بخشی از مقاله
چکیده :
در پژوهش حاضر به تعیین انگیزه ها و عوامل مؤثر تماشاگران جهت تماشای بازی والیبال تیم الومنیوم المهدی هرمزگان پرداخته شد. روش این تحقیق توصیفی -همبستگی است که بصورت میدانی انجام شده است . ابزار تحقیق ، پرسشنامه بیست و هفت سؤالی انگیزه های حضور تماشاگران بود. میزان پایایی پرسشنامه در این پژوهش 0/756 بدست آمد. نتایج بدست امده از امار توصیفی در پژوهش حاضر نشان داد، میانگین انگیزه ها به ترتیب از بزرگ به کوچک عبارتند از: علاقه مندی به تیم با 4/6 بیشترین میانگین را در بین انگیزه ها وهیجان بازی 4/5 ، علم به والیبال 4/4 ، پیروزی نیابتی 4/3 ، بازی پایاپای 3/8 ، گریز 3/6 ، خدمات به تماشاگران 3/2 ، سرگرمی 3 و در نهایت کمترین مقدار مربوط به علاقه مندی به بازیکنان با میانگین 1/7 بود .
امار استنباطی در بررسی رابطه بین انگیزه ها و میزان حضور تماشاگران نتایج نشان داد که از حمایت تیم ، گریز ، هیجان بازی ، علم به والیبال ، بازی پایاپای ، خدمات رفاهی و سرگرم کنندگی بازیها با میزان حضور تماشاگران رابطه معنی داری دارد اما علاقه به بازیکن خاص و پیروزی نیابتی با میزان حضور تماشاگران رابطه معنی داری ندارد. در نهایت تاًثیر کل انگیزه حضور تماشاگران در میزان حضور آنان سنجیده شد. از رگرسیون چند گانه برای بررسی رابطه علت ومعلولی چند متغیر مستقل - انگیزه ها - با متغیر وابسته - میزان حضور - استفاده شد که نتایج نشان داد متغیرهای مستقل قادر به توضیح 12/3 درصد از تغییرات متغیر وابسته می باشند و متغیرهای تاثیر گذار در سطح 5 درصد به ترتیب اهمیت عبارتند از : خدمات رفاهی برای تماشاگران، هیجان، علاقه مندی به تیم، علاقه مندی به بازیکنان، علم به والیبال و بازی پایاپای .
واژه های کلیدی : انگیزش - عوامل موثر برحضور- تماشاگران - والیبال
-1 مقدمه
گروهی از افراد خود در مسابقات و مبارزات شرکت می کنند و دسته دیگر نیز که توانایی یا امکان رویارویی مستقیم با حریف را ندارند، آرزوهای خود را در فعالیت های یک فرد یا گروهی از افراد دیده و به عنوان تماشاچی علاقمند، با پیروزی های تیم مورد علاقه خود فریاد شادی برآورده و در اندوه شکست می گریند - آندرف، - 1380وجود خیل مشتاقان ورزش در مسابقات ورزشی، هواداران متعصب و پروپاقرص تیم های ورزشی و هواداران تندرستی و سلامتی که بی وقفه خواهان خدمات مناسب، سریع و متنوع ورزشی می باشند باعث شده که ورزش به عنوان یک صنعت پرطرفدار و پردرآمد شناخته شود و رشد فزاینده آن در تمامی حیطه های ممکن از جمله سرگرمی، بازار فروش، آمادگی جسمانی، ورزش حرفه ای، دانشگاهی، کالاها و صنایع ورزشی، جهانگردی، تفریحات سالم و غیره آنرا در رده پردرآمدترین صنایع جهان بویژه در کشورهای پیشرفته صنعتی درآورده است.
امروزه بازاریابی و سودآوری هدف اساسی اغلب شرکت های دولتی و خصوصی در سراسر جهان است. سرمایه گذاران ورزشی نیز اقدام به احداث فضاها وارایه خدمات ورزشی، تولید پوشاک و لوازم ورزشی و برگزاری مسابقات درآمدزا می نمایند. مشتریان و هواداران ورزشی نیز از این محصولات و خدمات ورزشی استفاده می کنند یکی از خدمات ارایه شده فرصت برای تماشای بازی های مختلف می باشد - آندرف، . - 1380والیبال پرطرفدارترین ورزش در کشور ما و بسیاری از کشورهای دیگر میباشد درروزهای مسابقه مخصوصاً مسابقه بین تیم های بزرگ عده زیادی به دیدن مسابقات می روند.تعداد زیادی از تماشاگران با پوشیدن شال و لباس به رنگ تیم محبوب خود حمایت خود را علناً اعلام می کننند.به ظاهر همه برای تماشای مسابقات راهی سالن ورزشی می شوند اما در پشت این دلیل ساده انگیزه های زیادی برای حضور می توان پیدا کرد.پیدا کردن این انگیزه ها بر عهده تحقیقات بازاریابی ورزشی می باشد.
