بخشی از مقاله
چکیده
هدف از انجام تحقیق حاضر تأثیر تعیین تأثیر معیارهای یادگیری و بازارگرایی بر استراتژی رقابت و بقاء سازمان در سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران میباشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه جمعآوردی دادهها از نوع تحقیقات میدانی و از نظر اجرا علی-پس رویدادی است. جامعه آماری تحقیق، شامل کلیه مدیران و کارشناسان ارشد حوزه فنی سازمان صدا و سیما در سال 1394 به تعداد 248 نفر میباشد که با استفاده از جدول مورگان نمونهای به حجم 148نفرتعیین گردید.
برای گردآوری دادهها از پرسشنامه معیارهاییادگیرینیفه - 2001 - ، پرسشنامه بازارگراییاسلاترونارور - 1990 - ، پرسشنامه محقق ساخته مبتنی براستراتژی های رقابتی پورتر ،پرسشنامه محقق ساخته بقاء سازمانی در مقیاس 5 درجهای لیکرتاستفاده شد. روایی پرسشنامه با نظر متخصصان و پایایی آن نیز در یک مطالعه مقدماتی که بر روی 30 نفر انجام شد، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0,83، 0,87، 0,94 و 0,78 بهدست آمد. دادههای جمعآوری شده به کمک آمار توصیفی - جدول فراوانی، نمودار، درصد، میانگین - و روشهای آمار استنباطی - آزمون همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون چندمتغیره به روش همزمان،مدلیابیبهروشمعادلاتساختاری - با استفاده از نرمافزار آماریSPSSو AMOSمورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت.
نتایج نشان داد: معیارهاییادگیری تأثیر مثبت و معنیداری بر بازارگرایی دارد، بازارگرایی - مشتریگرایی، هماهنگی بینبخشی، رقابتگرایی - تأثیر مثبت و معنی داری بر استراتژیهای رقابتی و بقاء سازمانی دارد، استراتژیهای رقابتی تأثیر مثبت و معنی داری بر بقاء سازمانیدارند. همچنین نتایج نشان داد: مدل تحقیق از برازش مناسبی برخوردار میباشد.
مقدمه
نگاهی نافذ به جهان پیرامون این حقیقت را آشکار میکند که »جهان امروز بسیار متفاوت از گذشته است« که در این راستا از ویژگیهای مسلط جهان امروز میتوان به جهانی شدن اقتصاد، تولید انبوه و ظرفیت مازاد در اکثر بازارها، رقابت برمبنای زمان، انبوه اطلاعات و کارآیی ارتباطات و دانش، اطلاعات و قدرت روزافزون مشتری اشاره کرد و این همه بیانگریکپارچگی بازارهای جهانی و پیچیدگی روزافزون بازارها و پویایی محیط فراوری شرکتها و موسسات تولیدی و خدماتی است
در چنین فضایی این سوال اساسی قابل طرح است که: راز بقا و موفقیت سازمانها در بازار فرارقابتی امروز چیست؟
در جهان ناپایدار کنونی تحولات و تغییرات محیطی، شتاب روز افزون داشته و آن دسته از شرکتها و دولتها که با این تغییرات همسویی ندارند، بهدلیل عدم سازگاری در حال ورشکستگی هستند. امروزه سازمانها نه تنها برای کسب سرآمدی بلکه برای بقاء نیز باید متناسب با تغییرات جهان تغییر نمایند در این میان سازمانهایی که توان تغییر مناسب را نداشته باشند نسبت به سایر همقطاران خود ضعیف شده و از بین میروند
بنابراین سازمانها و شرکتها بایستی به دنبال راه یا اقدامی جهت بقاء خود باشند، این راه یا اقدام در استراتژیهای رقابتی سازمانها نهفته است.استراتژیهای رقابتیکهاستراتژیهایکسبوکارنیزنامیدهمیشوند بر بهبود موقعیت رقابتی محصولات و خدمات شرکتدردرونصنعتیایک بخش از بازار که شرکت در آن فعال است، تمرکز میکنند
شرکتهای متعددی بهدلیل عدم سازگاری با تحولات محیطی از صحنه رقابت خارج میشوند
بر این اساس کسب و کارهایی که توانایی شناسایی عوامل اثرگذار بر بقای خود را داشته و در جهت پاسخگویی به آنها سریعتر اقدام نمایند میتوانند بقای خود را تضمین مینمایند
قابلیتهای بازاریابی بهعنوان یکی از منابع مهم برای افزایش مزیتهای رقابتی برای یکشرکت محسوب میشوند.شرکتها قابلیت هایشان را برای انتقال منابع به خروجیها - محصولات و خدمات - بر مبنای استراتژیهای بازاریابی خود به کار میبرند و قابلیتهای یک شرکت بر روی عملکرد آن مؤثر است و باعث بهبود آن میشود.
