بخشی از مقاله
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی موانع جذب اسپانسرها در ورزش بانوان از دیدگاه مدیران - مطالعه موردی شهرستان شیراز - می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه شرکت های شهر شیراز که تعداد آنان برابر با 900 شرکت و مسئولین هیات های ورزشی که تعداد آنان برابر با 41 هیات ورزشی می باشد. که بر اساس جدول حجم نمونه مورگان تعداد 269 شرکت و جمع آوری پرسشنامه از 31 هیات ورزشی، در مجموع 300 نفر به عنوان نمونه تحقیق مشخص گردیدند.
در این تحقیق از پرسش نامه استاندارد خانم هاجر ایزدیار - - 1389 استفاده شد که روایی صوری و سازه و پایایی مورد تایید قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر از روش های آماری تحلیل عامل اکتشافی و تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار های SPSS و AMOS استفاده گردید. نتایج تحلیل عامل نشان داد که در کل 4 مانع حدود 71 درصد واریانس ها را شامل می شدند.
نتایج تحقیق حاضر نشان داد که موانع رسانه ای با تاثیر0/505 بیشترین تاثیر بر موانع جذب اسپانسر در ورزش بانوان را دارا بود. بنابراین با توجه به ضرورت موانع جذب اسپانسر در ورزش بانوان از دیدگاه مدیران - مطالعه موردی شهرستان شیراز - در ورزش توصیه می گردد که مباحث مربوط به موانع رسانه ای مورد توجه مسئولین قرار گیرد.
مقدمه
ورزش جزء پدیده هایی است که در جامعه مدرن تاثیرگذاری غالبی دارد. هیچ جنبه دیگری از مسائل اجتماعی تا این حد مورد توجه رسانه ها قرار ندارد
در سطح بین المللی، ورزش، یازدهمین رتبه را در بین صنایع مختلف داراست. صنعت ورزش، بخشهایی نظیر کالاهای ورزشی، بازاریابی، سرپرستی اجرا و حمایت مالی، ورزشهای حرفهای، پوشاک ورزشی، رسانه های ورزشی و ورزشهای تفریحی را در بر میگیرد و هر ساله در حال رشد و تکامل است
ضرورت جهانی شدن صنعت ورزش که از دهه 1980 شروع شد، موجب تغییر نقش ورزش در جامعه شد و فرصت های درآمدزایی بسیاری را برای افراد، موسسات و رسانه های مختلف ایجاد کرد. در واقع ورزش و اقتصاد در تعامل با یکدیگرند، از یک طرف دولت ها و شرکت های خصوصی با سرمایه گذاری در امر ورزش می توانند از منابع بسیار بهره مند شوند و از طرف دیگر ورزش در جنبه های مختلف توسعه اقتصادی آنها می تواند نقش موثری داشته باشد. یکی از راه های تامین بودجه کافی جهت انجام فعالیت های ورزشی به ویژه فعالیت های قهرمانی، جذب شرکت ها و سازمان ها جهت اسپانسرشیپ است
امروزه شرکت ها اسپانسرشیپ را به عنوان یکی از ابزارهای ارتباطی محسوب می کنند و تمایل دارند از این طریق آگاهی از محصولات شرکت را افزایش دهند. در واقع اسپانسرشیپ وسیله بسیار مهمی برای ارتباط بازاریابی است که برای رسیدن به تبلیغات مطلوب برای یک شرکت و زیر شاخه های آن موثر بوده است.
