بخشی از پاورپوینت
--- پاورپوینت شامل تصاویر میباشد ----
اسلاید 1 :
آشنایی با مفهوم سن و نقش آن در ایجاد خرده فرهنگ مصرف
درک ویژگی های مصرفی بازار نوجوانان
درک ویژگی بازار نوجوانان
درک وتحلیل نسل انفجار جمعیت و تاثیر آن بر مصرف
درک وتحلیل بازار سالمندان و کاربرد آن در بازاریابی
اسلاید 2 :
هویت مصرف کننده و سن
خرده فرهنگ احساس دلتنگی
نوجوانان مقتضیات سنی بازار نوجوانان
کیفیت
گروه های سنی نسل ایکس(18 تا 29 سال) مرحله تحولی
افراد سالخورده(بازار خاکستری)
بخش بندی بازار سالمندان
اسلاید 3 :
یکی از عوامل مؤثر بر تصمیمات بازاریابی توجه به خرده فرهنگ ها است
خرده فرهنگ ها با توجه به سن علایق و الگوی مصرف نیز تغییر می کند افراد مسن بخشی از هر جامعه را تشکیل می دهند در واقع خرده فرهنگ سنی فرهنگ گروه سنی خاصی در داخل يك جامعه بزرگ تر است.
گیدنز در تعریف خرده فرهنگ ها در جامعه شناسی خود این گونه می نویسد: منظور از خرد فرهنگ ها فقط گروه های قومی و زبانی در یک جامعه بزرگ تر نیست، بلکه به بخشی از جمعیت که به واسطه الگوهای فرهنگی شان از بقیه قابل تشخیص هستند، خرده فرهنگ گفته می شود. بعضی از مردم ممکن است به وضوح خود را عضو خرده فرهنگ خاصی بدانند، در حالی که شاید برخی، عضو چندین خرده فرهنگ باشند
اسلاید 4 :
سؤال: به نظر شما خرده فرهنگ سنی از چه عواملی تشکیل شده است؟
اسلاید 5 :
هویت مصرف کننده و سن:متاثر از شخصیت ،اشتراکات سنی وفرهنگی
احساس دلتنگی:نماده ها،ارزش ها و خاطر ه های مشترک گروه سنی خاص، می توانند با تحت تاثیر قرار دادن مصرف کننده و ایجاد ارتباط با نام تجاری خاص حافظه و تجارب گذشته مصرف کنندگان را متاثر از احساس دلتنگی آنان تحریک کنند.
اسلاید 6 :
گروه سنی شامل افرادی است که سن مشابه و تجربه های مشابه دارند.
بازاریابان به طور معمول برای بخش بندی بازار از سن استفاده می کنند.
این نوع بخش بندی در خمیر دندان، شامپو و محصولات بسیاری دیده می شود.
استقلال در مقابل وابستگی
نوجوانی مقتضیات سنی سرکشی در مقابل اطاعت
گروه های سنی آرمان گرایی در مقابل عمل گرایی
خودپرستی در مقابل صمیمیت
(طبقه اجتماعی) کیفیت(احساس خوب) جاه طلبی
نسل ایکس:(بخش نیرومند بازار)درصنعت پوشاک این گروه از مصرف
کنندگان اهمیت زیادی دارند
افراد سالخورده(بازار خاکستری)
اسلاید 7 :
نوجوانی به معنای انتقال از کودکی به جوانی است و تغییرات بسیاری که فرد در آن نقش کودکی خود را رها کرده و برای به عهده گرفتن نقش بزرگسالی آماده می شود.
انتخاب فعالیت ها نوجوانان،دوستان و ظاهرشان تعیین کننده پذیرش اجتماعی(طبقه اجتماعی) پیدا کردن راه درست رفتار
یافتن شخصیت منحصر بفرد
جوانان از محصولات برای ابراز شخصیت خویش استفاده می کنند به همین خاطر محصولات مرتبط با نوجوانان از دیگر بازارهای هدف بیشتر است.لازمه کسب این بازار شناخت علایق و تجربیات این گروه سنی از طریق تعامل با خود این گروه است.(با حال بودن)
اسلاید 8 :
چالشهای فرا روی نوجوانان و تضادهای رایج در این برهه سنیاستقلال در مقابل وابستگی
سرکشی در مقابل اطاعت
آرمان گرایی در مقابل عمل گرایی
خودپرستی در مقابل صمیمیت
جاه طلبی
اسلاید 9 :
دوری از خانواده ،نیاز به احساس آزادی و ارتباط با همسالان و بر اساس نظریه پردازش اطلاعات اجتماعی (جوزف والتر) بسیار ترجیح می دهند که برای ارتباطات خود از اینترنت استفاده بکنند.اگر چه تلفن همراه نیز به سرعت در این گروه اجتماعی نفوذ کرده است.
اسلاید 10 :
سرکشی علیه استاندارهای اجتماعی که بازاریابان با استفاده از این حس آنان را راغب به خرید محصولاتشان می کنند.
آرمان گرایی در مقابل عمل گرایی
تعارض بین ایده ال ها و واقعیت ها