تلویزیون و پول، ورزش را به سمت حرفه ای شدن هدایت می کند. در بسیاری از کشورها، بحث درآمدزایی باشگاهها و خودگردان کردن آنها مطرح است. این راه عامل مهمی برای فراهم کردن درآمد برای تیم ها مخصوصاً در کشور ما که به سمت خصوصی سازی حرکت می کنیم می تواند باشد.بررسی انگیزش به زبان ساده پی بردن به این مطلب است که چه چیزی سبب فعالیت افراد می شود؟ به همین لحاظ پی بردن به انگیزه افراد از نظر مدیران ورزشی بسیار قابل توجه و اهمیت است. مدیری که از انگیزه های تماشاگران آگاه باشدمی تواند دلیل رفتارهای آنان را حدس زده و پیش بینی لازم را برای برطرف کردن مسائل و مشکلات بر سر راه حضور تماشاگران در ورزشگاه انجام دهد. - علوی، . - 1381
تحقیق در مورد حضور در بازی از دو جنبه مورد بررسی قرار گرفته استجنبه روانشناسی بدنبال عوامل درونی مصرف کننده مانند انتظارات، رضایت و انگیزه حضوراست، جنبه خارجی دنبال عواملی مانند سابقه برد و باخت تیمها،راحتی سالن ورزشی و ویژگی هایش، وضع هوا در روز مسابقه، سطح درآمد تماشاگر، وجود جانشین های سرگرم کننده و غیره است. - کاهله و همکاران، . - 1996بارشد صنعت ورزش مدیران ورزش برای افزایش در آمد نسبت به هزینه ها به تکاپو افتاده اند آنان همیشه دنبال افزایش حضور تماشاگران در بازی ها و ساختن طرفداران وفادار هستند - نیل و فونک، . - 2006درآمد حاصل از حضور تماشاگران تا 75 درآمد کل بعضی از تیمها است - ژانگ، همکاران، . - 1996
-2اهداف پژوهش
-2-1 هدف کلی:
تعیین ارتباط بین انگیزه ها و عوامل موثر بر آن با حضور تماشاگران بازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-2-2 اهداف اختصاصی:
-1 تعیین ارتباط بین حمایت از تیم و میزان حضور تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-2 تعیین ارتباط بین بازیکن خاص و میزان تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-3 تعیین ارتباط بین گریز از واقعیات وروال عادی زندگی و میزان تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-4تعیین ارتباط بین سرگرم کنندگی بازی ها و میزان تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-5 تعیین ارتباط بینخدمات رفاهی و میزان حضور تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-6 تعیین ارتباطبین هیجان بازی و میزان حضور تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-7 تعیین ارتباط بین علم به والیبال و میزان حضور تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-8 تعیین ارتباط بین پیروزی نیابتی و میزان حضور تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-9 تعیین ارتباط بین بازی پایاپای و میزان حضور تماشاگرانبازی والیبال در تیم آلمینیوم المهدی هرمزگان
-10 پیش بینی میزان تماشاگران بازی والیبال تیم آلومینیم المهدی هرمزگان از روی انگیزه هاو عوامل موثر بر حضور تماشاچیان.
فرضیه کلی:
رابطه بین انگیزه ها و عوامل موثر بر آن با حضور تماشاگران بازی والیبال در تیم آلومینیوم المهدی هرمزگان رابطه معناداری وجود دارد. تعریف نظری انگیزش :انگیزش عبارت است از حالتی درونی که انسان را به انجام فعالیت خاصی ترغیب می کند . برخی از صاحب نظران انگیزه را همان نیاز ، خواسته ، تمایل یا نیروی درونی می دانند ، که افراد را برای انجام کاری راغب می سازد - رضائیان ، . - 1384
تعریف عملیاتی انگیزش:
انگیزش در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه فونک و همکارانش که دارای 27 گونه است مورد برسی قرار می گیرددراین تحقیق انگیزه ها عبارتند از علاقه مندی به تیم ، علاقه مندی به بازیکنان ، هیجان بازی ، علم والیبال ، پیروزی نیابتی ، بازی پایا پای ، گریز ، خدمات به تماشاگران ، سرگرمی .
تعریف نظری تماشاگران ورزشی:
آن دسته از افرادی هستند که علاقه مند به تماشای رویداد های ورزشی از قبیل مسابقات المپیک ، جام جهانی و سایر مسابقات هستند - هال ، . - 1992
