستگی شرکتها با وقایع ورزشی باعث ایجاد حس سربلندی ، افتخار ، ثبات قدم و وظیفه شناسی بین کارمندان شرکتها ، مصرف کنندگان و فروشنده ها می شود (بنت و همکاران ، . (2002
تحقیقی با عنوان توصیف عوامل موثر در جذب اسپانسرشیپ شرکتهای اسپانسر فوتبال حرفه ای ایران بر روی شرکتی که در استادیوم به کار تبلیغاتی پرداختند و اسپانسرهای 14 تیم لیگ حرفه ای انجام شده است .نتایج نشان داد که اسپانسرشیپ فوتبال تا حدودی توانسته به شرکتها در ارتباط با بازار موردنظر رقابت با سایر شرکتها کمک کند .اهداف اسپانسرشیپ برای شرکتها ، گسترش بازارفروش ، توسعه آگاهی ، ایجاد تصویرمثبت و رقابت با سایرشرکتها و افزایش میزان فروش از اهمیت زیادی برخوردار است و تصویر ارتباط بهتر با دولت ، بهره گیری از مزایای تبلیغاتی از اهمیت چندانی برای شرکتها برخودرار نیست (ایزدی .(1383
روش شناسی تحقیق :
با توجه به ماهیت و ویژگی های این پژوهش و به منظور تحقق اهداف مطرح شده ، از پژوهش توصیفی ـ پیمایشی استفاده شده که به شکل میدانی انجام گرفته است .
جامعه و نمونه آماری :
جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق کلیه شرکتهای شهراصفهان است . بر طبق آمارهای موجود در سازمان ثبت اسناد و املاک استان اصفهان ، این شهر دارای 27500 شرکت است که در مناطق مختلف شهر قرارگرفته اند و از این تعداد 50 شرکت به عنوان نمونه به روش تصادفی ساده انتخاب شدند .
ابزاراندازه گیری :
در این تحقیق به منظور دستیابی به اهداف و گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است . این پرسشنامه توسط محقق ساخته شد . با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ، پایایی پرسشنامه محاسبه شده ضریب پایایی 0/91 به دست آمد که نشان دهنده اعتبار بالای اندازه گیری است .
روشهای تجزیه و تحلیل آماری :
در تحقیق از روش آماری توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spss استفاده شده است . برای توصیف آماری داده ها از جداول توزیع فراوانی ، توزیع نسبی ، میانگین وانحراف معیار و در سطح آمار استنباطی از آزمونهای تحلیل واریانس ، آزمون t تک متغیره ، آزمون لوین ، کالموگروف و اسمیرنوف استفاده شده است .
متغیرهای وابسته تحقیق عبارتند از فروش کالا و خدمات ، تغییر نگرش مردم نسبت به شرکتهای اسپانسر و رقابت با سایر شرکتها و متغیر مستقل تحقیق هم ورزش حرفه ای زنان می باشد .
یافته های تحقیق :
به منظور نشان دادن اهداف حمایت شرکتهای اسپانسر و درصد رسیدن به این اهداف در صورت حمایت از ورزش حرفه ای زنان نتایج حاصل از پرسشنامه به طور مجزا در جدول 2 ،3 و 4 استخراج و خلاصه شد .
جدول1 توزیع فراوانی و درصد پاسخ سوالهای مربوط به تاثیرورزش حرفه ای بانوان برای شرکتها در افزایش فروش کالا و خدمات آنها
نتایج جدول 1 ، بیانگر آن هستند که %66 از مدیران معتقد بودند که ورزش حرفه ای بانوان کمتر از حد متوسط می تواند منجر به افزایش فروش کالاها و خدمات آنها شود ، %78 ورزش بانوان را کمک کمی برای دستیابی به بازار مورد نظر می دانستند و %70 نقش ورزش بانوان را در گسترش بازار فروش کم و ناچیزعنوان کردند .
جدول .2 توزیع فراوانی و درصد پاسخ سوالهای مربوط به تاثیرورزش حرفه ای بانوان برای شرکتها در جهت تغییر نگرش مردم نسبت به آن شرکت
از جدول 2 ، چنین استنباط می شود که %44 از مدیران معتقدند که ورزش بانوان به صورت نسبتاً کمی می تواند موجب بالارفتن آگاهی های مردم از شرکت شود .به ترتیب %48و %50 از مدیران شرکتها نقش ورزش بانوان را در تغییردادن طرزفکر و برداشت مردم از شرکت و ایجاد تصویر مناسب از شرکت در اذهان عمومی کم می دانستند.
جدول .3 توزیع فراوانی و درصد پاسخ سوالهای مربوط به تاثیرورزش حرفه ای بانوان برای شرکت در جهت رقابت با سایرشرکتها
